服裝行業資料收集(文件)

　

【正文】 出口數量的下降。這表明，國內市場將成為服裝行業企穩回升的重要支撐。這給予了產業未來發展極大的信心，但同時也帶來了一種緊迫感———以市場為導向，企業的產品、品牌、市場通路能否迅速建立起來。 “靠數量占領市場份額”這一條在未來5~15年，仍將對服裝業的發展起到一定的作用，但這絕不會成為主要增長模式。運用了現代化技術以后，服裝行業的勞動生產率已經得到了很大的提高?！苯窈蠓b行業發展的一個趨勢是，所有的優勢資源會向優勢企業、品牌和掌握市場渠道的企業快速集中。伊藤忠是世界500強企業，在紡織服裝領域具有人才、技術、管理、國際化等優勢，并且具有125個國家的銷售渠道。蔣衡杰同時表示，服裝強國與服裝大國相比，更重要的在于服裝強國更加強調“價值”。通過行業調整、提升行業裝備、技術及管理水平，壯大產業集群，注重自主創新和品牌建設。福建省服裝行業各項經濟指標再創歷史新高。%。短期訂單多于中、長期訂單。江蘇截至2010年11月，江蘇省服裝行業企業單位數、資產總額、負債總額、%、%、%，、。截至2010年11月，江蘇省服裝行業共有企業3738家，其中462家處于虧損經營狀態，%，企業總數有所增加，同時虧損企業數在減少，虧損系數下降，行業整體效益趨好?？傎Y產增長率和主營業務收入增長率能夠反映行業的發展能力，截止至2010年11月，%，連續4個季度上升，發展勢態良好；%。%。浙江浙江省的服裝行業在全省國民經濟中占有重要的地位，2009 年服裝行業銷售收入全國排名第三位。在盈利能力方面，浙江省服裝行業的銷售毛利率提高，2009 %，%，%，%。 倍，其償還貸款的能力一般。北京北京服裝行業的SWOT 分析（一）優勢（strength）1．北京的消費水平高，為北京服裝企業提供了廣泛的市場空間北京是北方地區的消費中心，2009 年北京人均GDP已經超過6000 美元，穿著類商品零售總額為250 億元，占全市社會商品零售總額的10％ 以上。很多重要的展覽和會議選擇在北京，每年舉辦的中國國際服裝服飾博覽會和中國國際時裝周代表了中國服裝行業的權威水平，引導中國服飾文化的流行時尚。（二）劣勢（1）服裝生產成本高中國目前的服裝生產，競爭優勢主要來源于低廉的初級勞動力成本。地價、勞動力成本等也比其他地區要高。目前北京已有的一批名牌產品能夠走出國門參與國際市場競爭的寥寥無幾，特別是在服裝造型設計上和國外服裝行業高檔品牌相比差距明顯。（四）威脅1）產業內部方面：面輔料環節一直是北京服裝業的薄弱環節．目前，高檔面輔料全部來源于進口，其他一般面輔料的80％ ～90％也需從國內沿海地區采購；同時，北京及其周邊地區缺少服裝生產所需的拉鏈、鈕扣、縫紉線等便利采購場所，因此，對于北京服裝企業來說，原輔料的相對高成本狀況將始終存在，這些都是設計與研發中心建設中將面臨的急需解決的問題。四、中國服裝細分產品市場發展分析（一）、中國中老年服裝市場發展分析中老年服裝市場現狀（1）老年服裝短缺。盡管老年人對于服裝的需求較大，但他們對目前老年服裝市場的評價卻較低。同樣，老年服裝也不被商家青睞，涉足老年服裝經營的商家也不多。如此龐大的老年人口數量，也必將產生對服裝的巨大需求。農村老年人購買力雖然相差甚遠，但中國農村老年人比重和絕對數量都是巨大的，其總體消費能力是不容忽視的。綜上所述，老年服裝市場具有良好的發展前景，孕育著無限商機。他們不喜歡款式古板和顏色老氣的服裝，也沒有固定的服飾搭配模式，一切都隨心隨流行。 Fitch品牌在中國的推廣存在天然的優勢追求個性青少年比較重視個性，希望服裝與別人的有所差異。注重名牌對青少年來說,相對充裕的物質生活形成了他們強烈的品牌意識。 Fitch高端而時尚的品牌形象，在全世界青少年群體中廣泛而強大的號召力，能夠幫助Abercrombie amp。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。由于中國男裝市場品牌發展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。說明前三季度，服裝的消費需求相對旺盛；而在服裝市場中，%%，說明2010年男裝的消費需求較高。2010年前三季度，男裝(男西裝和男襯衫)%，%的整體增速。高檔品牌份額增長明顯根據中華全國商業信息中心的統計，2008年和2009年，%%，%%，品牌集中度相對較低，且呈現出下滑的態勢。1999年，杉杉商標被國家工商行政管理局商標局認定為中國馳名商標。此外，公司積極尋找新的利潤增長點，目前已經進入高科技新材料領域?！昂喖s不簡單”，是利郎的設計哲學，也是利郎二十多年來精心詮釋和演繹的核心價值。利郎卓而不群的品牌魅力，吸引著眾多頂尖設計人士的加盟。借上市東風，利郎閃電開辟第二戰場L2，搶占中檔商務休閑男裝巨大市場，推行多品牌運作，培育新增長點。多年來，紅豆以優異的銷售業績穩居中國服裝業百強亞軍。2001年1月，“紅豆股份”在上交所交易，企業開始邁入資本經營。目前，紅豆股份公司的主營業務為服裝、針織品、錦綸絲的生產與銷售，以及房地產的開發與銷售。1997年，“紅豆”商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，并已在54個國家和地區完成了商標注冊。2004年1月，紅豆西服、襯衫雙獲“國家免檢產品”稱號。紅豆西服、羊毛衫、T恤、毛線等產品現已覆蓋28個省、市、自治區，并出口美國、意大利、法國、日本、加拿大、澳大利亞、俄羅斯等多個國家和地區。目標消費者是16~25歲活力和時尚的年輕人群?！癓EIMAI”前身為雷邁服飾有限公司主打系列服裝，由于金融危機，于2008年9月被美特斯邦威”融資合作，“美特斯2011年6月，“美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。森馬平均每年50%以上的增長速度快速發展，今年1—10月份，集團實現終端銷售收入47億元，%；，同比增長130%，是溫州市服裝行業第一納稅大戶。森馬在全國各地的銷售網點已達5000多家，贏利率達96%以上。2002年森馬開始聘請國際奧美廣告公司擔任品牌管家,全面導入“360度品牌管理”，分別從產品、聲譽、顧客、賣場通道、視覺識別、形象等方面提升品牌影響力。森馬寓意：“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬?！吧R”寓意“森立天地，馬致千里”。 31 / 31?！榜R”則代表著“熱情奔放，用于進取”的具有馬的精神的員工團隊。與森馬同在，森馬帶給你的是卓越的品質，溫暖的服務 森馬；穿森馬服飾，會使你更顯時尚活力，更具價值享受。憑著謝霆鋒代言的影響力森馬開始流行和走紅...2008年，森馬又正式攜手時下兩岸三地的當紅偶像羅志祥和中韓兩地超人氣偶像團體——Super JuniorM共同演繹“Never the same”的品牌風格，更好地傳播森馬崇尚年輕活力、炫耀青春本質的品牌主張。近年來，集團先后與韓國色彩協會、德國永恒力物流、北京用友軟件、上海奧美廣告、美世咨詢、上海東華大學、浙江理工大學等一批國內外機構結成戰略合作伙伴，進行產、學、研合作，同時成立設計開發中心和技術中心，始終致力于國際化與本土化、時尚與流行的完美結合。森馬品牌及產品先后被評為中國名牌、中國馳名商標和國家免檢產品，巴拉巴拉品牌也在2007年被評為中國名牌，成為首批童裝中國名牌。 在周成建先生獨特的經營理念指導下，在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發展壯大。其內涵為，“美”： 美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦 周杰倫代言；“威”：威風。邦威”負責支持，面料工藝由伊念承擔，2010年“美特斯邦威旗下品牌系列，該系列主要銷往亞洲東南亞地區，如日本、韓國、印度、馬來西亞等地，采用了先進的工藝面料PIT技術，極大限度的節約了成本，性價比較高，已成為當前日、韓女性深受喜愛的品牌系列服裝。 美特斯邦威2008年11月，由于金融危機，美特斯　美特斯?邦威“美特斯2004年11月，紅豆西服第三次連獲“全國西服質量優等品”稱號，紅豆實業股份有限公司獲得“全國西服質量管理先進單位”稱號。紅豆襯衫、西服相繼被中國名牌推進委員會推舉為中國名牌產品。其中，襯衫和T恤的銷量已位居國內同行前列。目前，紅豆茄克、T恤、內衣、西褲、油箱、摩托車輪胎等6個項目產品在全國同行銷量第一。紅豆以創民族品牌為己任，從企業草創的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產業相對多元化，走過了輝煌的創業歷程。紅豆紅豆集團是江蘇省重點企業集團，國務院120家深化改革試點企業之一。2008年，利郎重塑品牌標識LILANG為LILANZ，新LOGO設計更顯簡約、大氣、國際化，以此全新銳變為基點，利郎開啟品牌國際化戰略。每一步探索，簡約與精致同行，突破與傳統融匯。利郎利郎集團，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聰星始創于1987年，于國內首倡“商務休閑”男裝概念，經過20多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷于一體的中國商務男裝領軍品牌，并于2007及2008連續兩年被《福布斯》評為“中國最具潛力之中小企業”之一。2001年，杉杉FIRS襯衫被中國名牌戰略推進委員會授予中國名牌產品稱號；2001年杉杉西服名列全國市場同類產品銷量第二名(國家統計局和中國行業企業信息發布中心認證)、市場綜合占有率第二名(中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計)；據2002年全國大中型零售企業商品銷售統計及品牌監測資料，公司杉杉西服各項指標在眾多國內品牌中名列第二名。競爭依舊激烈的同時，男裝市場高檔品牌的份額呈現出增長態勢，諸如阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國際一線品牌的市場份額增長明顯。從單價上看，在銷量增速較高的1~2月、5月和8月，單價增速是最低的月份，相比前三季度全國重點大型零售企業男裝單價同比增長15%，%、10%%。上年第一季度和第二季度深受金融危機的影響，而第三季度開始逐步恢復，在這種背景下，2010年第三季度的增速明顯低于前兩個季度。2010年前三季度男裝市場銷售情況簡析根據中華全國商業信息中心的統計，2010年前三季度，%，；%。目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。國外女裝品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。目前市場中沒有完全針對該群體的服裝市場，該群