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廣告媒體策略課件(ppt 96頁)(文件)

2026-01-31 07:21 上一頁面

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【正文】 3 媒介組合 1 * 72 ? 廣播先行型 ——喚起關心活動預言（創造印象）片段告知（伏筆） ? 初期集中型（相同或互補信息） ? 并用型 ? 廣播跟隨型 ——效率高媒介計劃與策略 3 媒介組合 1：電視與廣播組合方式與策略： * 73 ? 雜志作為廣告媒體的發展，較報紙更為成熟，更能發揮作用。 1 黑妹牙膏與郵政編碼媒介創新案例 * 83 ? 英國有一位 27歲的青年在倫敦開了一家藥店，在他做美國 P、 K、 D生發藥總經銷時，曾雇了10位禿頭的男人作為他藥品宣傳員。 * 88 ? Eg。 ? 上海和平飯店“斯沃琪藝術中心”， 6f,其中兩層被改造成 18個工作室和客房。咨詢交流類以廣告盈利 4)、網上商城＋直購手冊＋實體門店（玩購城、速購店）孩子王每周三的育兒課堂發展會員 17萬， 80％來自會員銷售； 4 創新者的傳播邏輯媒介創新案例 * 96 請您從媒體角度詳細研究 VANCL凡客達人策略？請描述移動互聯時代的傳媒圖景？復習思考題第 13章廣告媒體策略 * 97 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 00:59:1900:59:1900:59Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 19秒 00:59:199 February 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :59:1900:59Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:59:1900:59:1900:592/9/2023 12:59:19 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :59:1900:59:19February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 12時 59分 19秒上午 12時 59分 00:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 2023年 2月上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 00:59:1900:59:1900:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。上午 12時 59分 19秒上午 12時 59分 00:59: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :59:1900:59:19February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四上午 12時 59分 19秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:59:1900:59:1900:592/9/2023 12:59:19 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。其中包括斯沃琪、歐米伽、寶珀、寶璣展示中心。企業博客 * 90 雞蛋上廣告柯達美元1只 * 91 * 92 ? 3d創新 * 93 手禮網的另類傳播 ? 電子商務 +機場提貨到 3月底已經銷售 3000多萬元。 2 “禿頭” 廣告媒介創新案例 * 84 * 85 “中糧生產隊” 種地游戲，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經過種植、倉儲、運輸等環節，最終生產出大米、玉米油等終端產品。 1996－ 1998，做到前三占 16％ 1998年后推香皂、祛痱粉、爽身粉、祛蚊水夏季個人護理第一品牌一開始六神電視廣告占 80％ 2023之后戶外占 60％ (比較：大型戶外、數量問題；公交車以及競爭問題 ) * 79 * 80 * 81 媒介創新案例第 13章廣告媒介策略 * 82 ? 1990年，以生產“黑妹牙膏”出名的廣州牙膏廠，得知廣州市郵政局準備印制郵政編碼圖贈送給市民的消息后，主動聯系在圖上附印黑妹牙膏系列廣告。媒介計劃與策略 2 媒介組合策略 * 70 ? 分散式組合策略優點：－信息層次多樣化－不同媒介中的不同訊息形成乘積效應；－提高訊息的到達率。－折扣。二線城市城市臺投放經濟效益最高； 1： 1 一線城市相對中間： 1 三大城市經濟效益最低 13： 1，但收視表現最客觀 * 63 小眾媒體不一定永遠是配角 Eg 麥考林

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