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中國聯通整體品牌傳播方案書(文件)

2026-01-31 07:40 上一頁面

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【正文】；核心平媒專欄陣地；新聞傳播層次推進主要傳播手段 52 ?“ 沃 ” 品牌上市新聞發布會（ 4月 28日）：宣布 “沃 ”品牌上市，闡釋 “沃 ”品牌主張，演示 3G業務； ?“沃 ”明星演唱會（ 9月下旬）：借助明星號召力，吸引用戶參與，感受 “ 沃 ” 品牌年輕、時尚的個性，推廣 3G業務。 ? 省級衛視：選擇晚間黃金時間段熱播電視劇、周末綜藝節目等熱點欄目，對中央臺進行全國補強。 ? 其它精準投放：選擇寫字樓 LCD、校園媒體、電影貼片等，分人群覆蓋。（五）傳播計劃階段二：“沃”持續期傳播方案 56 “沃”品牌及延展傳播規劃 4月 20日 5月 17日 3G業務“試商用”階段宣傳推廣 8月 1日 10月 1日 12月 31日（六）傳播行程 “ 沃”品牌持續傳播，形象提升 “ 沃”品牌高聲量引爆強勢推廣 2023年注：根據 3G業務規劃進度及營銷計劃，逐步推廣沃〃3G 、沃〃家庭、沃〃商務、沃〃服務。 ? “ 沃”品牌宣傳物料 ? 企業品牌宣傳物料企業品牌形象 TVC廣告及公關軟文已上傳品牌管理網站。 ? 統一時點： 4月 28日總部啟動“沃”品牌形象宣傳一周內，各分公司啟動“沃”品牌落地宣傳； 3G業務推出，啟動業務宣傳推廣。 ? “ 沃”品牌宣傳推廣－總體要求 69 （三）分公司品牌宣傳工作要求 ? 按總部制定的傳播方案及廣告規范開展“沃”品牌形象及 3G業務落地宣傳推廣。 ? “ 沃”品牌宣傳推廣－具體工作安排 70 （三）分公司品牌宣傳工作要求 ? 第二階段 ? 以廣泛覆蓋的媒體為主 (電視、報紙、戶外 )，配合總部投放“沃”品牌形象新廣告，到達品牌形象傳播新高點。 71 謝謝！。 ? 配合營銷推廣，持續進行業務宣傳推廣。 ? 3G業務宣傳， 55個 3G業務試商用城市主要利用本地報紙、寫字樓、社區、廣播等媒體及自有渠道進行業務宣傳。 ? 整合傳播：廣告、公關、自有渠道宣傳有機結合，做好“沃”品牌形象及 3G亮點業務落地宣傳推廣。 ? “沃”品牌推出后： ? 傳播聲量放小，主要借助“沃”品牌形象傳播及 3G業務推廣，傳遞中國聯通企業形象； ? 主要結合熱點事件，利用公關軟文持續傳播，并適當選擇 12個電視或報紙欄目合作，維持企業形象品牌的適度曝光。 ? “沃”品牌 ? 設計制作“沃”品牌 VI規范； ? 創意制作“沃”品牌形象上市廣告并下發； ? 創意制作 3G業務廣告并下發； ? 4月 15日起，利用全國性媒介進行公關軟文宣傳； ? 4月 28日，組織召開“沃”品牌上市發布會； ? 4月 28日起，主要利用央視、衛視、平面、機場等全國性媒介進行“沃”品牌形象強勢傳播； ? 5月 17日起，主要利用網絡、平面等媒體進行 3G業務營銷宣傳。詳細 3G業務傳播方案由個人客戶部根據“沃”品牌整體傳播方案，結合 3G業務營銷推廣計劃安排部署。 ? 廣播：選擇中國廣播電臺“音樂之聲”，以常規廣告＋特殊形式合作進行持續傳播。廣度：以電視為主、網絡、平面為輔組合投放，形成規模性宣傳陣勢；上市初期以高頻次、大尺寸、高聲量進行廣告發布；同時呼應先導期媒體選擇。（三）品牌設計 43 品牌延展－ “ 沃 ” 品牌形象宣傳版式（三）品牌設計 “ 沃”品牌LOGO 企業品牌LOGO 服務熱線 / 電子渠道文案 44 品牌延展－ “ 沃 ?3G” 宣傳版式（三）品牌設計沃 ?3G LOGO 企業品牌LOGO 服務熱線 / 電子渠道文案業務名稱 45 （三）品牌設計品牌延展－ “沃 ?家庭” 宣傳版式沃 ?家庭LOGO 企業品牌LOGO 服務熱線 / 電子渠道文案業務名稱 46 （三）品牌設計品牌延展－ “沃 ?商務” 宣傳版式沃 ?商務LOGO 企業品牌LOGO 服務熱線 / 電子渠道文案業務名稱 47 （三）品牌設計品牌延展－ “沃 ?服務”宣傳版式沃 ?服務LOGO 企業品牌LOGO 服務熱線 / 電子渠道文案服務名稱 48 （五）傳播計劃傳播策略第一階段高打形象、制造爆點第二階段形象提升，產品緊跟建立強有力的全業務品牌“沃” 借 3G業務推出的契機，爆炸性、大規模啟動 “沃”的傳播，并將基于 WCDMA技術下 3G業務的精彩，直接呈現給消費者！ 49 ?公司總部以 “ 沃 ” 品牌形象宣傳為主、業務宣傳為輔；重點利用央視、衛視、航機媒體、主流平面媒體等全國性媒介資源進行 “ 沃 ”品牌形象的傳播； ?在 “ 沃 ” 品牌形象持續傳播的同時，根據 3G業務規劃進度，針對目標客戶，主要利用平面、網絡、樓宇及線下媒體等逐步進行 “ 沃 ? 3G” 、 “ 沃 ? 家庭 ” 、 “ 沃 ? 商務 ” 、 “ 沃 ? 服務 ” 下重點業務、服務的營銷宣傳， “ 沃 ” 品牌下的 12個重點業務計劃在 89月份利用央視及衛視推廣； ?各省分公司利用當地媒體及資源，配合總部有效進行 “ 沃 ” 品牌形象落地宣傳，并結合營銷對 “ 沃 ” 品牌下的產品和業務進行宣傳推廣。涵蓋為

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