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廣告媒介策略與廣告評估課件(文件)

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【正文】比例。三月 2114:13:4514:13Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。三月 212:13 下午三月 2114:13March 27, 20231行動出成果，工作出財富。 14:13:4514:13:4514:133/27/2023 2:13:45 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 27 三月 20232:13:45 下午 14:13:45三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/27 14:13:4514:13:4527 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 27 三月 20232:13:45 下午 14:13:45三月 211最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。三月 2114:13:4514:13Mar2127Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/27 14:13:4514:13:4527 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 14:13:4514:13:4514:13Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數里入云峰。 2:13:45 下午 2:13 下午 14:13:45三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。三月 21三月 2114:13:4514:13:45March 27, 20231他鄉生白發，舊國見青山。三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 讀者結構：即閱讀者在年齡、性別、職業、收入等多方面的情況。 ? 總收視（聽）率（即毛評點， GRPS）：在一定時期內某一廣告在特定媒體刊播的收視（聽）率總數。v心理效果評估：即傳播效果。廣告效果評估的程序 v確立調查目標 v制定評估方案 v實施評估方案v總結評價廣告效果評估的內容（ 1）廣告信息評估（ 2）廣告活動效果評估（ 3）廣告媒體評估（ 1）廣告信息評估 v廣告信息評估是對廣告作品傳播的各方面的信息進行全面的檢測和評定。 v從不同角度來給廣告效果進行分類：? 從宏觀角度，可分為經濟效果和社會效果? 從表現形式，可分為銷售效果和心理（傳播）效果 ? 從時間角度，可分為即時效果、短期效果和長期效果廣告效果評估的要求 v恰當地界定好廣告目標。? 計算方式：如某產品的目標受眾是 2535歲的婦女，而《婦女健康》雜志的受眾總數是 10,000,000，其中 2535歲的婦女受眾數量是 5000,000，該雜志一個版面的投放花費如果是

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