廣告媒體策略課件(ppt 58頁)(文件)

　

【正文】 的促銷，宣傳品上印《功夫》劇照，贈品含《功夫》 DVD碟片和電影票。 ? 看電影中的廣告，不僅僅是看有沒有品牌產品出現，有些品牌的產品出現了也并非廣告，只有特別突顯了品牌 LOGO的鏡頭出現，才能稱之為廣告。塞蘇爾 DM/直投廣告 ? DM (direct mail)： 廣告主通過郵寄的方法將印刷品廣告直接寄到選定的消費者手中。富士公司乘虛而入，出價 700萬美元，爭取到了奧運會指定彩色膠卷的專用權。 其他案例： OPEL贊助意大利足球甲級聯賽； 萬寶路贊助 F1一級方程式賽車； 中國石油贊助 2023年奧運會； LG贊助中國乒乓球隊； CBA籃球和中超足球的球隊冠名權 ? 四川藍劍的“中甲”之路 ? 問題：每年用 2千萬養一個足球隊到底值不值？ 賽事營銷 ? 影響力大、曝光率高 雅典奧運會：現場觀眾 350萬人，電視轉播觀眾 39億人，累計 400億人次 2023年 F1：賽事贊助商曝光率提高 17%，汽車贊助商曝光率提高 29%，商業價值回報率平均提高 11% ? 賽事的稀缺性 奧運會、世界杯、 F NBA ? 一攬子交易，贊助獨占性 ? 費用巨大 POP/銷售現場廣告 ? POP (point of purchase)： 商品交易場所的最終廣告。排放順序依次為“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”、“醒目”、“天與地”等等。 ，并且信息內容和售點活動及所售產品相一致。 ” 廣告媒體選擇決策 ? 媒體特性 ? 媒體評價的數量指標 ? 媒體的視聽情況 ?視聽率、到達率、總視聽率、節目視聽眾占有率、視聽眾暴露度、 暴露頻次 ?廣告干擾度 ? 媒體的費用 ? 媒體質量分析 ? 媒體的傳播范圍和對象 ? 媒體的聲望 媒體的視聽情況 ? 收視率 /收聽率 (rating)： 某一時段內收看（收聽）某一節目的人數占電視觀眾（廣播聽眾）總人數的百分比 。 ? 視聽眾暴露度 (impressions)：總接觸人次，某一時段內暴露于某一特定廣告的人數（戶數）總和。 ? 媒體廣告干擾度整體評價 ? 同品類競爭品牌的干擾度評價 吉林電視臺影視頻道 18： 0020： 00 彪哥大放送 5秒 3200 10秒 4900 15秒 11500 吉林電視臺衛星頻道 18： 25 吉林新聞前 4250 7200 8500 18： 57 中央新聞聯播前 6000 10000 12023 吉林都市頻道 18： 26 守望都市前 3200 5000 6800 守望都市插播 5000 7500 9800 媒體的費用 ? 絕對費用：付現成本 ， 媒體的收費標準 eg. 吉林衛視 《 新聞聯播 》 前的 15秒電視廣告的收費標準是 12 000元 ? 相對費用：每千人成本 （ CPM costperthousand） eg. 15秒電視廣告的收費標準是 12 000元 ， 收視率為 %, 假定省內 2700萬電視觀眾 。 市場調研分析顯示，高知名度低銷售量的原因在于消費者對電動剃須刀的兩個誤解：一是感覺會使皮膚粗糙，二是剃不干凈。在廣告花費基本不變的情況下，新的媒介排期策略使銷售增長了 10倍，投資回報率比過去提高了 5倍。后來對排期策略進行了改進，將原先的起伏式排期改為持續式排期。2023年 2月在全國 29個城市的 60個頻道中投放廣告，廣告費用為 914萬元，播出廣告 1659次，時長 27503秒，占同類產品廣告總投入的 27． 78％。 ? 購買媒介使用權 ? 資助品牌性節目 /欄目 ? 策劃新聞事件 ? 搭乘式廣告宣傳和軟文 埋伏營銷 /Ambush Marketing 寄生營銷，旨在將企業自身與某一事件間接聯系在一起，以獲得至少是一些與事件正式贊助商相同的認知或其他利益而展開的有計劃的營銷努力。 :59:1400:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 :59:1400:59Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。喜之郎的廣告投放排期采用的是脈沖式，在過年時加大廣告投放量，突出其喜慶的特點，而在