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服裝產品研究(文件)

2026-02-01 17:33 上一頁面

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【正文】長期主要特點是生產基本定型，大批量生產能力也已形成；成本大幅度下降，企業利潤很快增加；迅速進入市場，模仿抄襲日漸增多，市場競爭開始激烈。四、延長產品生命周期 ? 產品市場生命周期的變化是有其客觀規律的，但企業對它并非任其變化而無能為力，對生命周期的變化在一定程度上是可以控制的，即通過創造一定條件，使產品的市場生命周期的變化服從于企業營銷目標的需要。第四節服裝產品流行性 ? 服裝的流行不是指某一具體服裝的流行，而是指服裝的流行傾向，是在一定的時間和一定范圍內，被較多的人所接受或認可，并風行一時，形成潮流的服裝穿著傾向。 ? 隨著時代的變化、時裝產生形式、流行的方式以及變化速度和流行時間的長短都會各不相同。 ? 經典類服裝產品 ? 經典類服裝產品由于它們的市場導入期早已過去，它基本上處于其成熟期，它們的款式變化不是很大。 ? 必然發生 ? 由于經濟、科學技術以及人們生活方式不斷發生變化，使得新的產品、材料不斷改進和發明。在服裝流行中經常遇到的暗示有三種： ? （ 1）名人暗示 ? （ 2）名牌的暗示 ? （ 3）從眾的暗示四、服裝流行趨勢的預測 ? 對服裝流行趨勢的預測，首先要注意搜集和積累來自國內外的時裝信息，并多留意有較大影響的設計大師們的最新作品。 ? 服裝流行與新型面料和輔料的出現有很大關系，并受技術加工手段、服裝的造型等諸多因素影響，因為服裝流行特征最明顯的是形、色、質。某種樣式一旦過時，則這種服裝樣式便進入衰退期，從而失去了原有的魅力，人們轉而開始尋求其他的服裝，開始新的流行。 ? 成熟期：處于成熟期的服裝銷售量達到高峰。 ?服裝產品組合、掌握產品項目、產品線概念、服裝產品組合策略、產品線延 ? 伸及其目的。臺北市的金華皮鞋公司在經營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。因為人們到延平北路買東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點價，否則就覺得吃了虧。金華遇到了歷史上最冷清的時期。”經再三權衡，他認為“顧客會貨比數家，再來金華的。不二價的真正用意，總算被顧客了解并接受了。案例分析演講完畢，謝謝觀看！。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價和公開標價。果然不出楊老板所料，時隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價的商店購買，打折后，皮鞋價格往往仍比“金華”為高。”公司老板叫楊金彬，主意是他出的。久而久之，廠商們索性把售價提高兩倍左右，以便還價時折扣也好讓買賣雙方滿意。所謂“不二價”即不還價。 ?服裝流行、服裝產品流行的發生。本章要點 ?產品的概念、產品的內涵、產品整體概念的意義、服裝產品的分類、服裝 ? 產品開發及開發程序、服裝新產品的類型。 ? 引入期：一般地說，一個款式進入市場時，總是處于最高的價位。五、流行的生命周期 ? 任何流行服裝最終總會過時。隨著社會的發展，世界幾乎成為一個開放的大社會，各國在不斷地進行經濟和文化交流，服裝作為一種文化象征，它是最容易、最樂意被接受的外來文化之一。 ?暗示發生 ? 現在服裝的流行，在很大程度上受到暗示的影響，暗示符合接受者的心理需求。三、服裝產品流行發生因素 ? 流行是如何發生的？其中有許多客觀的物質因素，如經濟發展、技術進步以及生活多樣化等因素，但更多的是人們心理需求變化引起的。服裝業最常見的產品壽命周期形式主要有三種： ? 流行類服裝產品 ? 流行類服裝產品在市場導入期，由于產品很新潮，只有一些很喜歡趕時髦的消費者會為了流行而支付高價。 ? 服裝流行具有一定的周期和規律，從開始流行到被淘汰一般要經歷產生、發展、盛行、衰退四個階段。 ? （ 2）提高原有產品的系列化，增加新的花色品種，促使現有消費者購新換 ? 舊，擴大銷售。 ?成熟期 ? 成熟期主要特點是產品已經被用戶所熟悉，需求量已趨飽和，銷售量已接近最高點，銷售增長早已開始下降；生產批量大，產品生產成本低，利潤已達最高點；競爭不僅來自同類產品，而且來自更新產品；消費者對產品質量、花色、品種、式樣的選擇的范圍也更大。 ? 產品生命周期的鐘形曲線，反映了產品經濟壽命發展變化的一般模式，屬于理論上的曲線，既未考慮需求變化及營銷組合的多種因素，也未考慮政治、文化等因素，實際上大多數產品的生命周期曲線往往不呈現這種理想化狀況，具體形態乃是多種多樣。定性判斷有以下幾種方法： ? （ 1）類比的方法：即根據類似產品發展來分析判斷。 ? S/P ? ? S ? P ?

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