某醫院開業項目方案(文件)

　

【正文】 12023/2/112023/2/112/11/2023 4:16:23 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ￥ 電子雜志 +EDM 內容包括：電子雜志設計、制作， EDM資源購買、發布等工作。新浪 53萬25 田野牧歌的心靈驛站博客主要是介紹的醫療方面相關知識，對于患者的病情就診等問題有極大的幫助。3 9 健康網 1 3 , 4 7 622 付巖從事婦產科2 0 年，有專業的高度，致力于為患者解答關于婦產科的問題，關注醫療行業及婦產科技術發展。多次參加電視專家訪談節目、發表學術論文三十余篇。3 9 健康網 3 2 , 0 5 617 吉利牙醫( 廣東)主治醫師，現工作于廣州某著名醫學院校從事美容工作，對醫學及醫療行業具有獨特見解。健康教育協會理事，中國營養學會理事，中國烹飪協會美食營養委員會專家委員，中國食品科技協會高級會員，中央文明辦、衛生部開展的全國相約健康社區行巡講專家。新浪 2617萬7 珈妮凝月搜狐時尚圈主，百萬級時尚白領博客，博客以時尚裝扮以及職場生活為主，眾多時尚白領是其忠實粉絲搜狐 200萬8 不舞〃精靈時尚小資生活領軍人,博客有大量固定的博友關注, 成為大家心目中時尚生活的代言人.新浪 180萬9 香北時尚筆記搜狐女人版知名博客，時尚的風向標,與張曉梅等被評為搜狐十大名博之一。記錄家長和孩子的共同成長新浪 100萬3 中國第一健康博客 我的博客主要是記錄女性健康生活與育兒知識。 方式 文字、圖片、 Flash、視頻 示意圖 4月 5月 6月 電子 雜志 電子雜志制作，配合開業典禮 進行 EDM投放 傳播周期 第一階段： 5月 1日 ~5月 31日 第二階段： 6月 1日 ~6月 30日 博主數量 27名 發文篇數 27篇 主要內容 ①女性、時尚類名博主發布母嬰、女性健康資訊，適當融入博愛遠東資訊。 博客營銷 多達 10萬次的閱讀率 傳播信息靈活融入文章內容 針對百度知道、雅虎知識等平臺，采取自問自答的形式，提高博愛遠東婦科醫院在搜索引擎中的曝光率 ，并使受眾在使用搜索引擎時對 博愛遠東 的產生正面的認知 。 核心信息： 優質的服務 優秀的技術 知名的品牌 信息點： 國際 化醫 療團 隊 國立 醫院 醫療 設備 配臵 便捷 快速 五星 酒店 環境 感動 服務 國內規模 最大婦產 醫院 傳播渠道： 論壇營銷 博客營銷 電子雜志 +EDM 知識平臺營銷 危機防范 負面處理： 搜索引擎負面監測 論壇負面監測及負面信息處理 傳播策略 論壇營銷 在論壇中以網友發帖的形式，在傳播免費檢查活動、深圳東門新醫院開張等信息的同時，讓受眾對博愛遠東產生正面的認知。 博客網站及門戶網博客板塊 目標媒體分析 分析 結論 01 02 03 博愛遠東婦產科醫院作為新成立的私立醫院不僅需要打造知名度，還需在傳播時引導受眾對醫院產生正面的品牌認知，獲得良好的口碑是在私立醫院市場中取得勝利的關鍵一環。 目標受眾的網絡輿論傾向 目標媒體分析 Baidu、 Google等主流搜索引擎 主流博客網站及門戶網博客板塊 電子郵件 EDM 目標網絡媒體 及傳播平臺 時尚女性、母嬰親子及醫療類論壇 根據目標受眾人群的網絡行為分析，我們將目標網絡媒體及傳播 平臺定位于一下幾個方面： 目標媒體定位 民間輿論平臺 緊貼目標群體網絡接觸信息渠道，特別是母嬰及醫療類論壇是其重要的信息互動平臺，同時，目標群體對其言論信任度較高，論壇口碑十分重要。檢查、藥品及住院費用價 格高，但服務較好。 開業專項傳播進度規劃 專題規劃 第一期 第一輪稿件傳播 4月 1日 5月 10日 第二輪稿件傳播 5月 11日 6月 30日 2023年 4月 6月 5月 獲得廣告批文 專題規劃 第二期 專題規劃 第三期 傳播排期建議 – 第一輪 傳播時間 4月 1日 – 5月 10日 傳播主題 行業發展趨勢 ?國內民營醫院發展迅猛，博愛集團已占半壁江山 ?兩會代表：看病難問題仍然突出，大力規范發展民營醫院勢在必行 產業引領地位 ? 博愛集團巨資打造全國最優秀婦產?？漆t院 ? 全國首家全程國際 JCI認證 五星級酒店式婦產醫院深圳面世 ? 醫院也打服務牌：深圳遠東婦產?？漆t院打造感動式醫療體驗 企業優質內核 ?重技術，更重服務：民營醫院以精細服務解決患者看病難問題 ?全新的就醫體驗：一醫一患一診室 難言之隱不再難 ?遠東婦產，我的私人醫生：專屬服務滿足高端人群就醫需求 專題規劃 半邊天的私密花園 ?遠東醫院 —— 來自博愛新成員的問候（成立篇 +專家介紹） 活動配合 ?零距離傾聽你的聲音 —— 遠東醫院誠征社會監督委員會成員 ?遠東醫院成 **企業女性員工定點體檢醫院 傳播范圍 深圳特區報、晶報、深圳晚報、深圳商報 傳播排期建議 – 第二輪 傳播時間 5月 11日 – 6月 30日 傳播主題 行業發展趨勢 ?換一種模式去看病：擁有私人醫生將成為可能 （民營醫院將成為公立醫院的有力補充，并將逐漸改善民眾的就醫條件） 產業引領地位 ?博愛集團 2023年最大投資項目落戶深圳 ?國際婦產專家坐鎮 醫院主打國際化醫療服務 ?層流技術接軌國際標準 深圳遠東婦產?？漆t院實現百層潔凈度 ?更安全 更健康 更舒適：鵬城流行在醫院坐月子 （比家中更舒適：鵬城媽媽青睞在醫院坐月子） 企業優質內核 ?360度婦幼健康管理中心：全方位呵護女性健康 ?要舒適，也要健康：深圳遠東婦產?？漆t院首推無憂式月子服務 ?婦產專家：科學坐月子 產后更健康 ?體驗 VIP級別私人醫療服務 專題規劃 半邊天的私密花園 ?遠東醫院 —— 無憂無慮坐月子（馨月館） ?遠東醫院 —— 360專業呵護女性健康（健康管理中心） 活動配合 ?國際婦科專家齊聚遠東 GRC婦女健康博覽會今日開幕 ?國際婦科專家齊聚遠東，共同關注婦女健康問題 ?遠東健康快車獻禮母親節 傳播范圍 深圳特區報、晶報、深圳晚報、深圳商報 開業專項傳播建議媒體范圍 區域 媒體類型 媒體名單 深圳 大眾類 深圳特區報 大眾類 深圳商報 大眾類 深圳晚報 大眾類 晶報 網絡媒體 深圳新聞網 網絡媒體 公眾健康教育網 東莞 大眾類 東莞日報 珠海 大眾類 珠海特區報 大眾類 珠江晚報 香港 網絡媒體 全球醫院網 全國 專業類 醫療行業專業媒體 區域 媒體類型 媒體名單 廣州 大眾類 廣州日報 大眾類 南方都市報 大眾類 羊城晚報 大眾類 南方日報 大眾類 信息時報 大眾類 新快報 大眾類 羊城地鐵報 大眾類 民營經濟報 行業雜志 家庭醫生 網絡媒體 新浪網 (健康頻道 ) 網絡媒體 搜狐網 (健康頻道 ) 網絡媒體 網易 (健康頻道 /39健康網 ) 網絡媒體 21CN(健康頻道 ) 網絡媒體 廣州視窗 網絡媒體 南方網 大眾醫療媒體 家庭醫生 開業媒體見面會 鑒于博愛集團在珠三角地區強大的媒體資源，我們建議在遠東婦產醫院正式營業、一切就緒后，舉辦一次媒體見面會，進行媒體見面會可達到以下目的： 進行媒體關系維護，建立和鞏固遠東婦產醫院的媒體資源，有利于后續的傳播工作。在尚未取得廣告批文，廣告手段無法開展的時候，應用公關手段對于提升醫院知名度方面能有比較好的效果?！敝? 國醫學科學院皮膚病研究所副所長孫建方委員認為，與公立醫院相比，民營醫院是在不同政策不同起跑線上發展。他通過 5年調研，發現無論是主管部門還是患者，對民營醫院都存在偏見?？擅駹I醫院進入市場有很多障礙，常遭冷眼。 深圳遠東婦產醫院開業 公關傳播方案 目錄 1. 項目背景 2. 項目整體策略