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品牌價值與診斷講座(文件)

2026-02-01 21:29 上一頁面

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【正文】牌的目標，不拘一格，勇于創新！? 孫子兵法： “能因敵變化而制勝者謂之神 ”。? “海 ”字中的一橫， “爾 ”字中的一豎， “橫平豎直 ”。親切? 愉快用餐 212。品牌電話行銷電話行銷互聯網絡互聯網絡Interactive忠誠忠誠度行銷度行銷產品發展產品發展經銷經銷商溝通商溝通品牌品牌 / 包裝識包裝識別別公共關系公共關系直銷直銷企業內企業內部溝通部溝通品品牌牌 ? 多品牌或是單一品牌策略？? 是主副品牌策略？? 是企業品牌或是產品品牌 ?1. 品牌延伸要適當品牌延伸品牌延伸的定義：一個企業利用一個已經建立的品牌來推出一個新產品。為主付品牌策略。趨向于多品牌化。★ 如以全新品牌的試用率和重復購買率指數為 100的話，則品牌延伸產品的試用率指數為 123，重復購買率指數為 161。請對您正在使用的手機功能方面評價沒有上過正規的學校小學初中高中職業技術學校 /中專大專大學研究生及以上G8請問您的職業是 :1 黨政機關2 事業單位干部3 企業主4 企業高級管理人員5 企業中層管理人員6 公司普通職員7 個體經營者8 專業技術人員9 工人 / 服務人員10 農民工 11 農民12 退休人員13 學生14 無業人員其他（請注明 ______）收入調查? 請問您本人的平均月收入是多少 ? (包括獎金和其它補助 ) (稅前 )提示知名度檔次認知品牌價值品牌價值平衡分析平衡分析品牌認知情況美譽度、忠誠度品牌價值分析品牌內涵第一提及未提示提及提示后提及美譽度忠誠度主動推薦率品牌認知診斷品牌外延外在表現品牌滿意度品牌價值平衡診斷品牌價值分析方法提示后認知無提示認知第一提及美譽度忠誠度推薦品牌認知由淺入深通過各企業品牌間的對比，采用品牌的相對排名來代表其認知程度，將首先分別給出提示后認知、無提示認知、第一提及、美譽度、忠誠度、推薦率的各自排名。 A與 G品牌在各個方面非常接近。結果示例－以汽車為例理論綜述行為 —情感模型態度忠誠度行為忠誠度潛在忠誠者脆弱忠誠者持久忠誠者品牌忠誠影響因素品牌忠誠影響因素企業營銷層面消費者層面年齡性別受教育程度月收入水平價格促銷產品渠道品牌知名度廣告。 AZG品牌形象審計模型：可以獲得不同品牌在不同維度上表現異同，以及各品品牌形象審計模型：可以獲得不同品牌在不同維度上表現異同，以及各品牌的相比的優劣勢。則一個健康的理想品牌應表現如下：推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及健康高認知品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及虛名品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及傳播缺乏品牌推薦率忠誠度美譽度第一提及無提示提及提示后提及健康低認知品牌品牌認知診斷模型品牌認知診斷模型分析工具A推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及DBFECG推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及推薦率美譽度第一提及其它提及提示下提及結果示例銷售/通路傾向品牌傾向廣告 /知名度傾向價格傾向產品傾向176。特色認知廣告認知度第 4節品牌價值與診斷品牌價值歷史傳承可感知的價值可感知的質量功能利益人格特征社會特征個人聯系度品牌形象五個構成面需要細分為具體的測量項目⑴ 品牌認知⑵ 產品屬性認知⑶ 品牌聯想⑷ 品牌價值⑸ 品牌忠誠 G3. 請問您的戶籍是？ 1. 城市戶口 2. 農村戶口G4. 請問您的實足年齡： __________歲 (不用提問 , 只需記錄 ) 1. 男性 2. 女性G6. 請問您的婚姻狀況？已婚未婚離異 /喪偶拒答請問您更換上一部手機最主要的原因（單選）具體表現為：n 要以成功品牌為依托n 合適的品牌識別要素。n PG的洗發水品牌飄柔（柔順頭發）、海飛絲（去頭皮屑）潘婷（營養頭發）n 可口可樂公司：可口可樂、雪碧（汽水）、芬達（橙味汽水）酷兒（兒童果飲）、天與地（果汁飲料）品牌延伸策略：主副品牌策略定義：企業在實施品牌延伸時，給延伸品牌賦予主品牌的同時，設計一個副品牌。如果有很多子品牌的話，也叫家族品牌（ familybrand）。為單一品牌策略，即產品線的延伸（ lineexisting）。有趣? 氛圍? 美國傳統 /生活方式? 放松 /享受? 男子氣概 /手足情誼? 有趣? 創新 /叛逆? 不拘小節? 創造性與革新? 休閑的生活方式? 激情? “Polo 色彩 “? 杰出的 /優秀的? 運動型 /精力充沛? 自我表現 /時尚? 興奮的 /創新的 /積極的產品與服務顧客體驗品牌墨西哥曼谷日本德國阿根廷英格蘭麥當勞的統一形象：金色拱門麥當勞的顧客體驗快快速速優質的服務優質的服務潔潔凈凈價價值值一貫的、可預知的情感上的吸引重視兒童重視兒童地區微調德國意大利英格蘭馬來西亞阿根廷曼谷日本新加坡墨西哥加拿大國家獨特的菜單項目啤酒Pasta 棒蔬菜 Deluxe, 帶有雞肉的 pasta

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