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品牌傳播的十大創意模式(ppt27頁)(文件)

2026-02-01 21:31 上一頁面

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【正文】式：打破禁忌，見怪不怪核心原理有些產品并不是人們不需要它們，而是因為人們對產品本身有所“忌諱”，如避孕套、壯陽藥、婦女衛生巾、痔瘡膏等產品。她說，今天的避孕套是特價。第七模式：消除內疚，達成購買核心原理每個人對自己都有一些期望，期望自己是對家人、對朋友、對社會有責任感、義務感的人，當他發現自己的作為不能達到這些要求時，就會感到良心的“不安”。經過市場調查，原來這種以母親為中心的廣告訴求，使母親們很不安。成功要素所推廣的品牌在多大程度上喚起了消費者的內疚感？他對誰內疚？如何證明該品牌更適于對他人履行義務？行之有效的策略是：某人因為對他人的內疚而倍受煎熬，產品突然閃亮登場，將內疚掃光。它的定位為時裝表，吸引了一大批不同國家和地區的活躍的追求潮流的年輕人。而“探險”、“潛望鏡”、“碳元素”等，則吸引了一大批求知欲強烈的青少年。它象征著俠義、冒險、硬朗等個性特質。（ 3）品牌個性與產品質量應相協調。（二）利他明泡沫浴液多年以來，消費者對沐浴后的皮膚干燥現象習以為常，但利他明突然用一片干枯的樹葉類比干燥的皮膚，一下子激發了對產品的需求。第十模式：明星法則，劇情渲染核心原理制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創意中，進行戲劇渲染，必能產生巨大吸引力。”老婦人一下子被小伙子的溫柔迷醉，她隨即向自己的丈夫喊到：“別在那閑坐，還不過來幫這小兩口！”兩個男人見面，掏出來的都是高路西香煙，兩家四口其樂融融地歡聚在前院。（ 3）沖突：與鄰居發生摩擦，幾乎每個人都有所體會。演講完畢，謝謝觀看！。（ 5）勝利：無情的對手變成了溫順的小狗。在高路西香煙的案例中，我們可以看出男主人只是一個普通的大男孩而已。成功案例高路西香煙高路西是一種法國名煙，請看其不凡的廣告創意：一對年輕夫婦在搬家，而鄰居一位老婦人則在墻外偷聽偷看品頭評足，年輕男主人忍無可忍，沖上前去，目光直射對方，女鄰居嚇的目瞪口呆。所以，類比一定要帶有自然性。第九模式：自然對比形象深刻核心原理有些品牌的功能看似對消費者無害，如果通過與自然界的某些事物相類比，將問題直觀形象地展示出來，就可出現戲劇性的轉折。一般而言，此招對年輕人最為有效。（二）哈塔威襯衫時光雖然過去了半個世紀，“穿哈塔威襯衫的男人”的廣告創意仍然是廣告界同仁津津樂道的話題。斯沃琪為每一款新表都取了一個或浪漫、或深沉的名稱。如果所推廣的品牌能夠幫助消費者寄托某種情感，或有利于在他人面前展示自己的個性，或有助于確立其與眾不同的身份，消費者就樂于購買此品牌。后來，廣告內容訴求點變為：幫寶適能夠使您的孩子肌膚更加干爽。成功案例 “幫寶適”是一種嬰兒尿布， 50年代剛在美國面市時，廣告針對年輕的母親進行訴求，說明它能使母親們在照顧孩子時更加方便，更加節省時間。成功要素禁忌越強，沖破常規的傳播策略沖擊力越大。成功案例某品牌避孕套廣告電視廣告采用了滑稽短劇的方式：一位年輕人在超市像小偷一樣拿了

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