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xx電話銀行業務營銷策劃方案-全文預覽

2025-09-29 12:38 上一頁面

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【正文】十一．營銷評估媒體廣告投放開始后，項目組即對活動效果進行跟蹤評估，包括以下方面：（ 1）營銷計劃完成情況；（ 2）廣告實施效果調查；（ 3）低空到達評估；（ 4）銷售目標完成情況（如電話銀行開戶數量）。（ 3）網點陳列檢查（宣傳折頁、宣傳海報）。九．營銷總預算集中營銷期，媒體宣傳預算： 8 萬元左右。（ 2）柜員培訓（包括業務知識和營銷技巧培訓等）（ 3）客戶經理培訓（包括業務知識和營銷技巧培訓等）所有培訓將納入到考核體系。（ 7）客戶經理到企業用戶銷售時提供臺歷（附筆孔）進行營銷宣傳，臺歷中包括電話銀行各項功能介紹。制作：制作直郵廣告母版，以報紙平面廣告縮版（ 3）在網點以宣傳折頁（省行統一印刷）和宣傳海報（需制作）的形式進行活動宣傳。預算： 4 萬元（ 3）報紙軟廣告報紙選擇：今晨六點投放版面選擇：重點新聞版面投放時間：一次，在第 2 周周一投放期間：一周制作： 1/4 版面軟文一～三篇內容選擇： ? 暗含電話銀行重點推出的功能，并在版面上有明確標識“工商銀行電話銀行”、“ 95588”等； ? 軟文中提到現在到工行網點開戶即有價值 88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達 600元的電話費獎勵。四．產品訴求點分析 ? 使用簡單，操作便利； ? 手續簡便，功能強大； ? 覆蓋廣泛，靈活方便； ? 電話繳費，省時省力； ? 成本低廉，安全可靠； ? 統一服務號碼 95588。二．離柜業務初擬主題詞（待選） ? “時刻與您相伴” ? “創新生活、享受自由” ? “為您做得更好” ? “更周到的服務、更貼心的關懷” ? “有限操作，無限服務” ? “享受更多自由空間” ? “全天候的金融服務” 三．營銷目標 ? 使消費者知道并了解電話銀行業務； ? 促進電話銀行等自助服務產品的廣泛使用； ? 擴大離柜業務市場份額，分流柜臺客戶，減輕柜臺壓力。媒體投播預算： 3000 元（ 2）報紙硬廣告報紙選擇：煙臺晚報、今晨六點投放版面選擇：重點版面（首末版或非廣告版），彩色通欄形式投放時間：每周一次，第 3 周周三在晨報投放，第 4 周周三在晚報投放投放期間：連續一個月制作：半版或通欄彩色平面廣告母版各一內容選擇：產品功能宣傳提示，側重贈送活動，“到銀行網點開戶即有價值88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達 600 元的電話費獎

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