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《市場營銷總論》ppt課件-全文預覽

2026-05-31 07:51 上一頁面

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【正文】 ction Concept）階段 —— “ 生產什么，賣什么 ” ，關鍵是產量產品需求超過供給：福特 T型車第一階段：企業利益導向的營銷觀念Date 28■ 產品觀念（ Product Concept）階段 ——“ 生產什么，賣什么 ” ，關鍵是質量 “ 營銷近視癥 ” ：關注產品本身，忽視了真正的需要例：王麻子剪刀、 “ 耐摔的文具柜 ”■ 推銷觀念（ Selling Concept）階段 —— “ 我賣什么，顧客就買什么 ” 例：三株的推銷神話 “ 本公司旨在出售面粉 ”Date 29■ 市場營銷觀念 (Marketing Concept) ——“ 消費者需要什么，就生產什么 ”第二階段：顧客利益導向的營銷觀念四大支柱：目標市場；整體營銷；顧客滿意；盈利率 “這是世界上最早的營銷觀念，市場營銷的首次實踐不是出自西方，而是來自日本。backDate 24 推銷學 ≤ 市場營銷學 ≤ 市場學 (二 )市場營銷學（ Marketing）Date 25第二節市場營銷觀念的演變n 市場營銷觀念 ―― 是指在一定時期內，占支配地位的、貫穿于企業整個市場營銷活動的總體指導思想和行為準則。兩個星期后，營銷副總來電說： “這里的人不穿鞋子，然而他們有腳疾，穿鞋對腳會有好處。一個星期后，這名推銷員打電話回來說： “這里的人不穿鞋，因而這里沒有鞋的市場。Date 21相關概念辨析：人們生理上、精神上或社會活動中所產生的一種無明確指向性的滿足欲。Date 14第一章緒論本章概要一、市場及市場營銷學二、市場營銷觀念的演變三、市場營銷學的研究對象和內容四、市場營銷學的由來和發展Date 15明確從企業角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內涵；了解市場營銷觀念的演變進程，掌握現代營銷觀念的精髓；領會和理解與市場營銷相關的一系列基本概念；了解市場營銷學的產生和發展。好萊塢的巨大財源不僅是票房收入，還有原始故事和人物形象的所有權。n 銷售與市場 [J]、市場營銷導刊 [J]、中國經營報 [N]n n Date 5Date 6Date 7Date 8Date 9教學安排：教與學方式v 理論講述、案例分析、現實考察v 認真聽課、勤于筆記、保持秩序v 透析原理、深入思考、結合實際學習要求v 準時上課，按時出勤v 保持課堂秩序v 積極思考、踴躍發言Date 10課程考核筆試考核 : 70% 平時成績 : 30% 總計 : 100% Date 11[引例 ]：好萊塢的

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