電子商務網絡營銷畢業論文-全文預覽

　　

【正文】 的好處。為什么會這樣呢？是網絡營銷服務商沒有做好呢？還是企業自身的重視不到位？還是其他原因呢？下面我們來談一下企業開展網絡營銷時經常忽略的幾個細節問題和犯得常識錯誤：第一個是網站設計問題，隨著互聯網的快速發展和這方面的人才越來越多，說實話網站建設現在可以說不是什么高的難度了，但是一個同樣的網站，在營銷性，和營銷方法上是有差別的。 企業網絡營銷的問題分析據國家統計局統計，2022 年我國中小企業總數達到 3897 萬家，中小企業工業產值、實現利稅和出口總額分別占全國的 65%、57%和 63%左右，中小企業還吸納 73%以上的城鎮就業人口。消費者有機會對產品或企業進行探討發表意見和建議，甚至可以 DIY 自己所需要的產品和服務。其次，網絡營銷能充分發揮中小規模企業在價格、產量和機制等方面的優勢。比如：對客戶的關注力要比大企業強，內部溝通和運作上較透明，對市場的變化反應快，市場適應性強等等。比起印刷和電視這樣的媒介，借助因特網進行信息傳播不僅效率高，覆蓋率高，而且宣傳的成本極其低廉。提升了小企業的競爭力。這對中通公司這樣的中小企業特別有利。隨著中國上網人數的迅速增加，網絡營銷逐漸成為企業角逐市場的必備手段，成為企業營銷的必然趨勢。第三章 企業網絡營銷的比較分析 企業網絡營銷的優勢分析作為一種與互聯相結合的網上營銷模式自然擁有很多傳統營銷模式所沒有的優勢，特別是伴隨著日益增長的市場生存壓力，作為一個企業來講如何去決策自己的生存之道，網絡營銷為我們提供了一條很好的道路。可以說，網絡營銷仍然是營銷，只是營銷的發展方向改變了，變成了通過網絡去開展的一種網絡營銷。 網絡營銷意味著企業經營模式和商業模式的根本上的轉變企業如果想要開展網絡營銷，就要求企業的組織機構設置、人員配備、職能分布、業務流程不同于傳統的營銷方式并且有所創新。這些影響的結果也必將給市場營銷觀念帶來革命性的變化。第二章 網絡營銷的內涵 網絡營銷的含義“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分和不可分割的部分，是為實現企業總體經營目標和對目標的實現所進行的，以互聯網為基本技術與商業手段營造網上經營環境的各種有利于企業的活動 ⑶ 。第二章網絡營銷的內涵，包括網絡營銷的含義、網絡營銷的特征這兩方面進行研究。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務支撐體系建設更全面的展開，從而使得電子商務發展的內在動力持續增強。B2C 是傳統企業開展電子商務的主要形式，隨著網絡購物環境的好轉以及企業（特別是大中型企業）電子商務化程度的提升，在總體規模上 B2C 將會有一個長足的發展，并成為未來網購的主流。一方面，2022 年國家“十一五”電子商務發展規劃的頒布標志著政府推動電子商務的總體布局已經形成；另一方面，電子商務在企業的應用成效以及對經濟、社會發展的推動作用日益明顯。到 2022 年 5 月底，韓國電子商務用戶已上升到 215 萬，雖然韓國的形勢看來不錯，不過只有 %的人在網上買東西，似乎人氣還不夠旺。拉丁美洲：在拉丁美洲，電子商務消費市場則困難重重，上網人數太少是電子商務發展的巨大障礙。在過去的 10 年中，網絡經濟為美國的經濟繁榮添磚加瓦，新型的電子商務模式使得美國經濟空前活躍并且健康地發展，例如日本、韓國和澳大利亞也分享了網絡經濟的繁榮。據估計，2022 年交易活動將占全球總數的 36%。據有關資料表明,到 2022 年 9 月底我國網民人數已經達到了 億,并且我國網絡營銷市場將達到230 億 ⑵ 。隨著互聯網的飛速發展，基礎設施水平逐步提升、網民數量快速增長（據中國互聯網絡發展狀況第 23 次統計報告，2022 年 7 月我國網民已超過 億躍居世界第一位）、人們對網絡的日益依賴、網絡營銷的應用成本日益降低，這些都為企業發展網絡營銷戰略創造條件 ⑴ 。 研究的目的及意義進入 21 世紀，以 Inter 為核心的現代網絡技術和通信技術已經得到了飛速的發展和廣泛應用，世界經濟向全球化和信息化發展成為新世紀鮮明的特征和趨勢。電子商務環境下的網絡營銷由于其獨有的特點，實踐證明它已經成為企業成長壯大的“催化劑”。企業通過互聯網捕捉信息,創造商機,讓網上經營活動的整體效益最大化。 Methods to solve the problems目錄摘要 ....................................................................................................................................IABSTRACT ......................................................................................................................II第一章 緒論 ........................................................................................................................1 研究的目的及意義 ...............................................................................................2 課題背景以及國內外現狀 ...................................................................................2 全球電子商務發展概況 ...............................................................................3 我國電子商務發展概況 ...............................................................................4 研究的主要內容 ...................................................................................................4第二章 網絡營銷的內涵 ...................................................................................................6 網絡營銷的含義 ...................................................................................................6 網絡營銷的特征 ...................................................................................................6 通過以互聯網技術和其他技術信息技術為基礎 .....................................6 網絡營銷意味著企業經營模式和商業模式的根本上的轉變 .................6 網絡營銷是傳統營銷的一個持續發展 .....................................................7 網絡營銷既不是 B2C,也不是網上銷售 ....................................................7第三章 企業網絡營銷的比較分析 ..................................................................................8 企業網絡營銷的優勢分析 ...................................................................................8 發展迅速，方便快捷 .................................................................................8 降低了市場進入門檻，提升了企業的競爭力 .........................................9 低成本，有利于與企業開展競爭 .............................................................9 網絡營銷能充分發揮中通公司自身的優勢 .............................................9“點對線”的營銷方式，使得企業能夠獲得更高的回報 ....................10 企業網絡營銷的問題分析 ...................................................................................10 企業開展網絡營銷的細節問題 ...............................................................10第四章 企業網絡營銷的發展對策 ................................................................................13 更新營銷觀念和意識 .........................................................................................13 優化網站設計, 發揮營銷職能 .........................................................................13 組建專業化網絡營銷隊伍 ..................................