產業組織之企業策略性行為概述-全文預覽

　　

【正文】 (2)在一定時期內，企業的生產能力難以改變。例如，電話公司按月收取月租費，然后再按用戶通話時間收取電話費。采用優惠券后，將消費者分為兩類，對那些對價格變動敏感的消費者索取較低的價格。 優惠券與回扣的經濟學 消費品生產商與零售商經常發行一些產品優惠券，憑這類優惠券在購買產品時可以享受一定的優惠。首先可以得到銷售給第一個市場的利潤增量為零，即： 011111)(?????????QCPQ? 等式中間的第一項即 MR1,第二項即 MC,由上式可以得到第一個市場利潤最大化的條件： ，同理可得到第二個市場利潤最大化的條件 廠商利潤最大化的價格和產量條件，即兩個市場的邊際收益等于邊際成本 根據邊際收益和需求價格彈性的關系，可以得到廠商在兩個市場的定價原則： 結論：三級價格歧視實際是 對需求彈性小的市場按高價銷售 （消費者對價格不敏感）； 對需求彈性大的市場按低價銷售 （消費者對價格敏感）。 （二）價格歧視類型 根據英國經濟學家庇古（ ）的分類，價格歧視可以分為 三種 形式： 一級價格歧視 (FirstDegree Price Discrimination)：壟斷廠商對每一單位商品都按消費者愿意支付的最高價格出售，消費者剩余成了壟斷租金，又稱完全價格歧視。其中 c為在位企業的沉淀成本。沉淀成本是在一個較長的時期內，能夠創造收益流，卻永遠不能加以回收的那些投資成本。固定成本有時也稱為沉淀成本。支付函數滿足 mdw ??? ??? 00?w?d?mm?md?進入者 在位者 在位者 （ ， 0 ） （ ， 0） （ ， ） （ ， ） w 有效的進入遏制 （ 1）前提 —— 做出具有承諾價值的投資 1）在位者策略性投資發生在進入者的進入決策前，而且能被進入者觀察到； 2）通過改變在位企業的策略空間和支付函數，向進入者傳遞市場信息從而改變進入者的利潤預期，影響進入者的決策； 3）投資具有不可回收或者不可逆性，即具有承諾價值。現實和伯特蘭德模型結論的不一致性，被稱為“伯特蘭德悖論”。 模型（圖示） )( 12 PP?1pMCP N ?1 2P MCP N ?2 )( 21 PP?N MMP?45 模型分析 由于產品同質，在其中一個企業的價格（例如 ）一定的條件下，另一個企業隨著價格的變化，面臨三種可能的需求情況： 如果 ，那么 ； 如果 ，那么 ； 如果 ，那么 同理可以得出另一個企業的情況，這樣，一方的價格決策取決于另一方的價格，也就是說，一方會對另一方的價格決策作出最優反應。 （一）生產同質產品的伯特蘭德模型 假設條件： （ 1）假定兩個企業生產的產品完全同質。企業 1為領導者，企業 2為追隨者。 可以得到，企業 1利潤最大化條件：邊際收益等于邊際成本，即： 企業 1對企業 2產量的反應函數 ， 即： 2qQaQp ??)(1q2q 21 qqQ ??c1121111 )]([)( cqqqqacqqQP ??????? 12 )( qqa ?? 12 2)( qqa ?? cqqa ???12 2)( )( 21 qR 2/2/)( 21 qcaq ??? 同理可以得到企業 2的反應函數 ： 聯立企業 1和企業 2的反應函數，可以得到古諾均衡產量： 推廣到 n家企業，可以驗證，每個企業的古諾均衡產量為： )( 12 qR 2/2/)( 12 qcaq ??? 321 caqq ??? )1/()( ?? nca 1q ca?2/)( ca ? 4/)( ca ? 2/)( c?2q ca? 4/)( ca )( 21 qR ( 12 qRO 競爭性均衡 古諾均衡 串謀均衡 二 、 斯塔克爾伯格模型 ? 斯塔克爾伯格模型（ Stackelberg Model）主要分析地位不對等的寡頭企業之間的產量競爭，其中，有些企業是領導者，有些企業是追隨者，追隨者往往在觀察到領導企業的行為后再決定自己的對策。 （二）模型 市場需求為 。 ppcp?1)( ???papqka???第四章 企業策略性行為 第二節 企業產量行為 一、古諾模型 古諾模型（ Cournot Model）是由法國經濟學家奧古斯丁 ? 勸誘性 廣告（ Persuasive Advertising）：改變和影響消費者的偏好。 ? 信任品 (credence goods)。分別用 和 表示。 ? 模型 ：兩個企業進行 價格競爭 （ 1）求出兩個商店的需求函數 假定存在一個對于到商店 1和 2購買無差異的位于 x的消費者，該點滿足： 0?x1?x ? 由于消費者密度為 1，且每個消費者購買 1個單位產品，可以得到兩個商店的需求分別為： ? 這樣，求解上式可以得到兩個企業的需求函數： ttppxppD21),(21212?????111 ??? xD)1(21 xtptxp ???? 11)1(2 ???? xD ttppxppD2),(12211????? （ 2）兩個商店的利潤函數： ? （ 3）兩個商店利潤最大化的一階條件： 02 2122 ??????? ptcppu ))((21)(),(11211211 cptpptcpDppu ?????? ))((21)(),(22122212 cptpptcpDppu ?????? 02 1211 ??????? ptcppu? （ 4）最優價格解： （ 5）兩個商店的利潤為： tcpp ??? ?? 21 221tuu ??? 三 、 企業產品質量選擇和廣告行為 產品縱向定位 ，即到底是生產高檔產品、還是低檔產品或者說生產高質量產品、還是低質量產品問題。消費者具有單位需求，或者消費1個單位，或者消費 0個單位。 廣義 :“位置”表示消費者對產品特征的偏好，如圖 41所示。 （ 3）不存在進出入壁壘，潛在進入者可以自由進出入市場。 其次，企業的生產成本特別是固定成本。 第一節 企業產品定位和廣告行為 ? 一、產品分類 根據消費者需求的特點，可以將企業生產的差異產品分為兩大類： （一）橫向差異 橫向差異 （ horizontal differentiation）是指由于消費者的偏好各異，一些消費者從產品特征的變化中得益，另一些消費者則可能受損。 第四章 產業組織： 企業策略性行為 本章將分析在既定的市場結構條件下，企業可能采取的產品定位、廣告、產量、價格、兼并等非合作行為與合謀行為。 ? 重點：寡頭市場和壟斷競爭市場上的企業策略性行為 ? 具體內容：企業產品定位和廣告、產量、定價、兼并等非合作策略性行為和企業策略合作即串謀行為。 A B a 縱向差異示意圖 質量差 質量高 ? 二、企業產品定位 在存在產品橫向差異的條件下，影響企業產品定位的主要因素包括： 首先，市場需求特別是市場需求減去其它企業需求以后的剩余需求。 （ 2）生產差異產品的企業眾多，每個企業的產量和價格對于市場上其它企業的產量和價格沒有直接影響（對稱性）。 狹義 :“位置”是指在價格相同的條件下，消費者喜歡從最鄰近自己的商店或超級市場購物，因為距離自己越近，所付的交通成本越小，在消費者看來，兩個商店所售產品是有差異的。 B a 霍特林模型的描述 A F E C 1/4 3/4 ? 假設： （ 1）一條長度為 1的線性街道，消費者均勻分布于區間 [0， 1]，分布密度 1。 （ 3）消費者購買商品的單位交通成本為 t，一個位于x處的消費者若去商店 1購買，花費的交通成本為 tx；若去商店 2購買，花費的成本為 t（ 1x）。 ? 形式化表述 假設： （ 1）某種產品的質量有高低之分。 ? 經驗品 (experience goods) ：消費者在實際購買并使用后才能確知其特征的商品。 ? 信息性 廣告（ Informative Advertising）：傳遞有關產品的信息，如特征、價格和位置。 企業的利潤函數為： ),( apqq ?0?pq??0?aq??)),(( apqC 0?c?p a kaapqCappqap ??? )),((),(),(?? 企業利潤最大化的兩個一階條件分別為： ?