20xx家紡市場調查報告(精選多篇) -預覽頁

　

【正文】
質感：織物具有粗細、凹凸感，織物的紋理和表面機理效應成為創新的重點。
綠色：新世紀要求纖維、面料生產過程無污染，使用時對人體無害，因此天然、環
保纖維及制品，以及用植物染料染色和經過無甲醛整理的面料流行。
第二主題：花木物語
時尚的綠色成為２００５’年最受矚目的色彩家族，帶來清新愉悅的輕快感受。
）二○○六年春夏家居色彩流行趨勢
日前，中國流行色協會發布了2020春夏家居色彩流行趨勢，共有4個主題：匿名、圖畫、眩目、愉悅。表現個性，自發和激情。這些色彩近乎自發，真摯并勇于大膽創新。第四主題：愉悅
“愉悅”通過色彩表現出聽覺與視覺的并置，色彩有如增進活力的強化個性的興奮劑。而其中商場和專賣店是多數品牌產品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而超市經營的品牌多數都以大眾化、低價位的產品為主，家具（家居）類專業賣場在家紡用品經營上尚未形成氣候。根據商場中家紡品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個家紡品牌銷售的代表性商場：平和堂、友誼商城、王府井、阿波羅等作為重點調查對象。另外博洋家紡專賣點也設在袁家嶺，該地段也散布著另外幾家低檔品牌專賣店和家居用品店，是目前xx家紡用品專賣店較為集中的區域之一。
目前以套件、大包裝為主要特色的有：羅萊、富安娜、喜萊登等為主；以散件為主要特色的有：澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。
終端促銷方式情況
各品牌結合自身的品牌定位和銷售策略，在終端都以不同形式的促銷方式在擴張市場份額，擴大品牌影響力，而大多數的促銷方式都比較單一和雷同，同時旺季、節假日的促銷又是其中重點。
另外品牌產品將折扣促銷與會員制度的結合也正成為一種趨勢，利用會員制度來穩固消
費群體，增進二次消費，同時也能提升品牌形象，更多走高端品牌路線的產品較多采取這樣的方式，如喜萊登、羅萊等。調查的主要目的是 對以后自己對家紡的學習方向有個正確的定位，也為即將迎來的紡織大賽做準備。其次如山東省濟南市槐蔭區…濟南市歷下區解放路山東省濟南市長清區…等各地都有中低檔的賣品。 恐龍本為國外以服裝公司旗下，恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設計風格，將中世紀風格和時尚元素相結合，追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化。
從品牌定位和品牌印象來看；羅萊品牌整體風格以時尚、優雅、溫馨為特色，設計元素中揉入女性化、歐洲風情和復古元素，產品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風格都以溫馨、舒適等為表現形式，色彩上也更為豐富和鮮艷，在產品路線上也都再采用多元化的設計風格，但個性化都普遍不是很強類別為主。36到45
歲之間的男性一般對品牌，風格質量，等有較高的要求，特別是工作的白領，但對于色彩不求太鮮亮，女士對品牌，質量風格都有一定的認知度，但更最求物美價廉，價格適合更重要。
我們應該穩住26到35歲年齡段的市場在布料材質質量上我們要加大研發力度，盡量讓商品舒適耐用。不管是高檔的還是抵擋的，都有它生存的消費群體，我以后應該包容的態度學習，各方面有取舍的吸收。占用了您寶貴的時間，在此深表感激！謝謝！
（）
a男b女
（）
a2030歲b 3145歲c45歲以上
3您熟悉的家紡品牌（）
a、夢潔家紡b、紫羅蘭家紡c、羅萊家紡d、
4家紡品牌的認識是通過 （ ）
a、廣告 b、朋友介紹 c、店員介紹 d、其他
5您購買家紡品牌時，首先會考慮（）
a、款式b價格c、質量d、產品所體現出來的氣質e當時的流行趨勢 (套)家紡用品的心理價位是？（）
—300元b400—700元c800— 7您在選擇家紡時，會選擇那種風格（）
a、大氣精致 b、高貴雍容 c、古樸簡單 d、高貴典雅浪漫溫馨 e、大眾婉約8. 你喜歡什么樣的圖案來裝飾床上用品?（多項選擇）
9. 您比較喜歡什么樣的家紡面料顏色（多項選擇）
（多項選擇）
（）
a、老師 b、在校大學生 c、白領階層 d、退休老干部 e、其他
（）
（）
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第四篇：長沙家紡用品市場調查報告
近期就長沙的家紡用品市場進行了初步調查，集中就目前競爭品牌在市場終()端的狀況以及長沙家紡用品市場的基本狀況進行了市場調查。
各主要家紡品牌在長沙的終端分布也較為集中，尤其是中、高檔品牌在商場和專賣店位置的選擇上主要集中在長沙的幾個重點商圈內，其中五一商圈、東塘商圈、袁家嶺商圈是主要的品牌聚集地，其次如火車站、侯家塘、榮灣鎮、紅星等商圈。
從家紡用品在商場中所占的比重及面積來看：王府井百貨、阿波羅商場是其中比較有代表性的，家紡產品在店內的展示面積和進駐的品牌數量都是最多的，但是品牌的檔次較低，價位也較大眾化，近段時間又以夏涼床品為主打，都分別設置了夏季床上用品專區；
王府井百貨主要家紡品牌：博洋、羅萊、多喜愛、夢潔、雅諾士、瑞滋、勝一家居等；
阿波羅商場主要家紡品牌：富麗真金、多喜愛、塔山、金穗、愛斯達、佳麗斯、心愿等；
從家紡用品在商場中的檔次和影響力來看：平和堂、友誼商城是最具代表性的，無論是品牌的檔次、專柜的裝修品位和整體形象來看，都顯出了高檔品位和時尚典雅的氛圍，但商場的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購物的成交率也偏低，這與商場的定位有關。
從目前長沙家具（家居）專業賣場看，家紡產品只占次要地位，產品種類和品牌影響力都比較有限，比較有代表性的是萬家麗廣場“東方家園”，目前在賣場內銷售的家紡用品品牌主要是馨而樂、京壇、富安娜等幾個品牌。但各品牌更主要的是套件與散件的交叉組合，銷售上更為靈活。
從促銷方式看，目前各商場的家紡產品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式，高價位產品更多喜歡采用買贈形式進行促銷，如羅萊、喜萊登等；而中檔價位產品則更多采用打折和返利形式，如多喜愛、卡諾琳娜等產品。
三、市場調查總結
走高端路線的家紡品牌不斷涌現，在今后一段時期內肯定成為一種趨勢，無論是國外品牌還是國內有實力的品牌，對于市場的沖擊力度不斷加大，在終端的爭奪將表現的尤為突出，因此夢潔在自身發展中將要不斷迎接挑戰，轉變思路，尋找更為適合自己的終端發展路線；
終端的占有率并不一定代表品牌的實力，不能一味追求進店率，更應突出重點，在重點的商場投入更多資源，使資源更加集中和優化，形成局部的強勢品牌效應，在形象建設和終端管理上來體現品牌的內涵和文化；
在促銷形式上，傳統的促銷手段依然有其生命力，關鍵是形式和表現方式上更加體現一個成熟品牌和高端品牌的手法