網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的搜索引擎優(yōu)化研究畢業(yè)論文-預(yù)覽頁(yè)

　

【正文】 將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。為了能夠讓消費(fèi)者在眾多信息中第一時(shí)間搜索到自己企業(yè)的網(wǎng)站，必須做好兩方面的工作，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)廣告，一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)后者同樣可以達(dá)到推廣的目的，使得搜索引擎收錄自己的網(wǎng)站，并且在關(guān)鍵字排名中取得好的排名。 Website Optimization。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)絕大多數(shù)中小型以上的企業(yè)都可以上網(wǎng)，并且把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)宣傳和競(jìng)爭(zhēng)的有力武器 。 圖 截止 2020年 6月 30日我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展基本信息 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的指數(shù)增長(zhǎng)， 網(wǎng)民在海量信息中尋找需要信息將是上網(wǎng)的主要需求，搜索引擎也成為互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的工具，因此 像百度、谷歌、雅虎等 搜索引擎在用戶生活中的地位越來(lái)越重要。 隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速 發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)搜索引擎認(rèn)知度 有了一定的提升，在接受度方面也進(jìn)一步提高 ，使用搜索引擎的網(wǎng)民人數(shù)也將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。各大搜索引擎廠商也把目標(biāo)指向了移動(dòng)搜索領(lǐng)域，加大研發(fā)投入，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，爭(zhēng)取在移動(dòng)領(lǐng)域取得先機(jī)。 由此可見(jiàn)。因此，我們有理由相信，無(wú)論是從整個(gè)行業(yè)的角度還是宏觀角度，搜索引擎營(yíng)銷都將成為依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)展的廣大企業(yè)的良好商機(jī)。 由于國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展比較早，所以國(guó)外在搜索引擎優(yōu)化這方面也走在了前列，而國(guó)內(nèi)的剛剛起步，這也剛好借助于國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然也有不少企業(yè)，為了提高訪問(wèn)量，不擇手段，以損害用戶利益手段來(lái)迎合搜索引擎，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是有害的，應(yīng)堅(jiān)決抵制。在新增名單中，手機(jī)上 網(wǎng) 的比例高達(dá) %， 遠(yuǎn)高于通過(guò)其他方式上網(wǎng)的比例。很多網(wǎng)站希望通過(guò)提高排名來(lái)提高影響力，這主要是因?yàn)橛脩敉ǔＶ粫?huì)留意搜索結(jié)果中的前幾個(gè)。 國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)外 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 美國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)源地，其最早的形式就是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，通過(guò)圖片、文字等多媒體形式來(lái)發(fā)布能帶來(lái)利潤(rùn)的內(nèi)容，是在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)一定的平臺(tái)發(fā)布的有償信息。 作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)歷前兩個(gè)階段之后，也獲得了大的發(fā)展，截至 2020 年 6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)在 50%左右，這預(yù)示著人們有更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)涉及到互聯(lián)網(wǎng)。團(tuán)購(gòu)發(fā)展飛速的一個(gè)深層次原因便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣力度，以及搜索的方便程度。雖然經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，但是目前一些企業(yè)還是缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的 SEO 意識(shí)， 目前情況下在國(guó)內(nèi)做 SEO 研究的企業(yè)也不多，但是面對(duì)發(fā)展的需求，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注和研究 SEO技術(shù)，從而使得整個(gè)市場(chǎng)變得很混亂，也不免出現(xiàn)一些欺詐行為，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息指數(shù)增長(zhǎng)，門戶網(wǎng)站的地位和影響力 逐漸淡去，與此相反，用戶對(duì)搜索引擎的以來(lái)越來(lái)越強(qiáng)。全文的主要工作如下： 一、講述本課題的研究背景和意義，概述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展情況，為課題的研究奠定基礎(chǔ)。 五、總結(jié)本文，并且對(duì)工作做一定的展望。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)給企業(yè)帶來(lái)了新的技術(shù)和手段，使企業(yè)更好的適應(yīng)全球信息社會(huì)變革，使企業(yè)走向新世紀(jì)的營(yíng)銷。 其中的連接有超過(guò)一半的連接的速度都在 4Mbps 以上。因此，網(wǎng)絡(luò)隱藏市場(chǎng)無(wú)限，商機(jī)無(wú)限，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)成為新世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。 1997 年到 2020 年期間，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的萌芽階段，這時(shí)逐漸出現(xiàn)了電子商務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵箱等各種營(yíng)銷方式。總體來(lái)說(shuō)。 第二、虛擬性。 第四、模糊性和復(fù)雜性。 第五、壟斷性和全球性。多重性主要是指，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的每一項(xiàng)交易都一般涉及多重買賣關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段 在互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)和應(yīng)用豐富多彩的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)有太多的方法 ，如圖 中所示，方法與具體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相聯(lián)系，形式豐富多彩。當(dāng)下更具魅力的就是微博了，像潘石屹這種微博大佬，上千萬(wàn)的粉絲，每天都在關(guān)注著他的每一句發(fā)言，他的名人效應(yīng)就使得他有一定的話語(yǔ)權(quán)，特別是他從事的行業(yè)。因此，在論壇中最具備口碑的傳播性，所以，無(wú)論是好的口碑或者壞的口碑，都可以在論壇迅速的傳播和討論，特別是權(quán)威性、專業(yè)性的論壇，作為營(yíng)銷者，必須把握好方向，做好一個(gè)口碑。在中國(guó)，絕大多數(shù)的網(wǎng)民都對(duì)搜索引擎使用比較熟悉，也就是通過(guò)搜索獲取自己想要的信息，為了做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這就誕生了競(jìng)價(jià)排名和 SEO 技術(shù)，基于這個(gè)層面的搜索引擎營(yíng)銷方法就是為企業(yè)網(wǎng)站和信息吸引關(guān)注和流量，這也是本文研究的主要內(nèi)容。 其本質(zhì)原因是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)本質(zhì)沒(méi)有把握好，不能講互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)本身的市場(chǎng)相結(jié)合，最終使得網(wǎng)上業(yè)務(wù)和現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)相脫節(jié)。這一點(diǎn)從 CNNIC 每年發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以明顯的看到。根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究，工作人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的媒體選擇具有多樣，行為軌跡比較復(fù)雜，為了更好的傳播信息給用戶，企業(yè)的品牌營(yíng)銷方面必須注重多元化；另外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的在創(chuàng)意方面也應(yīng)做到醒目、引人入勝、容易記憶， 創(chuàng)意通常是網(wǎng)民查看廣告的原動(dòng)力。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 第 3 章 搜索引擎 搜索引擎的發(fā)展歷史 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，網(wǎng)站很少，查找信息相對(duì)容易，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展，對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上尋找資料猶如大海撈針，在這種情況下，便誕生了專業(yè)搜索網(wǎng)站來(lái)滿足大眾需求。受 Archie 的啟發(fā)，位于美國(guó)內(nèi)華達(dá)的 System Computing Services 大學(xué)在 1993 年開(kāi)發(fā)了類似的工具，但是增加了網(wǎng)頁(yè)檢索的功能。和 Wanderer 對(duì)應(yīng)的是 ALIWEB 程序，它于 1993 年 10 月被 Martin Koster創(chuàng)建，是 Archie 的 HTTP 版本。 但是 WWW Worm和 JumpStation 知識(shí)把檢索到的信息按先后次序展現(xiàn)出來(lái)，毫無(wú)信息關(guān)聯(lián)度，RBSE 在這方面有所不同，加入了關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)度的概念。如今互聯(lián)網(wǎng)上存在的搜索 引擎數(shù)量多達(dá)幾百家，當(dāng)中數(shù) Google 最風(fēng)光，其數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容多達(dá) 30 億網(wǎng)頁(yè)。 總體來(lái)說(shuō)，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了以下過(guò)程，首先是出現(xiàn)檢索 FTP 上邊的文件的搜索引擎，其次是開(kāi)始收錄網(wǎng)址的搜索引擎，接下來(lái)是開(kāi)始收錄標(biāo)題，發(fā)展到今天，主要是以抓取網(wǎng)頁(yè)為主，包括互聯(lián)網(wǎng)上的所有可見(jiàn)資源。 （ 2） 目錄索引搜索引擎 目錄索引本身并不是嚴(yán)格 意義上的搜索引擎，因?yàn)樗皇前凑漳夸浄诸悂?lái)連接網(wǎng)頁(yè)而已。在搜索結(jié)果排序中，有些公司直接根據(jù)來(lái)源排列，如 Dogpile， 有 些則是按照自定義的規(guī)則重新排序，比如 Vivisimo。 搜索引擎的工作原理 現(xiàn)實(shí)中的搜索引擎都是有兩部分程序，一個(gè)是負(fù)責(zé)從網(wǎng)頁(yè)中爬取數(shù)據(jù)，然后產(chǎn)生索引和相應(yīng)的內(nèi)容存入數(shù)據(jù)庫(kù)，另一個(gè)是接受用戶的請(qǐng)求，然后在網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)中檢索相應(yīng)的信息并返回給用戶。 （ 3）從所有數(shù)據(jù)庫(kù)搜索信息并排序 搜索的一般過(guò)程是用戶提交搜索關(guān)鍵字，搜索程序在所有數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索關(guān)鍵字相關(guān)的信息，然后按照相關(guān)性排名算法把結(jié)果排序之后返回給用戶，一般的情況是位置越靠前，說(shuō)明相關(guān)性越高。所以中文分詞技術(shù)是漢語(yǔ)搜索引擎中關(guān)鍵部分，對(duì)其解決的辦法屬于自然語(yǔ)言處理的范疇， 目前 主要用到的數(shù)學(xué)原理是統(tǒng)計(jì)和隱含馬爾科夫鏈 。在數(shù)據(jù)量非常龐大的時(shí)候，而且數(shù)據(jù)修改率很低的時(shí)候，花費(fèi)構(gòu)建索引的成本來(lái)提高檢索速度是非常劃算的，對(duì)于大多數(shù)搜索引擎來(lái)說(shuō)，其數(shù)據(jù)信息變化都比較小，所以均采用所有技術(shù)來(lái)提高效率。實(shí)際工作中一般是結(jié)合使用向量空間模型和布爾邏輯模 型。匹配程度越高，越能滿足用戶的需求，使用戶更方便的找到需要的信息，因此這是搜索引擎最重要的指標(biāo)之一。 太長(zhǎng)的響應(yīng)時(shí)間會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成致命的傷害。 通過(guò)了解各類搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)的原理，對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部相關(guān)優(yōu)化，提高其在搜索引擎之中的排名，從而提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終達(dá)到提升企業(yè)宣傳的效果，從而提高銷售能力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， SEO 的目的就是為了提高影響力，幫助達(dá)成銷售，通常表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面： 讓更多的用戶 更方便 更快的找到他想 需要 的東西； 讓相關(guān) 的 關(guān)鍵詞在搜索引擎排名 中 靠前， 在相關(guān)的結(jié)果中優(yōu)先被 用戶看到 ； 讓 有相關(guān)需求的用戶通過(guò)搜索引擎優(yōu)先找到你 ； 提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)值，增加網(wǎng)站可信度 ，提高網(wǎng)站排名 ； 提高網(wǎng)站排名 ，增加網(wǎng)站 的 瀏覽量，促進(jìn) 企業(yè)和網(wǎng)站 宣傳 以及 業(yè)務(wù)發(fā)展； 給不懂網(wǎng)絡(luò)的用戶帶來(lái)更大的便利 。百度是全球最大的中文搜索引擎，在國(guó)人眼中自然是首選。通過(guò) SEO 將我們網(wǎng)站的產(chǎn)品、關(guān)鍵詞展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，并且盡可能將關(guān)鍵詞排名提前，為提高用戶轉(zhuǎn)化率提供了條件。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 20 第 4 章 搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化概述 搜索引擎優(yōu)化原理 搜索引擎優(yōu)化最關(guān)心的問(wèn)題是搜索結(jié)果頁(yè)面，也就是搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵字搜索返回的結(jié)果列表。 （ 2）網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須符合搜索引擎的特點(diǎn)，滿足它的喜好，這樣的站點(diǎn)容易被收錄，而且更容易獲得好的排名。總的目的就是提高排名、吸引用戶查看信息、然后把用 戶真正的轉(zhuǎn)換為自己的客戶。 首先，通過(guò)以往的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)個(gè)別關(guān)鍵字的優(yōu)化來(lái)提升網(wǎng)站排名是不夠的，而必須在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)大量相關(guān)的關(guān)鍵字。有些公司為了達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中網(wǎng)站的推廣效果，努力花錢搞排名、做廣告，但最終卻失去了用戶，這是得不償失的，其中最重要原因的就是沒(méi)有做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，它更喜歡一些結(jié)構(gòu)合理、代碼整潔的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。 盡量保證網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的唯一性， 防止垃圾網(wǎng)站剽竊。 域名優(yōu)化 在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，域名起到了非常主要的角色，直接代表著企業(yè)形象。接下來(lái)的域名次序是 .、 .、 .，相比 . 來(lái)說(shuō)， . 和 . 有更高的權(quán)重。 鏈接優(yōu)化 據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息成指數(shù)增長(zhǎng)，這對(duì)信息檢索帶來(lái)了嚴(yán)重的考驗(yàn)。 可以看出，外部鏈接的質(zhì)量是首位考慮的，只有與自己 目標(biāo)關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)最高的高質(zhì)量站點(diǎn)上的外部鏈接才是最理想的目標(biāo)鏈接。 所謂內(nèi)部鏈接，主要是指同一網(wǎng)站內(nèi)部不同頁(yè)面之間的相互鏈接。 導(dǎo)出鏈接指的是從本網(wǎng)站有多少鏈接指向其他網(wǎng)站 ，這部分對(duì)搜索排名來(lái)說(shuō)不會(huì)起到什么作用，因此重點(diǎn)還是考慮導(dǎo)入鏈接，這才是提高排名的關(guān)鍵。 關(guān)鍵字作為搜索引擎搜索算法的一個(gè)參數(shù)，被用來(lái)確定其和幾十億上百億網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，那些被認(rèn)為相關(guān)性 最高的頁(yè)面將被排在最前面返回給用戶 ，因此網(wǎng)站建設(shè)者必須站在用戶的角度，選擇他們最常搜索的字或者詞才作為關(guān)鍵字，這些核心關(guān)鍵字必須涉及其經(jīng)營(yíng)的主要行業(yè)、經(jīng)營(yíng)的主要產(chǎn)品和品牌等。 為了讓網(wǎng)站有一個(gè)好的排名，就必須設(shè)置關(guān)鍵字密度在一個(gè)合理的范圍內(nèi) ，有研究人員發(fā)現(xiàn)，一般關(guān)鍵字密度在 2%8%之間時(shí)對(duì)提高網(wǎng)站排名有很大的好處。 再通過(guò)上面的方法獲取頁(yè)面應(yīng)該放置的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量之和，就需要考慮關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置了。使用動(dòng)態(tài)技術(shù)可以提高網(wǎng)站的靈活性、交互性，使網(wǎng)站更容易維護(hù)，但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，由于無(wú)法識(shí)別 URL 中的一些特殊符號(hào)， 這就暗示著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)被檢索是很困難的，因而大大降低用戶搜索到的概率。 網(wǎng)站的整體流量是指訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及他們帶來(lái)的訪問(wèn)量，有了好的關(guān)鍵字排名并不一定能夠帶來(lái)好的流量，這一點(diǎn)主要取決于網(wǎng)站本身的建設(shè)，包括內(nèi)容和結(jié)構(gòu)是否能夠更吸引用戶。因此希望通過(guò) SEO 來(lái)提高新網(wǎng)站的曝光度并提升自然流量。 網(wǎng)站存在的問(wèn)題及優(yōu)化 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在的問(wèn)題主要如下： （ 1） 網(wǎng)站架構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單 。 在 錯(cuò)誤的技術(shù)處理 方面存在缺陷，比如 網(wǎng)站在處理子域名、 404 頁(yè)面、 301 頁(yè)面的時(shí)候存在大量技術(shù)問(wèn)題。 （ 2）改善頁(yè)面錯(cuò)誤處理方面的問(wèn)題，主要是網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面的訪問(wèn)和處理。 具體的 效果如圖 ，顯示 自然流量提升 433%。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 29 參考文獻(xiàn) [1] 年第 32 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 [R]. 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