某咨詢(xún)行業(yè)銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理基準(zhǔn)分析-預(yù)覽頁(yè)

　

【正文】 品劃分 ? 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā) ? 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)管理 ? 服務(wù)人員培訓(xùn) SST管理機(jī)制是海爾內(nèi)部市場(chǎng)鏈運(yùn)作模式的重要考核與激勵(lì)手段 T S S 索酬 通過(guò)市場(chǎng)鏈為服務(wù)對(duì)象服務(wù)好 , 向服務(wù)對(duì)象索取報(bào)酬 索賠 如果不能履約 , 將被索賠 跳閘 如果既不索酬 , 也不索賠 , 那么就會(huì)跳閘 , 閘出問(wèn)題 市場(chǎng)鏈模式 SST管理機(jī)制 海爾每個(gè)崗位都有基于流程的 , 明確的 “兩書(shū)一表” , 結(jié)合 SST機(jī)制保證組織橫向與縱向溝通的有效性 海爾集團(tuán) 產(chǎn)品事業(yè)部 物流本部 商流本部 資金流本部 海外市場(chǎng)推進(jìn)部 企劃部 廣告部 顧客服務(wù)部 人力資源部 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 工貿(mào)公司 華東一部 華東二部 華東三部 華北一部 華北二部 中南事業(yè)部 西南事業(yè)部 … … … … … … 網(wǎng)絡(luò)訂單部 “兩書(shū)一表” 崗位職責(zé)書(shū) 業(yè)務(wù)操作書(shū) 日清表 SST管理機(jī)制 海爾在各地工貿(mào)公司設(shè)有產(chǎn)品型號(hào)經(jīng)理 , 以期獲得區(qū)域化差異性消費(fèi)需求 , 規(guī)劃真正滿(mǎn)足消費(fèi)需求的新產(chǎn)品 海爾集團(tuán) 市場(chǎng)部 產(chǎn)品經(jīng)理 空調(diào)產(chǎn)品事業(yè)部 產(chǎn)品本部 工貿(mào)公司 產(chǎn)品型號(hào)經(jīng)理 分析 海爾產(chǎn)品管理模式 優(yōu)點(diǎn) ? 貼近零售終端 ? 獲取區(qū)域差異化需求 ? 快速反應(yīng)市場(chǎng) /需求變化 ? 提高新產(chǎn)品成功率 ? 貫徹力度強(qiáng) 缺點(diǎn) ? 人力資源投入大 ? 雙重管理 , 潛在沖突 ? 年度產(chǎn)品規(guī)劃 ? 新產(chǎn)品上市計(jì)劃與監(jiān)督執(zhí)行 ? 市場(chǎng)推廣 /促銷(xiāo)方案監(jiān)督執(zhí)行 ? 管理 /業(yè)務(wù)培訓(xùn)支持 ? 消費(fèi)者 /市場(chǎng)調(diào)查與分析 ? 產(chǎn)品型號(hào)規(guī)劃 ? 新產(chǎn)品上市執(zhí)行情況 ? 市場(chǎng)推廣 /促銷(xiāo)效果評(píng)估 海爾制定銷(xiāo)售目標(biāo)和銷(xiāo)售計(jì)劃的主要方式是 “自下而上” , 強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)的唯一性和挑戰(zhàn)性 最終目標(biāo)和計(jì)劃 區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 1 區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 2 區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 3 區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 4 區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理 工貿(mào)公司 A工貿(mào)公司銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 + + + + + B工貿(mào)公司銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 + 商流本部 商流本部銷(xiāo)售目標(biāo) /計(jì)劃 … … 分析 ? “自下而上” 的計(jì)劃方式 ? 強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)的唯一性和挑戰(zhàn)性 ? 目標(biāo)分解到每個(gè)人 , 與每個(gè)人的考核激勵(lì)掛鉤 ? 優(yōu)點(diǎn) : – 充分考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際和變化趨勢(shì) – 計(jì)劃準(zhǔn)確性高 ? 缺點(diǎn) : – 傾向較低的銷(xiāo)售目標(biāo) – 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)分析能力不一致 海爾商流本部在客戶(hù)分類(lèi)的基礎(chǔ)上 , 制定統(tǒng)一的銷(xiāo)售政策基準(zhǔn) . 各地工貿(mào)可以在不違反統(tǒng)一政策的前提下 , 可以結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨?, 制定差異化的銷(xiāo)售政策 客戶(hù)分類(lèi)管理 客戶(hù)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 歷史交易記錄 A類(lèi)客戶(hù) C類(lèi)客戶(hù) B類(lèi)客戶(hù) 統(tǒng)一的銷(xiāo)售政策 + 優(yōu)惠程度 A套銷(xiāo)售政策 B套銷(xiāo)售政策 C套銷(xiāo)售政策 ? 各地工貿(mào)公司按照不同類(lèi)別的客戶(hù)所對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售政策基準(zhǔn) , 在不違反統(tǒng)一政策的前提下 , 可結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際需求 , 制定差異化的實(shí)際銷(xiāo)售政策 海爾的終端促銷(xiāo)員由各區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理 (銷(xiāo)售經(jīng)理 ) 直接管理 , 促銷(xiāo)員的選聘和評(píng)估由工貿(mào)公司根據(jù)總部統(tǒng)一規(guī)定進(jìn)行管理 ? 人員編制計(jì)劃 ? 日常管理 ? 人員調(diào)動(dòng) ? 促銷(xiāo)員績(jī)效評(píng)估 ? 促銷(xiāo)員增減申請(qǐng) 區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理 工貿(mào)公司人事部 產(chǎn)品本部市場(chǎng)部 ? 促銷(xiāo)員招聘 ? 人事管理 ? 工資 /獎(jiǎng)金 /福利 ? 組織培訓(xùn) ? 培訓(xùn)教材編寫(xiě) ? 培訓(xùn)計(jì)劃制定 ? 促銷(xiāo)員培訓(xùn)實(shí)施 ? 合理配置資源 ? 管理控制 ? 提高人員素質(zhì) ? 控制人員流失率 ? 提升業(yè)務(wù)能力 高效的 , 穩(wěn)定的促銷(xiāo)員隊(duì)伍 產(chǎn)品本部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)制定促銷(xiāo)計(jì)劃和促銷(xiāo)方案 , 并支持和監(jiān)督各地工貿(mào)的實(shí)施 , 促銷(xiāo)活動(dòng)完成后市場(chǎng)部需要進(jìn)行效果評(píng)估 , 并編寫(xiě)報(bào)告 廣告促銷(xiāo)計(jì)劃與執(zhí)行流程 促銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) /計(jì)劃 促銷(xiāo)執(zhí)行 促銷(xiāo)效果評(píng)估 產(chǎn)品本部市場(chǎng)部 商流本部企劃 /廣告部門(mén) 工貿(mào)公司 市場(chǎng)經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 促銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) ? 計(jì)劃制定 ? 為區(qū)域市場(chǎng)促銷(xiāo)方案提供支持 ? 參與設(shè)計(jì) ? 參與方案評(píng)估 ? 區(qū)域市場(chǎng)促銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) ? 計(jì)劃制定 ? 進(jìn)度監(jiān)控 ? 階段評(píng)估 /調(diào)整 ? 成本控制 ? 質(zhì)量控制 ? 媒體 /展臺(tái)設(shè)計(jì) , 制作 ? 媒體采購(gòu) ? 促銷(xiāo)品采購(gòu) ? 實(shí)地協(xié)助實(shí)施 ? 促銷(xiāo)效果分析 ? 編制評(píng)估報(bào)告 ? 收集市場(chǎng)信息 ? 收集銷(xiāo)售數(shù)據(jù) ? 媒體數(shù)據(jù)調(diào)查 ? 協(xié)助完成促銷(xiāo)評(píng)估 海爾通過(guò)各地工貿(mào)公司直接覆蓋到縣級(jí)零售終端 分析 ? 人力成本高 ? 自建分銷(xiāo)體系前期投入大 ? 管理難度增加 ? 有利于傳播海爾文化和海爾品牌 ? 政策貫徹能力強(qiáng) ? 統(tǒng)一協(xié)調(diào) , 統(tǒng)一行動(dòng) 海爾銷(xiāo)售覆蓋模式 各地工貿(mào)公司 大型城市 省會(huì)城市 地級(jí)城市 縣級(jí)城市 縣 /鎮(zhèn) 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 客戶(hù)分為 ABC三類(lèi) , 并制定不同的價(jià)格政策 , 統(tǒng)一供價(jià) , 但不同返利 . 全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià) . 通過(guò)分級(jí)授權(quán)審批和事后追蹤 /監(jiān)控手段來(lái)控制整個(gè)價(jià)格體系 海爾銷(xiāo)售價(jià)格體系 全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià) 全國(guó)統(tǒng)一供價(jià) 返利空間 A類(lèi)客戶(hù) B類(lèi)客戶(hù) C類(lèi)客戶(hù) ? 全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià) ? 全國(guó)統(tǒng)一供價(jià) ? 按照客戶(hù)分類(lèi) , 提供不同返利比率 ? 分級(jí)授權(quán)審批返利政策 ? 通過(guò)事后追蹤 /監(jiān)控手段進(jìn)行監(jiān)管 海爾成品物流運(yùn)作體系概述 … 海爾成品物流總視圖 ? 2個(gè)全自動(dòng)物流中心 ? 42個(gè)配送中心 ? 可調(diào)用 車(chē)輛資源 ? SAP管理信息系統(tǒng) 生產(chǎn)基地 基地成品 物流中心 配套 48小時(shí) 42個(gè)物流配送中心 客戶(hù) 客戶(hù) 客戶(hù) … 一次物流 二次物流 海爾物流運(yùn)作完全與銷(xiāo)售體系相分離 , 依托信息系統(tǒng)支撐 , 實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)的流程化運(yùn)作 分析 ? 海爾客戶(hù)訂單全部集中處理 ? 工貿(mào)公司只負(fù)責(zé)訂單審核、收款和開(kāi)具發(fā)票 ? 工貿(mào)公司和總部 , 總部和各地物流中心 , 各地物流中心和工貿(mào)公司實(shí)現(xiàn)在線連接 ? 訂單處理、生產(chǎn)排程、配送計(jì)劃、運(yùn)輸管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理等全部通過(guò)信息系統(tǒng)完成 訂單 /物流配送流程 客戶(hù) 工貿(mào)公司 物流本部 產(chǎn)品本部 訂單 /付款 審核 /開(kāi)票 配送單 生產(chǎn) 生產(chǎn)計(jì)劃 訂單處理 運(yùn)輸 交貨 吉大訂單系統(tǒng) /用友財(cái)務(wù)系統(tǒng) SAP ERP系統(tǒng) 海爾物流系統(tǒng)整合前后的 KPI指標(biāo)對(duì)比 物流整合前 (99年末 ) ? 客戶(hù)訂單響應(yīng)時(shí)間 : 36天 ? 原材料庫(kù)存資金周轉(zhuǎn)天數(shù) : 30天 ? 原材料庫(kù)存資金占用 : 15 億元 ? 基地倉(cāng)庫(kù)面積 : 20 萬(wàn)平方米 ? 供應(yīng)商數(shù)量 : 2336家 ? 成品到貨及時(shí)率 : 95% 物流整合后 (2023年末 ) ? 客戶(hù)訂單響應(yīng)時(shí)間 : 10天 ? 原材料庫(kù)存資金周轉(zhuǎn)天數(shù) : 10天 ? 原材料庫(kù)存資金占用 : 6 億元 ? 基地倉(cāng)庫(kù)面積 : 萬(wàn)平方米 (立體庫(kù) ) ? 供應(yīng)商數(shù)量 : 840家 ? 成品到貨及時(shí)率 : % 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 羅蘭 貝格咨詢(xún)?cè)L談 西門(mén)子的物流運(yùn)作管理系統(tǒng)獨(dú)立于銷(xiāo)售運(yùn)作管理體系之外 分析 運(yùn)作管理 ? 倉(cāng)儲(chǔ)外包 ? 通過(guò)嚴(yán)格的合同規(guī)范日常管理 , 保證貨物安全 ? 辦事處專(zhuān)人負(fù)責(zé)單據(jù)傳遞和定期盤(pán)點(diǎn) ,并與SAP系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行核對(duì) ? 總部每半年實(shí)地盤(pán)點(diǎn)一次 優(yōu)點(diǎn)分析 ? 倉(cāng)儲(chǔ)外包可有效控制成本 ? 辦事處對(duì)貨物無(wú)管理權(quán) , 貨物進(jìn)出必須有正規(guī)票據(jù) , 減少辦事處違規(guī)操作的可能性 ? 2023年末盤(pán)點(diǎn) , 全國(guó)冰箱庫(kù)存準(zhǔn)確率100%, 洗衣機(jī)只有 4臺(tái)帳實(shí)不符 , 充分體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化管理的優(yōu)越性 杭州庫(kù) 沈陽(yáng)庫(kù) 成都庫(kù) 昆明庫(kù) 福州庫(kù) 大連庫(kù) 中心庫(kù) 地區(qū)庫(kù) 發(fā)貨 發(fā)貨 西門(mén)子物流 (商務(wù)部門(mén) ) 調(diào)貨 西門(mén)子的銷(xiāo)售部門(mén) 銷(xiāo)售公司總裁 西門(mén)子的服務(wù)戰(zhàn)略是走專(zhuān)業(yè)化服務(wù)道路 , 各區(qū)域的服務(wù)機(jī)構(gòu)都獨(dú)立運(yùn)作 , 不受辦事處管轄 西門(mén)子服務(wù)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn) ? 在各區(qū)域辦事處所在地設(shè)區(qū)域維修中心 , 各地區(qū)辦事處所在地設(shè)維修站 . 區(qū)域維修中心負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)乜蛻?hù)服務(wù)并管理維修站 ? 維修中心與辦事處相互獨(dú)立 , 互無(wú)隸屬關(guān)系 ? 主要通過(guò)自建的方式發(fā)展維修網(wǎng)絡(luò) , 輔以特約維修網(wǎng)點(diǎn) 西門(mén)子服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 總部客服 管理中心 地區(qū)客 服站 1 特約站點(diǎn) 1 特約站點(diǎn) 2 特約站點(diǎn) 3 區(qū)域客 服中心 1 … … … … 地區(qū)客 服站 2 地區(qū)客 服站 3 … … 西門(mén)子銷(xiāo)售體系 支持 支持 分析 ? 西門(mén)子希望能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)贏利 ? 西門(mén)子認(rèn)為 服務(wù)機(jī)構(gòu)獨(dú)立于銷(xiāo)售有利于其向?qū)I(yè)化發(fā)展 ? 由區(qū)域維修中心負(fù)責(zé)管理區(qū)域內(nèi)的維修站和特約維修站比較便于操作 ? 西門(mén)子認(rèn)為自建維修站雖然成本較高 , 但能保證服務(wù)質(zhì)量 . 因此在重點(diǎn)市場(chǎng)均采用此種模式發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 西門(mén)子在全國(guó)設(shè)立 30個(gè)銷(xiāo)售辦事處 區(qū)域銷(xiāo)售組織結(jié)構(gòu)圖 國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售大區(qū) 3 國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售大區(qū) 2 銷(xiāo)售支持 國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售大區(qū) 1 中原 魯 .豫 .晉 華北 京 .津 .冀 .蒙 上海 華中 湘 .鄂 .贛 東北 遼 .吉 .黑 華南 粵 .桂 .瓊 蘇皖 西北 陜甘寧 .青 .新 西南 云 .貴 .川 .渝 東南 浙 .閩 銷(xiāo)售總經(jīng)理 成都 昆明 重慶 貴陽(yáng) 3 個(gè)大區(qū) 10 個(gè)區(qū)域 30個(gè)辦事處 ? 銷(xiāo)售辦事處一般設(shè)在省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要城市 , 這些城市是西門(mén)子的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 羅蘭 貝格咨詢(xún)?cè)L談 西門(mén)子實(shí)施 對(duì)方太的借鑒意義 優(yōu)劣分析 物流運(yùn)作管理 與方太目前的做法不同 , 西門(mén)子的物流系統(tǒng)獨(dú)立于銷(xiāo)售系統(tǒng) ? 銷(xiāo)售和和物流不屬于同一部門(mén) ? 倉(cāng)儲(chǔ)外包 ? 通過(guò)嚴(yán)格的合同規(guī)范日常管理 , 保證貨物安全 ? 辦事處專(zhuān)人負(fù)責(zé)單據(jù)傳遞和定期盤(pán)點(diǎn) ,并與總部的數(shù)據(jù)進(jìn)行核對(duì) ? 總部每半年實(shí)地盤(pán)點(diǎn)一次 ? 簡(jiǎn)化銷(xiāo)售部門(mén)的職能 , 讓銷(xiāo)售部門(mén)關(guān)注在銷(xiāo)售職能上 ? 突出物流運(yùn)作的功能角色 , 有利于提高專(zhuān)業(yè)水平 ? 滿(mǎn)足長(zhǎng)遠(yuǎn)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng) ? 方太的現(xiàn)狀是 : 物流部門(mén)隸屬于銷(xiāo)售部 . 各地的倉(cāng)庫(kù)由分公司自行管理 , 分公司經(jīng)理實(shí)際上對(duì)貨物有很大的支配權(quán) , 存在潛在的風(fēng)險(xiǎn) ? 非專(zhuān)業(yè)化管理 , 造成帳目不清等問(wèn)題 ? 西門(mén)子的物流外包策略不僅配合了其辦事處式的運(yùn)作模式 , 降低了來(lái)自稅務(wù)和內(nèi)部違規(guī)操作的風(fēng)險(xiǎn) , 而且確實(shí)讓我們看到了專(zhuān)業(yè)化管理的優(yōu)勢(shì) : 2023年末盤(pán)點(diǎn) , 全國(guó)冰箱庫(kù)存準(zhǔn)確率 100%, 洗衣機(jī)只有 4臺(tái)維修機(jī)由于調(diào)帳的問(wèn)題存在帳實(shí)差異 ? 增加職能部門(mén) , 潛在增加組織溝通障礙 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 羅蘭 貝格咨詢(xún)?cè)L談 櫻花的價(jià)格定位在高檔市場(chǎng) , 油煙機(jī)平均價(jià)格約 893元 , 低于方太平均價(jià)格 1078元 1〕 2023消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格 櫻花銷(xiāo)售 收入分布 26% 32% % 13% % 3% % 26% 300元以下 7011000元 1000元以上 501700元 301500元 % 灶具的消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格分析 2023消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格 櫻花銷(xiāo)售 收入分布 300元以下 7011000元 1000元以上 501700元 301500元 油煙機(jī)的消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格分析 [萬(wàn)元 ] 15% 29% 16% 3% % 37% % % 3,750 [萬(wàn)元 ] 20,000 1): 零售價(jià)同比 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 賽諾市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)， 羅蘭 1