網絡廣告協議書-預覽頁

　

【正文】 指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。有時，受眾想要了解某品牌或者某種具體的產品的情況，也通過搜索網站如百度、google等或一些大型的門戶網站如搜狐、新浪等，搜索該品牌或產品的信息發布的網站或網頁，然后進入這些網站或網頁去了解產品信息。交互性強與傳統廣告媒體相比,互動性是網絡廣告最顯著的優勢。最后,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。例如，一則有關電視機促銷廣告的電視機銷售價格變動了，更改價值只需要2分鐘，更改成本則可以忽略不計。通過門戶網站發布的網絡廣告的效果，往往就是這樣產生的。不管是誰，也不管信息的真實的可靠性，只要他或她愿意，就可以在互聯網上將一定的信息發布出去。網絡廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網條件和上網能力的網民。18～35歲的網民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，%%。報告中提到，%，這表明“超過95%的中國網民有可能成為將來電子商務龐大的消費人群”。網絡廣告受眾心理的概念網絡廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。網絡廣告受眾心理的內涵廣告的形式盡管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買欲望。消費活動作為現代社會中能動的關系結構，其對象不僅是被消耗的物品，而且包括整個消費者的周圍群體和周圍世界的意義；正是這種“整體性的反應”，奠定了現代社會的文化基礎。網絡廣告的最終目的也是為了實現消費者“消費”，但是從上面的網民結構分析又可以看出我國網絡廣告的受眾是不同于傳統廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費已經不僅僅局限于占有某種物質，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的法則。因此具有年輕人的心理特征。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時常關注的熱點。網絡廣告作為一種廣告載體和媒體，可以提供給網絡廣告受眾的是一種方便、快捷、高效的信息以及購買心理行為，滿足消費者的欲望，使其行動落實。結語在實際的網絡廣告運作中，我們在針對具體的網絡廣告設計對象時必須再做更為詳盡的分析與調查，除了運用傳統的市場調查方式外，還可以通過一些網站建立的完整的用戶數據庫來掌握受眾的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業、婚姻狀況等數據，在全面衡量最終確定受眾具體目標才可以有針對性地設計和投放廣告了。雜志和報紙等傳統廣告媒體的廣告經營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%l 日本：日本擁有眾多網民，視頻調研公司認為，日本民眾使用網絡的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。如果說網絡廣告創意與表現解決的是“怎么說”的問題，那么網絡廣告定位解決的則是“說什么”的問題。◎偏好是消費者對產品的良好態度擴大到其它方面。(2)性感廣告與色情廣告的區別l 性感廣告是一種以表現性特征、性心理為手段的具有一定審美價值的廣告表現形式。（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網絡廣告目標、定位與瞄準、與傳統廣告整合2）選擇戰術：廣告創意互動方案、媒介方案 3）網絡公關與促銷策略：網絡公關、網絡促銷4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設計測試與評估方案5）撰寫網絡廣告策劃書（3）執行計劃階段： 1）網絡廣告的設計與制作2）網絡廣告的實施、評估與反饋九、網絡廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應包括一個設計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。（8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免費”與折扣手段的應用。（3）網絡廣告費用預算方法2)適合投放旗幟廣告的站點：銷售額百分比法、競爭對抗法、目標任（1）門戶網站 務法（2）有明確瀏覽者定位的專業網站（4）網絡廣告預算程序3)熱門網站網絡廣告發布的誤區 ： l 調查研究影響網絡廣告預算的因素（1）只考慮購買網站的首頁l 分析企業上的銷售額（2）在站點選擇上，以綜合瀏覽量為主要衡l 分析歷年來企業產品銷售周期規律量標準 l 確定網絡廣告投資總額（3）認為廣告投放的量越大，廣告效果就一l 網絡廣告預算的具體分配 定越好窄告發布(1)窄告定義窄告是指利用網絡技術和網絡廣告界獨有的窄告發布系統，將廣告客戶的廣告內容與網絡媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發布到與之相匹配的文章周圍的發布方式。最后，可控性強，便于及時調整。4）窄告網站專業人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。（1）全面服務型代理(2)網絡交換廣告分類（2）有限服務型代理1）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接（3）專業性廣告代理2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、實行廣告代理的優點按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫有利于實行廣告專業化、社會化，提高廣幅與插播廣告互換等等 告的社會經濟效益3）從交換途徑來看，網絡交換廣告可分為廣有利于加強對廣告業的宏觀調控告主直接交換和通過廣告交換平臺進行交換有利于制止廣告業中不正當競爭(3)建立網絡交換廣告的方法:確定交換機構有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施，節獲得交換資格發布網絡廣告 約成本(4)網絡廣告交換途徑網絡廣告代理現狀和趨勢 l 廣告主之間的直接交換（1）發展現狀： l 通過網絡廣告交換平臺進行交換1）三大陣營爭奪代理市場(5)網絡廣告交換的優點：2）技術和服務成為競爭武器 l 費用低3）中小代理實現差異化生存l 可靠性強（2)發展趨勢： l 廣告交換效果及時體現l 寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果l 廣告傳播范圍廣聚合、精準營銷的趨勢更加明顯。維度；時間維度）l 由于網絡廣告的媒體新、運作模式新、網絡廣告效果評估的內容 表現形式新、計價方法新，傳統的廣告管理機（1）網絡廣告效果的空間維度評估內容 關一時難以適應網絡廣告的管理。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。（4）廣告中未經同意使用他人名義、形象的。我們也許注意到亞馬遜很少發布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網民卻經常在網上看到亞馬遜的名字和點擊機會。亞馬遜書店的網絡廣告預算亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經營風險，而且由于關聯站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯廣告放在醒目的位置并做多種推薦。并且盡量把廣告放在網站的首頁。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。而當更換圖片以后，點擊率又會增加