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20xx家紡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)-免費(fèi)閱讀

2026-01-16 06:36 上一頁面

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【正文】
三、市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)
走高端路線的家紡品牌不斷涌現(xiàn)，在今后一段時(shí)期內(nèi)肯定成為一種趨勢(shì)，無論是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)有實(shí)力的品牌，對(duì)于市場(chǎng)的沖擊力度不斷加大，在終端的爭(zhēng)奪將表現(xiàn)的尤為突出，因此夢(mèng)潔在自身發(fā)展中將要不斷迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思路，尋找更為適合自己的終端發(fā)展路線；
終端的占有率并不一定代表品牌的實(shí)力，不能一味追求進(jìn)店率，更應(yīng)突出重點(diǎn)，在重點(diǎn)的商場(chǎng)投入更多資源，使資源更加集中和優(yōu)化，形成局部的強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)，在形象建設(shè)和終端管理上來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和文化；
在促銷形式上，傳統(tǒng)的促銷手段依然有其生命力，關(guān)鍵是形式和表現(xiàn)方式上更加體現(xiàn)一個(gè)成熟品牌和高端品牌的手法。但各品牌更主要的是套件與散件的交叉組合，銷售上更為靈活。
從家紡用品在商場(chǎng)中所占的比重及面積來看：王府井百貨、阿波羅商場(chǎng)是其中比較有代表性的，家紡產(chǎn)品在店內(nèi)的展示面積和進(jìn)駐的品牌數(shù)量都是最多的，但是品牌的檔次較低，價(jià)位也較大眾化，近段時(shí)間又以夏涼床品為主打，都分別設(shè)置了夏季床上用品專區(qū)；
王府井百貨主要家紡品牌：博洋、羅萊、多喜愛、夢(mèng)潔、雅諾士、瑞滋、勝一家居等；
阿波羅商場(chǎng)主要家紡品牌：富麗真金、多喜愛、塔山、金穗、愛斯達(dá)、佳麗斯、心愿等；
從家紡用品在商場(chǎng)中的檔次和影響力來看：平和堂、友誼商城是最具代表性的，無論是品牌的檔次、專柜的裝修品位和整體形象來看，都顯出了高檔品位和時(shí)尚典雅的氛圍，但商場(chǎng)的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購(gòu)物的成交率也偏低，這與商場(chǎng)的定位有關(guān)。占用了您寶貴的時(shí)間，在此深表感激！謝謝！
（）
a男b女
（）
a2030歲b 3145歲c45歲以上
3您熟悉的家紡品牌（）
a、夢(mèng)潔家紡b、紫羅蘭家紡c、羅萊家紡d、
4家紡品牌的認(rèn)識(shí)是通過（）
a、廣告 b、朋友介紹 c、店員介紹 d、其他
5您購(gòu)買家紡品牌時(shí)，首先會(huì)考慮（）
a、款式b價(jià)格c、質(zhì)量d、產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的氣質(zhì)e當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì) (套)家紡用品的心理價(jià)位是？（）
—300元b400—700元c800— 7您在選擇家紡時(shí)，會(huì)選擇那種風(fēng)格（）
a、大氣精致 b、高貴雍容 c、古樸簡(jiǎn)單 d、高貴典雅浪漫溫馨 e、大眾婉約8. 你喜歡什么樣的圖案來裝飾床上用品?（多項(xiàng)選擇）
9. 您比較喜歡什么樣的家紡面料顏色（多項(xiàng)選擇）
（多項(xiàng)選擇）
（）
a、老師 b、在校大學(xué)生 c、白領(lǐng)階層 d、退休老干部 e、其他
（）
（）
——
第四篇：長(zhǎng)沙家紡用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
近期就長(zhǎng)沙的家紡用品市場(chǎng)進(jìn)行了初步調(diào)查，集中就目前競(jìng)爭(zhēng)品牌在市場(chǎng)終()端的狀況以及長(zhǎng)沙家紡用品市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。
我們應(yīng)該穩(wěn)住26到35歲年齡段的市場(chǎng)在布料材質(zhì)質(zhì)量上我們要加大研發(fā)力度，盡量讓商品舒適耐用。
從品牌定位和品牌印象來看；羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色，設(shè)計(jì)元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素，產(chǎn)品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以溫馨、舒適等為表現(xiàn)形式，色彩上也更為豐富和鮮艷，在產(chǎn)品路線上也都再采用多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)類別為主。其次如山東省濟(jì)南市槐蔭區(qū)…濟(jì)南市歷下區(qū)解放路山東省濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)…等各地都有中低檔的賣品。
另外品牌產(chǎn)品將折扣促銷與會(huì)員制度的結(jié)合也正成為一種趨勢(shì)，利用會(huì)員制度來穩(wěn)固消
費(fèi)群體，增進(jìn)二次消費(fèi)，同時(shí)也能提升品牌形象，更多走高端品牌路線的產(chǎn)品較多采取這樣的方式，如喜萊登、羅萊等。
目前以套件、大包裝為主要特色的有：羅萊、富安娜、喜萊登等為主；以散件為主要特色的有：澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。根據(jù)商場(chǎng)中家紡品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對(duì)幾個(gè)家紡品牌銷售的代表性商場(chǎng)：平和堂、友誼商城、王府井、阿波羅等作為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象。第四主題：愉悅
“愉悅”通過色彩表現(xiàn)出聽覺與視覺的并置，色彩有如增進(jìn)活力的強(qiáng)化個(gè)性的興奮劑。表現(xiàn)個(gè)性，自發(fā)和激情。
第二主題：花木物語
時(shí)尚的綠色成為２００５’年最受矚目的色彩家族，帶來清新愉悅的輕快感受。
質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和表面機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。在色彩方面，永恒的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營(yíng)造白色床品的潔凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格
的上佳之選。
在越來越強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走在了流行的尖端。在如此巨大的市場(chǎng)潛力下，現(xiàn)今市面的床上用品也是“亂花漸欲迷人眼”。和特別是床上用品的保健性功能，出于對(duì)自身健康的考慮，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多選擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的滋生,在
這一點(diǎn)上,羅萊,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。代表廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。
全國(guó)流行機(jī)制席
一種具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機(jī)制席，成了席子王國(guó)的新秀。
特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。
國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國(guó)代理商，主要以專柜方式擴(kuò)張。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。企業(yè)銷售渠道
自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。
這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：
品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。產(chǎn)品
系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調(diào)被及各類動(dòng)植物纖維、全棉輕薄絨等。消費(fèi)者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。
一般國(guó)外品牌法國(guó)elle、法國(guó)jason、美國(guó)polo、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)temper、美國(guó)布芮尼、美國(guó)jodge、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)descamps、英國(guó)oliver、意大利zuccihi、
意大利bassaiti
）國(guó)內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng):恒源詳,浩紗, 纖絲鳥等,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。比如在色彩上，一款有著春天般綠意的床單，搭配上深藍(lán)色的枕套及紅色的被單，年輕人注重自我的個(gè)性就這樣被張揚(yáng)出來。
無論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗(yàn)著“越古老就越現(xiàn)代”的永恒格言。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。
保?。阂源舐椤⒘_布麻、真絲

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