國際市場營銷學真題-免費閱讀

　　

【正文】 而聯想也在今年出資 IBM的 PC業務。 六、案例分析題（本大題共 1 小題， 10 分） 39． 當美國百年家電企業美泰傳出出售的消息時，競購者名單中赫然出現海爾的名字，一下子吸引了海內外眾多的目光。錯選、多選、少選或未選均無分。 四、名詞解釋 (每小題 4 分，共 20 分 ) 五、簡答題 (每小題 6 分，共 18 分 ) 。 ，并促使自覺購買本企業的產品 14.( )，在促銷時往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。 ，用戶的信任 ( )。 ，各國政府進行管理的主要制度性和政策性措施有 ____________、____________、引導和鼓勵。創維電視在瑞士被評為最佳機型，占據了當地彩電市場的 20％份額。 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ，決定新產品優勢的主要因素包括 ( ) ( ) ( ) ，但機會可能并不明顯 00098 國際市場營銷學 第 25 頁 共 4 頁 ( ) ，激勵中間商的方法主要有 ( ) 三、名詞解釋題（本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分） 四、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 6 分，共 24 分） ? 種模式 ? ? ? 五、案例分析題（本大題共 1 小題， 8 分） ，試分析“創維”電子成功地運用了哪些國際市場營銷策略 ? 國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體，在全球范圍內尋求市場，開發和銷售全球產品。 。 三、多項選擇題 (在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。 第 16 條規定： ( )是指每一締約國應按其一覽表中規定的限制和條件，給予其他締約國不低于表列的優惠待遇。每小題 1 分，共 15 分 ) ( )。 但一些分析家認為，日本的化妝品制造商能否在美國化妝品市場上，重演日本公司在美國汽車和家用電器市場上的輝煌還是個問題；他們認為，化妝品市場是一個產品形象驅動型的市場，商家很難讓顧客明了產品的差異。到目前為止， SO 的產品已打入 30多個國家。 SO公司 SO 是日本最大的化妝品公司。 “ 產品 —— 市場矩陣”中，企業市場營銷的四種類型。 ________技術轉移，有 ________技術轉讓。 ( ) ( ) ( )等。 7.( )是以利用投資所在國生產成本低的條件為目標，把公司的生產專業化分工擴展到國外，實行生產的國際化配置。請計算該產品的單位總成本、單位變動成本和單位售價。 整整兩年的時間，史密斯甚至沒有機會讓沃爾瑪看一眼 HR 的產品。他對此有一個形象的比喻：下棋找高手。其中“ CIF New York”是( ) ，其中最嚴重的是 ( ) ，世界各國的經濟發展狀況可以分為四種類型，即：自給自足經濟、原料出口經濟、工業化過程中經濟和 ( ) “新產品 — 現有需求 — 國際市場”為基本思路的國際產品市場進入模式是 ( ) 式 ，但不擁有貨物所有權，不實際持有貨物，也不代辦貨物運輸方面工作的出口代理商是 ( ) ( ) ( ) (或較低 )的轉移價格，可以起到以下作用：加強公司競爭地位，減少麻煩，逃避稅收和 ( ) ，當企業需要通過在國外直接生產和銷售的方式保持其在國外市場的份額，以便與對手進行更有力的競爭時，表明該產品處于其市場生命周期的 ( ) 00098 國際市場營銷學 第 10 頁 共 4 頁 ，對于出 口商來說，將會 ( ) ，需要對產品的生產制造和促銷兩個系統進行改變的戰略是( ) — 促銷適應策略 — 促銷擴展策略 — 促銷適應策略 — 促銷擴展策略 二、多項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 )在每小題列出的選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的 字母填在題干的括號內。 3.(1)要不要商標； (2)誰來制定商標 ? (3)商標產品質量的決策； (4)統一商標或分散商標 ? (5)擴大商標范圍的決策； (6)關于復數商標的決策。 ________、 ________、 ________。 ________、 ________、 ________。 ( ) ( )等方面加以區分。 ，一種是 ( )義務，另一種是具體承諾的義務。 (2)是當代科技革命深入發展的客觀要求。 、子公司或分公司彼此之間進行內 部交易時采用的價格。這樣，沃 爾 — 馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。 ( ) ( ) 包括 ( ) ( ) ( ) ( ) ，把許可協議分為獨占許可協議、排它許可協議的依據是 ( ) 權的大小 ( ) ( ) ，企業通常采用的定價方法主要有 ( ) 第二部分 非選擇題 三、名詞解釋題 (本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分 ) 四、簡答題 (本大題共 4 小題，每小題 6 分，共 24 分 ) 略規劃的主要步驟是什么 ? ? ? 。 00098 國際市場營銷學 第 3 頁 共 4 頁 五、案例題 (本大題共 8 分 ) ，回答文后所列的問題。沃爾 — 馬特在加拿大的公司如果繼續銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以 100 萬美元的罰款。 00098 國際市場營銷學 第 4 頁 共 4 頁 四、簡答題 (本大題 4 小題，每小題 6 分，共 24 分 ) ；確定目標；確 定營銷戰略與目標市場；確定財務預算；市場營銷組合的確 定與管理；評價與控制。 (3)地區集團化與貿易保護主義的挑戰。 是 ( )戰略。 00098 國際市場營銷學 第 6 頁 共 4 頁 ( )等幾個階段。 ________法的一種。 四、簡答題 (每小題 6 分，共 36 分 ) 。 4.(1)從一國的國境向任何其他國的國境內提供的服務； (2)從一國的國境內向任何其他國的服務消費者提供的服務； (3)一國的自然人在任何其他國境內提供的服務； (4)通過一國向任何其他國境內存在的人與物提供的服務。多選、少選、錯選均無分。他為 HR 公司選擇的高手是：歐洲和美國。直到有一天，他在沃爾瑪總部的對面豎起一塊 HR 的 廣告牌，希望沃爾瑪高層管理者在工作間隙，眺望窗外的時候能發現 HR。 七、論述題 (本大題共 13 分 ) 。 、價格中等的定價策略，稱為 ( ) ，使 該產品在同類產品中有明顯的區別，以增強選擇性吸引的廣告定位策略是 ( ) 00098 國際市場營銷學 第 14 頁 共 4 頁 10.( )不以自己的名義向本國企業購進貨物，而只是接受賣主委托，不擁有產品所有權，在規定的條件下代委托人向國外市場銷售，收取傭金。 掘其他市場潛力 ，至少有 ( )等方面的特點和影響。 。 。多年以來， SO 的零售商同意只出售 SO 的產品，交換條件是 SO 購回其未售出的商品。他們想進一步提高在國際市場上的銷售額，達到 1000億日元的目標。他們想知道美國或日本的公司能否靠科學的主張和贈券來實現成功的目標。 、敏感性產品以及高技術和軍事技術產品實行限制出口制，是出口控制中的 ( )。 00098 國際市場營銷學 第 21 頁 共 4 頁 10.( )的基本戰略目標，是尋求導致更大盈利能力的市場占有率的提高。每小題 2 分，共 10 分 ) ( )。 ？ 六、計算題（共 7 分） 某產品 XX 年 8－ 12 月的進口量如下表所示： 月份 8 9 10 11 12 進口量（萬噸） 110 116 112 114 113 請用簡單移動平均法（移動期 n＝ 3）、加權移動平均法（移動期 n＝ 3）、加權系數分別為（ ， ， ）預測次年 1 月份的進口量。 20世紀 90年代以來，我國在境外建立了