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康師傅品牌策略ppt課件-免費閱讀

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【正文】康師傅品牌行銷康師傅品牌行銷紅牛鮮蝦燉雞核心口味羹拌辣康師傅料珍多新面族勁拉面巧玲瓏面霸好滋味脆奇康師傅品牌策略康師傅品牌行銷康師傅家族品牌發展沿革 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 98/1 料珍多上市 99/10 好滋味上市 92/8 紅燒牛肉面上市 97/9 面霸 120 上市 97/3 福滿多上市 2022/3 新面族上市 2022/4 福香脆上市 2022/7 勁拉面上市 2022/10 脆奇上市 2022/12 巧玲瓏上市康師傅品牌行銷康師傅珍品袋面發展過程92 93 94 95 96 97 98 99 2022 2022紅燒牛肉販賣中82%鮮蝦面販賣中%擔仔面香菇燉雞販賣中1%炸醬辣醬沙茶牛肉辣系列麻排香辣販賣中12%八寶椒香販賣中%97/9,多加蔬菜包92/8,珍品紅牛上市99/1,精裝大包裝99/7口味精進00 /10包裝精進01 /3,份量增重93/6,93/6,93/10,95/194/5,95/3,96/896/196/3,97/9,多加蝦仁包97/9,多加蔬菜包99/3,99/3,01/1次強口味次強口味增加口味全面推廣01 /3,份量增重01 /3,份量增重01 /3,份量增重01 /3,份量增重99/3,精裝上市99/3,精裝上市康師傅品牌行銷 962022年康師傅產品市場結構變化 01000000020220000300000004000000050000000600000007000000096 97 98 99 2022 2022 20221% 20% 18% 8% 13% 11% 康師傅品牌行銷康師傅品牌資產美味一般消費者辣系列羹系列珍品系列真材實料，地道口味紅燒牛肉鮮蝦魚板香菇燉雞蔥燒排骨干拌系列品牌個性實在、可靠、親切、熱忱羹系列辣系列康師傅品牌行銷康師傅品牌進化論美味一般消費者真材實料，地道口味紅燒牛肉鮮蝦魚板香菇燉雞蔥燒排骨干拌系列羹系列辣系列爆椒牛肉泡椒牛肉產品特性：點心面，以迷你杯形式呈現訴求目標：康師傅消費者的自由選擇消費態度：隨時想吃隨時吃的解讒產品杯面 MINI SIZE 產品特性：適中份量，美味可口訴求目標：吃面也追求美味享受的人消費態度：八分飽可吃得美味 STANDARD SIZE 珍碗珍袋產品特性：超大份量，經濟實惠訴求目標：大份量的食用層消費態度：餓的解決方案桶面大袋 BIG SIZE 康師傅品牌行銷紅牛鮮蝦燉雞核心口味羹拌辣新概念新概念新概念第一階段：《 2022年》宏揚美味成為康師傅品牌的核心價值第二階段：《 2022年后》 ① 延伸區域，開發具有長期經營價值的核心口味口味 ② 以包材規格深化消費階層，滿足其不同的消費時機 ③ 挖掘各區域不同 TYPE的消費概念產品，形成康師傅既廣又深的產品策略布局康師傅品牌行銷香菇燉雞口味推廣區域康師傅品牌策略規劃 ◆ 東北不上市 ◆河北、天津不主推康師傅品牌行銷鮮蝦魚板口味推廣區域康師傅品牌策略規劃 ◆ 沿海區域推廣康師傅品牌行銷蔥燒排骨口味推廣區域康師傅品牌策略規劃 ◆ 一季度東北持續推廣蔥燒排骨 ◆八月份華北、華東、華南上市康師傅品牌行銷爆椒牛肉 /羊肉口味推廣區域康師傅品牌策略規劃 2022年一月 ◆西北上市爆椒羊肉 ◆西南、華中上市爆椒牛肉康師傅品牌行銷泡椒牛肉口味推廣區域康師傅品牌策略規劃 2022年一月 ◆西南、華中上市泡椒牛肉康師傅品牌行銷辣系列口味推廣區域

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