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第四章btoc電子商務-免費閱讀

2025-08-25 13:32 上一頁面

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【正文】尤其在數位經濟下，人們大多整日坐在電腦前面工作，下班之餘還要面對電腦進行購物的話，並不是件挺討好人的事。第四章 B to C電子商務 22 3. 分析過後的目標行銷：在成為虛擬社群的一員，經營者多半會要求成員中留下基本資料，而這些龐大的資料庫，便是分析社群傾向最好的 Data 、行銷：在分析過社群的喜好後，便可針對個人不同的需求，訂定出個人化的服務與行銷第四章 B to C電子商務 23 虛擬社群的經營模式網路上資訊橫流，掌握資訊中的資訊，自然就能匯聚人潮，而許多社群網站的切入點也多選擇由此出發嘗試以提供加值服務的方式、吸引付費制的會員，藉以另闢財源第四章 B to C電子商務 24 目前許多為人所熟知的社群網站，多是以討論區的型態存在社群的本質與販賣的商品要能夠契合，最好的是能夠聚集具有相同購買興趣與需求的消費者以發展社群，再順水推舟地把東西推銷給他們產業內垂直或是水平整合的思考，是當前當紅的B2B市集的概念，同時亦為社群經營的可行方向第四章 B to C電子商務 25 虛擬社群個案分析 Cityfamily是由 SunNet旭聯科技的執行長黃旭宏先生所成立的，成立的主要定位為，替大眾提供一個與許久不見的同學交流的空間 Cityfamily的經營模式是以網路社群 (munity)為主，並輔以內容 (content)及電子商務(merce)。 4. Advertising Network(線上廣告 )：利用廣告來吸引消費者第四章 B to C電子商務 4 Portal入口網站 Portal入口網站的定義及優勢 Portal入口網站的經營模式成功入口網站的特質臺灣入口網站的現況 Portal入口網站的發展趨勢第四章 B to C電子商務 5 Portal入口網站的定義及優勢入口網站的定義：「入口網站是一定範圍之內的網路資訊入口，其為了吸引網路使用者的重複到訪，整合各方面的服務與資源，例如新聞、體育、娛樂、商業、旅遊、聊天室、搜尋服務等，使用者必須經過該網站才能瀏覽網路上的資訊，其他公司也藉由入口網站以吸引人潮造訪。」第四章 B to C電子商務 6 Portal的主要優勢創新和勇於承擔風險透過好的行銷技術來吸引大量的人潮各式各樣的主題吸引使用者，讓人潮變成錢潮跟別人結盟時，需有很強的優勢地位能吸引很多使用者常常來造訪第四章 B to C電子商務 7 梅特卡夫定律 (Metcalfes Law) 網路的經濟價值等於上網者數目的平方，故網站的上網人口愈多，則價值愈高網路金流與電子商務的互動1 2 ＝ 2 2 3 ＝ 6 3 4 ＝ 12梅特卡夫定律U ＝ n （ n ＋ 1 ）＝ n2＋ n當 U n →∞～ n2圖 4 2 梅特卡夫定律第四章 B to C電子商務 8 Portal入口網站的經營模式模仿「美國線上」的策略企圖把所有的服務都包括，以基本搜尋引擎模式加上幾個內容頻道、電子商務，再加上一些免費的個人網頁、電子郵件、聊天室、黃頁目錄、網路社團 …… 等死纏爛打策略留住上網的人也就等於留住廣告商的生意，所以入口網站發展出黏人攻勢，稱之為 Stickiness。同學之間的關聯度遠比其他任何社群來得緊密，個人同學也會形成牢不可破的關係脈絡，以此為基礎的網路社群也較容易經營成功第四章 B to C電子商務 26 B to C成功案例： Amazo

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