廣告腳本案例-免費閱讀

　　

【正文】 :56:2103:56:21January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 56分 :56January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 56分 21秒 上午 3時 56分 03:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:56:2103:56:2103:561/30/2023 3:56:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 03:56:2103:56:2103:56Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 56分 21秒 03:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 3時 56分 :56January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 奇樂童圓餅干電視廣告 ? 花陽傘電視廣告 ? 農夫山泉形象廣告 ? 碧桂圓形象廣告 分析下列廣告語： ? 我們一直在努力（愛多 VCD） ? 真誠到永遠（海爾電器） ? ‘醬’出名門，傳統好味道（統一企業醬產品） ? 摩托羅拉傳呼機，隨時隨地傳信息（摩托羅拉傳呼機） ? 戴博士倫，舒服極了 (博土倫隱形眼鏡 ) ? 康師傅，好吃看得見 (康師傅方便面 ) ? 不要太瀟灑了 (杉杉西服 ) ? 說干就干（耐克運動鞋） 作業：觀摩電視廣告案例 ? 寫出其廣告腳本 ? 廣告語并分析討論其寫作手段 作業：廣告寫作 ? 河南形象 ? 南方航空公司 ? 上海大眾桑塔納轎車 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 1998年 8月制作的康師傅 120“搬家篇”，以產品的消費時機為切入點，借一群朋友協助新婚夫婦喬遷新居的時機，以大份量的面霸120來滿足大量體力勞動后的需求及食用的方便。如個人“空間增多”、“座椅靠背后傾”、“最新型的數位音響設備”、“創新標準的空中佳肴”等，讓人們感到：該公司在飛機上為乘客“展開了一個全新的舒適空間”，突出了服務于個人，能讓乘客倍感舒適的特點。 維珍航空 電視廣告 ? 上海 TBWA李岱艾廣告公司 選自《第七屆中國廣告節獲獎作品集》 浙江亞博傳播有限公司制作 浙江文藝音像出版社出版 廣告文案： ? 維珍航空（一） 直飛倫敦，多達 21個選臺。這是美國民族的傳統文化決定的。一場槍戰決斗在所難免。 在小鎮另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來，身邊躺著一個丑婆。動畫夸張、生動活潑，富有情趣，能夠給人留下深刻印象。因此，一般采用瞬間印象體的表現形式。讓我們做得更好（菲力莆電器） 結構類型 （ 1） 單句形式 如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠到永遠”（海爾電器）。 又問： 有什么事？ 回答： 沒有。它的重要特征是偏重于 說 ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特征。這種效應一經產生，就會促進購買行動。 惠普公司 專家研制，人人可用。” 可孩子還是哭。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。 你的確問了好多問題。 是番茄汁烤豆嗎？ 是番茄汁。廣告效果非常理想。 畫外音：哎呀！ ? 鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典范。 男青年旁多了一個女青年。 三 電視廣告文案的寫作 ? 電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。 1 電視廣告腳本的內容與形式 ? 腳本內容就是廣告創作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業信息，以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念（觀念、主張、希望等）。 2 電視廣告腳本的性質 ? 電視廣告腳本是現代廣告寫作的重要組成部分，但又與平面廣告寫作有明顯的區別，不直接與讀者見面，不是最后的形式；只是導演進行再創作的詳細計劃，文字說明或藍圖。相輔相成，缺一不可，共同構成了電視廣告的內容與形式，并首先通過電視廣告腳本寫作體現出來。所以，電視廣告腳本是從電影文學中借鑒的。 2 電視廣告腳本的種類 ? 包括既連續又相互獨立的兩種類型： ? 一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。 ? 語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 ? （文案選自：金濤聲、徐舟漢主編《中國廣告精品探勝》第 145頁，國際文化出版社 1995年版） ? 這則電視廣告腳本，全部采用視覺語言，通過動態變化的畫面進行敘事，使企業對消費者的承諾化為可見的視覺形象 索尼電視機可以伴隨三代人。 如： 中國人民保險公司上海分公司 電視廣告腳本 ? 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。通過動態變化的視覺畫面，以金魚缸由完好 →破碎 → 復原的過程為象征，及三個感嘆詞： 哎呀 咦？ 噢！ 相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險的重要意義和作用形象直觀地傳達出來了。 你合格嗎？ 合格。 ? 別的呢？ 纖維含量高。觀眾猶如置身于祖孫之間，絲毫沒有看廣告的感覺，從而消除了觀眾與廣告之間的心理距離，潛移默化地將產品刻入記憶之中，實在巧妙至極。電視音量特別大，正播放“瘋狂摔跤比賽”。我們再次見到嬰兒熟睡在爺爺的懷里。 ? 可見，這則廣告有效地調動了觀眾的參與意識，仿佛置身其中，完全消除了看廣告的厭煩感和心理距離。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。 ? ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。 內容類型 （ 1）形象建樹型 如“全心全意小天鵝”、“一旦擁有，別無所求”（飛亞達手表） （ 2）觀念表現型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（萬基洋參） （ 3）優勢展示型 如“摩托羅拉傳呼機，隨時隨地傳信息”、“農夫山泉有點甜” （ 4）號召行動型 如“你想身體好，請喝健力寶”、“樂百氏奶，你今天喝了沒有”。 東方文明 ， 西方情調 田園心 ， 都市情 真的好愜意 假日心情 ， 每天擁有 我心神往 向左走遠古文化 ， 向右走現代文明 各種常規時段及其文案表現形式對應 ? 目前，電視廣告片的各種常規時段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。如李媛媛作的 樸欣口服液 廣告，