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商業(yè)廣告與消費心理概述-免費閱讀

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【正文】 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。現(xiàn)代商業(yè)廣告不僅僅指廣告本身，還包含以商業(yè)廣告為核心的一系列營銷活動。 2．廣告時機策略廣告時機策略是指利用有利時機發(fā)布廣告的方法。根據(jù)媒體性質(zhì)選擇：即根據(jù)媒體本身的社會影響力、傳播范圍，以及其對消費者的吸引力等因素來確定傳播媒介。 ② 在同一媒體上多次重復同一廣告信息。 ① 展示廣告商品的科學鑒定結果或權威評價。啟發(fā)聯(lián)想的具體方法主要有以下幾種。一般做法：在廣告中采用鮮明或艷麗的色彩、強烈的光線、醒目的字體、突出的圖案、特殊的音響效果、夸張的商品模型等。任務二熟悉商業(yè)廣告的心理策略商業(yè)廣告是否能發(fā)揮作用或作用的大小取決于消費者心理受其影響程度的大小，因而，企業(yè)應根據(jù)消費者心理來制定相應的廣告心理策略。廣播廣告：以聲音為表現(xiàn)方式，傳播信息的速度快、范圍廣，但缺乏視覺表現(xiàn)力且難以保存信息。這一廣告又取得了良好效果。請思考：統(tǒng)一企業(yè)的這兩則廣告分別運用了怎樣的廣告心理策略？任務一了解商業(yè)廣告的基本知識一、商業(yè)廣告的概念商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者有計劃地通過一定的媒介（如報刊、雜志、電視、廣播等），將商品信息傳遞給大眾的宣傳手段。包裝廣告：以文字和圖案為表現(xiàn)方式，極容易吸引消費者的注意力，其傳播信息的范圍很廣，但傳播速度較慢。這些策略主要包括商業(yè)廣告策劃與設計的心理策略及商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗?。 2．增強刺激物之間的對比即有意識地增加廣告中刺激物之間的對比或反差程度，使消費者對廣告產(chǎn)生顯著的條件反射。形象法：即利用消費者已經(jīng)熟悉的某些形象來比喻和提高廣告商品的形象。 ② 演示廣告商品的使用或操作。 ③ 在不同媒體上重復同一廣告信息。（二）安排播出時間的心理策略 1．廣告時序策略廣告時序策略是指發(fā)布廣告的時間與廣告商品進入市場的時間，在先后次序上的排列方法。其具體方法主要包括以下兩種： ① 利用重大活動或節(jié)日發(fā)布廣告。 2．商業(yè)廣告的分類商業(yè)廣告最常見的劃分標準是廣告媒體的不同。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 1:35:42 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8 ? 楊柳散和風，

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