投資項目市場可行性分析概述-免費閱讀

　　

【正文】 :20:1608:20:16March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 20分 :20March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 8時 20分 16秒 上午 8時 20分 08:20: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:20:1608:20:1608:203/16/2023 8:20:16 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。包括： ? 產(chǎn)品組合的廣度：不同產(chǎn)品系列的數(shù)目，產(chǎn)品線 1，產(chǎn)品線 2。 第五節(jié) 項目市場供需、競爭力及擬建規(guī)模分析 2 項目競爭力分析 ? 投資者可根據(jù)自身條件采取相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略： 第五節(jié) 項目市場供需、競爭力及擬建規(guī)模分析 2 項目競爭力分析 低成本戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略所需特殊能力制造能力和物料管理能力要求高研發(fā)能力要求高任何種類的特異能力基本資源和能力要求持續(xù)的資本投資和良好的融資能力；工藝加工技術(shù)高；生產(chǎn)管理嚴格；產(chǎn)品易于制造和大批量生產(chǎn)；低成本的分銷系統(tǒng)強大的營銷能力；產(chǎn)品加工能力；創(chuàng)新能力；質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的公司信譽；悠久的產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)或獨特的技能組合；銷售渠道高度配合；強調(diào)品牌、設(shè)計、服務(wù)和質(zhì)量針對具體戰(zhàn)略目標由而定組織要求結(jié)果分明 的組織和責任以滿足嚴格的定量目標為基礎(chǔ)的激勵；嚴格成本控制；經(jīng)常、詳細的控制報告研發(fā)銷售部門密切的配合；重視主觀評價和激勵；要求輕松愉快的工作氛圍，以吸引高素質(zhì)的創(chuàng)新人才針對具體戰(zhàn)略目標由而定三種基本競爭戰(zhàn)略的要求 擬建項目市場占有率預測 ? 根據(jù)目標市場的供需缺口及自身與竟爭對手實力對比，確定在目標市場上的占有率。即： ? 112 ( ) 02 ( ) 0niiini i iiQy a bxaQy a bx xb???? ? ? ? ???? ? ? ? ??? ??????21( , ) ( )niiiQ a b y a bx?? ? ??第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析 ?3）計算相關(guān)系數(shù) r，進行相關(guān)檢驗 ??? ?? ? ???? ?? ? ????????niiniininiiinininiiiiixnxynyxbyaxxnyxyxnb1112121 11。經(jīng) 54位專家打分，對品牌統(tǒng)計的結(jié)果為：贊成品牌第 1的有 38人，贊成品牌第 2 的有 10人，贊成品牌第 3的有 6人；其他各因素的統(tǒng)計結(jié)果略。 ? 第三步：準確地傳播項目的定位觀念 ? 3）可供選擇的市場定位戰(zhàn)略 ? “針鋒相對式”定位 ? “填空補缺式”定位 ? “另辟蹊徑式”定位 第四節(jié) 項目市場細分、目標市場選擇及市場定位 3 市場定位 第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析 本節(jié)分析思路 影響需求的因素 用戶購買力 社會擁有量 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品價格 經(jīng)濟增長 經(jīng)濟政策 環(huán)境保護 出口 影響供給的因素 生產(chǎn)資源 技術(shù)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品盈利能力 行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 行業(yè)周期 規(guī)模經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)政策 進口 總需求 總供給 潛在需求量 現(xiàn)實銷售量 供求 缺口 近期 需求量預測 長期 趨勢預測 現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和 在建項目生產(chǎn)能力 規(guī)劃項目生產(chǎn)能力 進口量 投資者占有率 項目規(guī)模 投資者競爭力 ? 1）市場供給現(xiàn)狀分析 ? 主要分析目前項目產(chǎn)品市場總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量、區(qū)域分布；主要生產(chǎn)企業(yè)分布情況、產(chǎn)量、品種、性能、檔次。企業(yè)面對整個市場，只提供一種產(chǎn)品 ? 差異性市場。 補充資料： 第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 ? 通過對各地區(qū)的 3900家企業(yè)的調(diào)查訪問中得出影響企業(yè)投資決策的因素有 ? 企業(yè)進入或退出地區(qū)的容易程度 ? 技能和技術(shù)稟賦 ? 勞工制度方面的彈性 ? 融資的容易程度 ? 民營部門的參與程度 ? 司法體系的效率 ? 地方政府的公共治理 ? 生活質(zhì)量 ? 建設(shè)小康生活或和諧社會方面的進展情況。 FAEI B D G H XC?? ? ? ? ?? （ ）2 投資環(huán)境評價方法 第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 ? 三要素評估法 ? 由國務(wù)院發(fā)展中心和西安交通大學管理學院共同提出 。 它沒有確定的指標體系 ， 但遵循的思想是因素分析 。 ? 每一類因素的評分標準為優(yōu)良中差劣 ， 得分分別為 1， ,；每一類因素分別給出權(quán)重；則投資環(huán)境總分為： (5432) 2 投資環(huán)境評價方法 第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 ? 關(guān)鍵因素評估法 ? 從具體項目投資動機出發(fā) ， 在影響投資的投資環(huán)境要素中找出影響投資動機形成和具體投資項目形成的關(guān)鍵因素 ， 并依據(jù)關(guān)鍵因素 ， 采用上述計分方法對某國的投資環(huán)境作出評價 。 每種因素又分為 47種不同情況 ，并給出不同的評分等級 。 ? 社會文化環(huán)境（ S） ? 包括國家 /地區(qū)的人口數(shù)量、民族結(jié)構(gòu)、宗教信仰、風俗習慣、思維方式、審美觀念、文化水準等。 ? 根據(jù)政策對象領(lǐng)域不同，產(chǎn)業(yè)政策可以分為農(nóng)業(yè)政策、能源政策、汽車產(chǎn)業(yè)政策、鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策。 日本，小島清， 1977，《對外直接投資論》 第二節(jié) 項目行業(yè)選擇分析 2 產(chǎn)業(yè)投資動因理論 ? 擇優(yōu) /效益原則 ? 筱原二基準：收入彈性基準 +生產(chǎn)率上升基準 ? 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度：赫希曼基準 /與其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系 、產(chǎn)品 — 市場矩陣 ? 市場結(jié)構(gòu)理論：波特 “ 五力 ” 模型及產(chǎn)業(yè)組織理論 ? 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢理論 :亞當 2 產(chǎn)業(yè)投資動因理論 第二節(jié) 項目行業(yè)選擇分析 ? 產(chǎn)品周期理論 ? 1966年 ， 美國哈佛大學教授佛農(nóng)在 《 產(chǎn)品周期中的國際投資和國際貿(mào)易 》 中首次提出 。 ? 作用 ? 是項目決策的關(guān)鍵依據(jù) 。 ? 市場調(diào)查方法 ： (1)普遍調(diào)查 ； (2)重點調(diào)查； (3)抽樣調(diào)查 ? 市場預測 第一節(jié) 市場可行性分析概述 ?概念：產(chǎn)品具有相互替代作用的企業(yè)群 ?分類： ?關(guān)聯(lián)分類法：關(guān)聯(lián)性 、 非關(guān)聯(lián)性 ?生產(chǎn)要素分類法：勞動密集型 、 資本密集型 、知識密集型 ?產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分類法：新興 、 朝陽 、 衰退 、 夕陽 ?三次產(chǎn)業(yè)分類法：第一產(chǎn)業(yè) 、 第二產(chǎn)業(yè) 、 第三產(chǎn)業(yè) ?國家標準分類法： 《 國民經(jīng)濟行業(yè)分類 》（ 47542023） ， 具體參見中華人民共和國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站 。 正是市場內(nèi)部化的動機促成了企業(yè)對外直接投資 。 ? 可通過分析銷售增長率、產(chǎn)品普及率來判斷。 ? 3） 進入壁壘體現(xiàn)在：絕對成本優(yōu)勢 、 資金 、 技術(shù) 、 規(guī)模 、 法律政策 、 產(chǎn)品差異化以及其他策略方面 。 ? 這些因素包括：政治穩(wěn)定性 、 市場機會 、 經(jīng)濟發(fā)展與成就 、 文化一元化 、 法令阻礙 、 實質(zhì)阻礙 、地理文化差異 。 每部分各包含有 40項因素 ， 通過因素分析找到關(guān)鍵因素并對投資環(huán)境進行預測 。 2 投資環(huán)境評價方法 第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 ? 因素分析法 ? 這是 70年代初由日本經(jīng)濟學家風村林丸等人提出的 ， 他們把投資環(huán)境分為市場 、 生產(chǎn)條件 、 政府的政策及制度 、 合資合作者 、 金融制度 、 對日情感和氣候等七方面因素進行研究 。 2 投資環(huán)境評價方法 第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 ? 準數(shù)分析法 ? 將影響投資環(huán)境的諸因素歸納為 8大因素： A投資環(huán)境激勵 ， B城市規(guī)劃完善因子 ， C稅利因子 ，D勞動生產(chǎn)率因子 ， E地區(qū)基礎(chǔ)因子 ， F效率因子 ，G市場因子 ， H管理權(quán)因子 。第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 2 投資環(huán)境評價方法 ? 2023年 11月 11日世界銀行公布中國 120個城市投資環(huán)境評價報告 ,杭州 、 青島 、 紹興 、 蘇州 、廈門和煙臺名列前六名 ,被列入中國投資環(huán)境的 “ 金牌城市 ” 。 ? 購買行為：從購買動機、購買頻率、偏愛程度、及敏感因素（質(zhì)量、價格、服務(wù)、廣告、促銷方式、包裝）等方面判定不同的消費者群體。 第四節(jié) 項目市場細分、目標市場選擇及市場定位 ? 1）概念：項目產(chǎn)品在消費者心中的形象，及在市場上的位置。 ? 則中位數(shù)為： 200萬 ? 上四分點為：（ 200+260） /2=230 ? 下四分點為：（ 160+200） /2=180 第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析 ? 某洗衣機廠要求專家對 2023年以后某品牌的模糊控制洗衣機銷量進行預測。 ? 年份 人均收入（元 /年） 擁有量（件 /千人） ? 基準年 1000 110 ? 觀察年 1200 140 第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析 ? 一元線性回歸 ? 1）收集 n對具有相關(guān)關(guān)系的因子 x與 y的對應(yīng)數(shù)據(jù)（ )1??n。則 ? +*330=（百萬元） 第二章 第三節(jié) 項目市場需求預測 270922143 7972709)17517551416()1569156941 75436(156917546 2146 06 43 79727091569156941 75436156917546 2146????????????????????????