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【正文】 2023年 3月 17日星期五下午 12時 44分 30秒 12:44: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 12時 44分 30秒 12:44:3017 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。下午 12時 44分 30秒下午 12時 44分 12:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。為此，企業在產品概念中應回答以下問題：（ 1）目標市場消費者是兒童、成人、病人還是老人？（ 2）使用者從產品中得到的主要益處是營養、方便、美味、提神還是健身？（ 3）適合在早餐、午餐、晚餐還是夜宵飲用？根據這些問題，企業就可以形成這樣幾個明確的產品概念：概念一，為中小學生提供的一種快速早餐飲料，提供充分的蛋白質、維生素等營養價值；概念二，一種可口的快餐飲料，供成年人中午飲用提神；概念三，一種康復飲品，適用于老年人夜間就餐時飲用。目前可以接受的最低分數為。 2023/3/17 33 ：即促人們公認少女穿尼龍絲襪是種正當的需要，而增加少女這一階層的顧客。 (四 )產品種類、形式、品牌生命周期（熟知） 2023/3/17 25 (五 )一般產品生命周期和高科技產品生命周期（熟知）成長期成熟期衰退期銷售額引入期圖一般產品的生命周期形態時間序列成長期成熟期衰退期銷售額引入期圖高科技產品的生命周期形態時間序列 2023/3/17 26 二、產品生命周期各階段的特征與營銷策略 (一 )產品生命周期各階段的特征導入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負增長成本高一般低回升價格高回落穩定回升利潤虧損提升最大減少顧客創新者早期使用者中間多數落伍者競爭很少增多穩中有降減少營銷目標建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值 2023/3/17 27 (二 )產品生命周期各階段的營銷策略導入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負增長成本高一般低回升價格高回落穩定回升利潤虧損提升最大減少顧客創新者早期使用者中間多數落伍者競爭很少增多穩中有降減少營銷目標建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值 ? 導入期營銷策略價格高低高低促銷快速掠取戰略快速滲透戰略緩慢掠取戰略緩慢滲透戰略 2023/3/17 28 導入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負增長成本高一般低回升價格高回落穩定回升利潤虧損提升最大減少顧客創新者早期使用者中間多數落伍者競爭很少增多穩中有降減少營銷目標建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值 ? 成長期的營銷策略，發展款式、型號，增加用途；，樹立形象；，開拓新市場；，爭取顧客。 2023/3/17 20 第三節產品生命周期一、產品生命周期的概念及其階段劃分二、產品生命周期各階段的特征與營銷策略 2023/3/17 21 一、產品生命周期的概念及其階段劃分 ? 產品生命周期是指產品從投入市場到被市場淘汰所經歷的全部運動過程，亦即產品的市場壽命周期或經濟壽命周期。（黏度）：各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或其它方面的相互關聯的程度。 2023/3/17 9 ? 而到 1994年，聯想集團推出第二代 “ 聯想 1＋ 1” 家用電腦時，迎合家用電腦市場升溫，越來越多的家庭有了消費電腦的欲望和對電腦核心利益要求的提高，在保留第一代電腦易于使用的基礎上，提高了電腦各方面配置，開發了一系列家用軟件，售價也提高到 1萬多元。圖 1 整體產品概念的五個層次基本效用或利益包裝、特征、式樣品質與商標屬性與條件的期望銷售服務與保障指示可能的發展前景核心產品形式產品期望產品延伸產品潛在產品 2023/3/17 6 指現有產品包括所有附加產品在內的，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。四、新產品開發 ? 理解新產品的概念及

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