紅酒營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)(存儲(chǔ)版)

　　

【正文】 波爾多、勃艮第酒愛好者越來(lái)越多，他們將買賣信息貼到Facebook群中，購(gòu)買一兩瓶這樣的年份佳釀（因?yàn)檎角蕾?gòu)買的年份佳釀最低訂單要12瓶）。此外，中國(guó)美食與意大利葡萄酒搭配文化也逐漸興起?！铮ｊP(guān)的審單人員會(huì)依據(jù)與香港寶順達(dá)國(guó)際物流有限公司物流公司約定的申報(bào)價(jià)值審報(bào)香港寶順達(dá)國(guó)際物流有限公司是經(jīng)深圳工商局注冊(cè)成立的，深圳、香港兩地均有辦事處及大型物流倉(cāng)庫(kù)。◆比如紅酒貨值一支在100元/支，走正常打稅一般貿(mào)易需 50元左右/支，走我們香港到深圳只需要17元/支?！　≡诮?jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的酒類連鎖渠道的擴(kuò)張熱潮后，對(duì)名品世家來(lái)說(shuō)，如今數(shù)量與質(zhì)量的平衡變得尤為重要。　　陳明輝對(duì)記者表示，公司確實(shí)與通天酒業(yè)洽談過(guò)并購(gòu)一事，涉及到通過(guò)增資和股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式出讓控股權(quán)，價(jià)格在2億多元，但目前已經(jīng)決定選擇獨(dú)立上市?！　∫晃粯I(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者表示，名品世家面臨著一大挑戰(zhàn)是開店質(zhì)量一般，且門店主要為加盟店，很多店甚至是“翻牌店”(原有的煙酒店換成名品世家的牌子)，與名品世家之間沒(méi)有太強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，且很多門店缺少專業(yè)性，“煙、酒、茶都賣”。中國(guó)幅員遼闊，覆蓋了北緯30度至52度全區(qū)域。由此可見，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)還有很大提升空間。2011年進(jìn)口葡萄酒亂象有所放大，媒體關(guān)注度也較高，社會(huì)輿論對(duì)進(jìn)口葡萄酒構(gòu)成一定負(fù)面影響?！　∈聦?shí)上，紅酒的稅費(fèi)在進(jìn)口奢侈品中只算一般水平，香煙的進(jìn)口稅費(fèi)達(dá)到了87%。若一級(jí)經(jīng)銷商又批發(fā)給了二級(jí)、二級(jí)再批發(fā)給三級(jí)，這中間的增值稅將逐步以6%增加。　　以消費(fèi)稅來(lái)說(shuō)，%，%；化妝品的消費(fèi)稅為30%；香煙的消費(fèi)稅最高，達(dá)45%。這其中國(guó)內(nèi)的一線城市又成為了葡萄酒消費(fèi)的主力地區(qū)。 “今年以來(lái)，拉菲等知名進(jìn)口紅酒品牌被爆摻假等亂象，很多進(jìn)口紅酒商都認(rèn)為這是一大噩耗，但實(shí)際并非如此。1　數(shù)據(jù)顯示。而在當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)，(750毫升)。但這可能仍需等待一段時(shí)間?！　〉羌t酒價(jià)格在投資市場(chǎng)的巨大變化對(duì)終端市場(chǎng)影響并不明顯?！　?jù)悉，易陷入炒作的多是在市場(chǎng)有一定知名度、流通量稀缺并有升值預(yù)期、消費(fèi)者較認(rèn)可的酒種。雖然受到行情震蕩的影響，近期成交情況相對(duì)平淡，但會(huì)員數(shù)量已有明顯增多的趨勢(shì)。今年浙江消保委做了進(jìn)口紅酒價(jià)格的比較試驗(yàn)，其結(jié)果顯示，進(jìn)口紅酒批發(fā)價(jià)大約是口岸價(jià)的20倍?！　”本┮患揖破渴召?gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，國(guó)外知名紅酒的酒瓶收購(gòu)價(jià)格可以達(dá)到四五百元，而空酒瓶的用途對(duì)方也直言不諱：“自然是再裝酒，這個(gè)大家是心知肚明的?！　I(yè)內(nèi)人士向媒體表示，拉菲年產(chǎn)量最多是24萬(wàn)瓶。在我們看來(lái)，是恢復(fù)到正常，或許今后根據(jù)市場(chǎng)供求還會(huì)有下降的空間。然而隨著民眾生活水平的提高和對(duì)進(jìn)口葡萄酒認(rèn)知的日益加深，大眾消費(fèi)者在商超購(gòu)物時(shí)已不局限于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)葡萄酒，對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求也不斷加大。既有來(lái)自列級(jí)莊的葡萄酒，也有適用易飲型的餐酒系列。那么，針對(duì)進(jìn)口葡萄酒的特性，如何做好這類酒的促銷計(jì)劃呢?首先，熟悉把握此進(jìn)口葡萄酒的特色屬性即賣點(diǎn)，著重宣傳。這就需要對(duì)進(jìn)口葡萄酒促銷員進(jìn)行仔細(xì)的選擇和專業(yè)的培訓(xùn)，不僅把握銷售技巧，更要掌握葡萄酒的知識(shí)，如產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)，品種特點(diǎn)，食物與酒的基本搭配，葡萄酒的存儲(chǔ)條件等。當(dāng)我們步入商超賣場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)候，我們時(shí)常會(huì)感受到各種促銷計(jì)劃出現(xiàn)在超市廣播中，超市入口處的醒目的宣傳單，甚至是貨價(jià)的標(biāo)簽位置。業(yè)態(tài)的細(xì)分主要依賴于對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分，不同群體的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的要求也不盡相同。就在這兩年中，白酒、啤酒巨頭也把手伸進(jìn)紅酒行業(yè)，茅臺(tái)股份推出茅臺(tái)紅，五糧液集團(tuán)攜三方聯(lián)營(yíng)，古井貢收購(gòu)葡萄酒廠，金六福巨資在蓬萊成立葡萄酒公司，青島啤酒與新天國(guó)際聯(lián)手開發(fā)KV紅……　　混亂已久的紅酒業(yè)，加之這么多業(yè)外巨頭都試圖從不斷增長(zhǎng)的中國(guó)紅酒市場(chǎng)里來(lái)分一塊蛋糕，紅酒行業(yè)已經(jīng)形成了巨大的泡沫，被抬升到了很高的地位?！币患覐氖聡?guó)際酒類進(jìn)口的貿(mào)易商坦言，他認(rèn)為，“前兩年是因?yàn)橥獠客顿Y機(jī)會(huì)少，促成了拉菲等高檔紅酒的投資熱潮。”上海一從事葡萄酒代理的老板告訴記者，“他說(shuō)買回去不賣也不喝，只是收藏?！　±频目掌?，時(shí)下也成了回收的熱門品。而從權(quán)威部門了解的信息顯示，目前除了拉菲等高檔紅酒批發(fā)價(jià)下跌以外，其他百元進(jìn)口紅酒的價(jià)格均無(wú)太大變化。　　在這種情況下，上海紅酒交易中心去年7月開始運(yùn)行，這是上海建設(shè)國(guó)際金融中心需要配套的要素和商品市場(chǎng)的一部分。　　紅酒價(jià)格體系不完善　　透明化交易平臺(tái)方興未艾　　一些經(jīng)銷商表示，由于進(jìn)貨渠道、時(shí)間不同，“有價(jià)差是正常的”。王佳琪表示此次下跌的主要原因是歐債危機(jī)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，紅酒市場(chǎng)與世界經(jīng)濟(jì)景氣度正相關(guān)性較大，因此出現(xiàn)了全球大幅回調(diào)的行情。上海紅酒交易中心的數(shù)據(jù)顯示，如今紅酒投資交易十分清淡。以750毫升一瓶計(jì)算，折合人民幣約15元?！　?jù)何語(yǔ)介紹，受歐洲危機(jī)及全球金融危機(jī)影響，國(guó)外很多中小酒莊的生意很不景氣，而中國(guó)擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，并且紅酒消費(fèi)意識(shí)尚在培養(yǎng)中，所以很多國(guó)外中小進(jìn)口紅酒莊均加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的考察力度，希望借此度過(guò)難關(guān)。 “3年前，我們剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，規(guī)劃年增長(zhǎng)率為10%，但實(shí)際上我們每年的增長(zhǎng)率都在50%以上。有能力購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒的潛在人群超過(guò)2億?！　∵@幾大類商品，所繳納的關(guān)稅、增值稅與消費(fèi)稅因商品不同稅率也不盡相同。　　假如進(jìn)口商直接賣酒，在銷售掉的同時(shí)，還要繳納6%的增值稅，這使得一瓶紅酒從進(jìn)口到銷售掉的稅費(fèi)達(dá)到了54%。 六 未來(lái)影響利潤(rùn)的因素 葡萄酒影響利潤(rùn)的因素主要有葡萄品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)葡萄定價(jià)權(quán)、釀造工藝及技術(shù)水平、品牌影響力、渠道、分銷模式、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制等。 從上圖可以看出，毛利率從40%左右下滑到30%左右，總利潤(rùn)率穩(wěn)定在11%12%附近，多年來(lái)沒(méi)有多大提升。 當(dāng)前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)仍處在起步階段。當(dāng)下中國(guó)牛氣沖天的白酒，實(shí)際上其釀造技術(shù)成熟于元朝，葡萄酒歷史相比白酒毫不遜色?！　〕啥艰F犁營(yíng)銷咨詢有限公司首席專家鐵犁對(duì)記者表示，目前酒類連鎖主要依靠銷售名酒、品牌酒生存，名品世家的單店盈利性很弱，有質(zhì)量的門店不多，其也不如華致酒行、銀基集團(tuán)等擁有優(yōu)質(zhì)的上游廠家供貨資源?！　〈送猓瑩?jù)知情人士透露，名品世家曾與香港上市公司通天酒業(yè)談過(guò)并購(gòu)事宜，“談了很久，但就差臨門一腳，沒(méi)有談成?？商幚硭瞬荒芴幚碇畼I(yè)務(wù)！如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將熱誠(chéng)為您服務(wù)！在中國(guó)，沒(méi)有人比我們更了解香港中轉(zhuǎn)進(jìn)口清關(guān)服務(wù)，因?yàn)閷I(yè)，所以值得依賴。 價(jià)格平、速度快、風(fēng)險(xiǎn)低、安全高，這是我公司對(duì)您永遠(yuǎn)不變的承諾?！?，按照貨物相關(guān)的海關(guān)監(jiān)管條件向相關(guān)部門申報(bào)備齊報(bào)關(guān)文件?！　　　∫獯罄咸丫圃谙愀蹪u漸流行起來(lái)，人們對(duì)巴羅洛和巴巴萊斯科(Barbaresco)產(chǎn)區(qū)酒興趣倍增。（另外，需要指出的是，在香港近期舉辦的幾場(chǎng)拍賣會(huì)上，勃艮第酒仍然光芒四射，買家爭(zhēng)相投標(biāo)）。今年拜訪朋友,我買的都是進(jìn)口紅酒,既顯品位又有面子。誰(shuí)能打破這個(gè)“怪圈”？膳食粥，我看行！ 他沉思了一會(huì)兒，繼續(xù)說(shuō)：現(xiàn)在“六個(gè)核桃”賣得實(shí)在是不錯(cuò)，生產(chǎn)“六個(gè)核桃”的“養(yǎng)元”公司也跟著出了名，很多消費(fèi)者也覺得喝核桃露，確實(shí)也有養(yǎng)元?dú)獾淖饔谩Ｋ?，如果某個(gè)葡萄酒莊園出產(chǎn)的葡萄酒只有原產(chǎn)地名稱而沒(méi)有品牌，那么評(píng)估其價(jià)值的時(shí)候就要看一下其名下的土地、建筑、股票和價(jià)值。然后，還有件小事情，就是誰(shuí)來(lái)釀造。無(wú)論以什么標(biāo)準(zhǔn)看，都是價(jià)格不菲。該種投資與投資位于美國(guó)第五大道上的公寓相差迥異，價(jià)格多年來(lái)一直比較穩(wěn)定。部分臺(tái)灣企業(yè)在新西蘭投資。國(guó)際高級(jí)的酒莊是集種植、釀造、裝罐和貯藏等于一體，從原料到成品酒，圍繞葡萄莊園而進(jìn)行的葡萄酒生產(chǎn)方式，其中包括嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾矸绞?，貴族式的經(jīng)營(yíng)模式?！　∫?yàn)樵趪?guó)外，人們習(xí)慣于去酒莊直接購(gòu)買葡萄酒，這樣能比在拍賣行購(gòu)買更便宜，還能省去高額的手續(xù)費(fèi)。中國(guó)成為了進(jìn)口葡萄酒投資商們競(jìng)相入駐的一個(gè)新興市場(chǎng)。另一種是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一身的企業(yè)，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)，尤其在珠三角、長(zhǎng)三角、西南等地區(qū)，此類企業(yè)面臨復(fù)雜的管理程序和環(huán)節(jié)，像富士康在深圳的工廠，近30萬(wàn)人的生產(chǎn)基地，連普工都有6個(gè)層級(jí)，到了管理層，竟然有14個(gè)層級(jí)，多么龐大的管理隊(duì)伍和環(huán)節(jié)，可是，這么多層級(jí)的管理為的是什么？為的是保證代工的訂單不能出丁點(diǎn)差錯(cuò)，為的是富士康的品牌形象和信譽(yù)，否則，一切營(yíng)銷努力付諸東流，再看富士康的營(yíng)銷管理，從產(chǎn)品的應(yīng)用研究、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品苛刻地測(cè)試、到用戶試用、市場(chǎng)試銷、到最后的質(zhì)量評(píng)估反饋，環(huán)環(huán)相扣，嚴(yán)謹(jǐn)苛刻至極限，所有的工作已經(jīng)量化到“秒”，就像郭臺(tái)銘所說(shuō)的那樣：提升教導(dǎo)力，樹立毫無(wú)瑕疵的國(guó)際形象，創(chuàng)造永續(xù)價(jià)值！ 因此，無(wú)論是哪種類型的企業(yè)，所有的管理都服務(wù)于營(yíng)銷，從市場(chǎng)營(yíng)銷中來(lái)，還得回到市場(chǎng)營(yíng)銷中去。表面上分析，此話不無(wú)道理，但是，眾多企業(yè)主忘記了一個(gè)根本前提：建立營(yíng)銷管理制度的根本是什么？營(yíng)銷管理管什么？ 許多人會(huì)說(shuō)，營(yíng)銷管理就是管市場(chǎng)，管客戶，無(wú)非是一些款項(xiàng)，數(shù)據(jù)，銷售報(bào)表等等，但我說(shuō)，管理這些數(shù)據(jù)、報(bào)表等只是最基本的管理，如果這樣，無(wú)須企業(yè)大張旗鼓地招聘營(yíng)銷老總，天天求賢若渴，滿天下獵頭，上述工作完全可以招聘一兩個(gè)文員既可進(jìn)行系統(tǒng)管理，就像目前珠三角眾多的“三來(lái)一補(bǔ)”和代工企業(yè)一樣，只要有幾個(gè)營(yíng)銷文員就好了，不必要進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，也不需要售后服務(wù)；筆者從事市場(chǎng)營(yíng)銷多年，也與不少企業(yè)主打過(guò)交代，每每談及市場(chǎng)營(yíng)銷，及營(yíng)銷管理，企業(yè)主一頭霧水，滿眼迷茫，常常扼腕嘆息，心楸不已。有時(shí)候，它還包括一種特定的文化故事和某種雖不是公認(rèn)的優(yōu)異釀酒葡萄品種，卻能在與土地的結(jié)合中獲得獨(dú)特優(yōu)良風(fēng)味的葡萄原料品種。　　事實(shí)上，從12世紀(jì)西多教會(huì)選擇葡萄個(gè)性化種植地，到17世紀(jì)波爾多龐泰克家族對(duì)特殊葡萄種植地的堅(jiān)守，這些最終影響法國(guó)酒莊模式并由葡萄酒家族世代傳承的個(gè)性化品質(zhì)，才是酒莊酒產(chǎn)生的根本原因和酒莊酒在葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶，來(lái)源于家族傳承的酒莊酒也在家族傳承中獲得了它的靈魂，在“優(yōu)勝劣汰”中一代代傳承下來(lái)，而“優(yōu)勝劣汰”中的“優(yōu)”首先是優(yōu)異的個(gè)性品質(zhì)。而且電影大片中備受尊崇、現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)領(lǐng)袖們倡導(dǎo)的高貴、優(yōu)質(zhì)個(gè)性更成為酒莊酒產(chǎn)品價(jià)格高企的潛在DNA，更成為酒商們獲取更高利潤(rùn)的堂皇理由。幾年以后，參照波爾多的做法，為參加巴黎國(guó)際博覽會(huì)的法國(guó)完成了對(duì)科多爾省葡萄酒的等級(jí)劃分。2010年，山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局委托專業(yè)機(jī)構(gòu)制定山東省酒莊酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，目的在于規(guī)范酒莊酒的生產(chǎn)和銷售。在中國(guó)，酒莊酒似乎成為一個(gè)質(zhì)量概念，成為優(yōu)質(zhì)葡萄酒的代名詞?！　〗?jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，中國(guó)葡萄酒已形成了內(nèi)部和外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷一體化配置?，F(xiàn)在很多酒商已經(jīng)開始進(jìn)行戰(zhàn)略部署，比如廈門某酒業(yè)傾力主推卡斯特瑪茜等等。　　目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌的葡萄酒質(zhì)量參差不企，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么幾家，比如：張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝等。中國(guó)做葡萄酒，傳統(tǒng)渠道是必須的，其他渠道例如專賣和團(tuán)購(gòu)，可以做，但想通過(guò)團(tuán)購(gòu)將品牌做起來(lái)，不現(xiàn)實(shí)。所以我們認(rèn)為，葡萄酒的營(yíng)銷關(guān)鍵在于向目標(biāo)消費(fèi)群體傳達(dá)一種品牌個(gè)性需求主導(dǎo)下的價(jià)值創(chuàng)新。而且，中國(guó)消費(fèi)者根本不知道怎么來(lái)區(qū)分葡萄酒的質(zhì)量等級(jí)、年份、產(chǎn)區(qū)等。我們都生活在圈子里，品牌首先要在圈子里被眾人所熟知，否則，它太小眾難以產(chǎn)生銷量。其結(jié)果必然是竹籃打水一場(chǎng)空?！　槭裁丛S多品牌大企業(yè)進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)絕大多數(shù)都遭遇滑鐵爐而少有僥幸，著名品牌營(yíng)銷專家于斐先生認(rèn)為，這都是下列原因所致：　　一是盲目自信，主觀臆斷，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)缺乏認(rèn)知和了解?！　?8)產(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道會(huì)隨新的定位策略而變化，如果這個(gè)問(wèn)題不加考慮或解決不當(dāng)，那么整個(gè)定位創(chuàng)新計(jì)劃都會(huì)受挫?！　?2)分析研究當(dāng)初品牌建立的突破點(diǎn)是什么，哪些與品牌有關(guān)的因素發(fā)生了改變。因此，進(jìn)口葡萄酒在浙江市場(chǎng)，就該學(xué)學(xué)寶潔，注冊(cè)中國(guó)商標(biāo)，讓老百姓更容易接受，這樣才能在中國(guó)打開銷路。然而面對(duì)浙江進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何開拓浙江市場(chǎng)，如何在眾多進(jìn)口葡萄酒中脫穎而出，筆者認(rèn)為需要“三步走戰(zhàn)略”?！　『Ｍ膺M(jìn)口葡萄酒商對(duì)浙江這塊生意寶地窺覷已久，在浙江，有他們?cè)S多的代理商。進(jìn)口葡萄酒來(lái)自海外各國(guó)，語(yǔ)言成為了中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口葡萄酒最大的障礙，“不是每一位老百姓都看得懂英文牌子，看不懂，他們當(dāng)然不會(huì)買”， 北京盛初營(yíng)銷咨詢公司掌門人王朝成這樣說(shuō)道。在創(chuàng)新時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：　　(1)承認(rèn)品牌定位創(chuàng)新是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，從認(rèn)識(shí)上高度重視品牌定位創(chuàng)新。創(chuàng)新不能抹殺產(chǎn)品特色，而是要突出產(chǎn)品特點(diǎn)。　　也就在這樣一個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，眾多知名企業(yè)想要跨行進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒行業(yè)來(lái)試試身手，也許他們會(huì)認(rèn)為，在自己的行業(yè)中的地位以數(shù)一數(shù)二，踏入進(jìn)口葡萄酒也可以做得風(fēng)生水起，殊不知，葡萄酒行業(yè)和其他的行業(yè)有著太多的不同。再加上領(lǐng)導(dǎo)期望值又高，于是恨不得一下子啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)立竿見影，迅速做成領(lǐng)先品牌，而在沒(méi)有實(shí)用性、實(shí)操性的戰(zhàn)略營(yíng)銷思想指標(biāo)，全然不顧自身現(xiàn)有營(yíng)銷資源能否片配得上。因?yàn)樗鼈兪且粋€(gè)在圈子里大家都知道的品牌。因此，不知不了解的，一般不會(huì)選擇。不同的品牌都有其與生俱來(lái)的歷史傳統(tǒng)，都有著強(qiáng)烈的品牌文化個(gè)性，這種文化個(gè)性是其他品牌所無(wú)法抗衡的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然你可以自己進(jìn)入，但要付出很高的代價(jià)外加上很大的風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品鋪貨無(wú)法達(dá)到一定的廣度和深度，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品未形成品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度不高。也可以說(shuō)，是用賣其他產(chǎn)品掙的錢，來(lái)扶持主品牌的成長(zhǎng)。中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)只有突破發(fā)展瓶頸，才能使更多的投資者受到經(jīng)濟(jì)效益地吸引進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，加大葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投入，而產(chǎn)業(yè)投入的加大將對(duì)適合于葡萄種植的貧瘠地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)良性的調(diào)整，最終使國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)配置趨于可行、合理，為國(guó)家?guī)?lái)巨大的社會(huì)效益。一些消費(fèi)者形成了一種酒莊酒一定是優(yōu)質(zhì)葡萄酒和高價(jià)酒的感性認(rèn)知，甚至很多專業(yè)人士也持同樣觀點(diǎn)。幾年過(guò)去了，聯(lián)盟在行業(yè)自律和合力推進(jìn)中國(guó)葡萄酒健康發(fā)展等方面做出了積極的努力。1855年，為在巴黎舉辦的世界博覽會(huì)上推銷法國(guó)葡萄酒，法國(guó)皇帝拿破侖三世命令法國(guó)葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的波爾多商會(huì)挑選參展葡萄酒，并為這些酒提供一份不同等級(jí)葡萄酒目錄，波爾多商會(huì)按以往市場(chǎng)銷售中形成的葡萄產(chǎn)地、葡萄