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中英文廣告中責任情態人際意義的對比研究(存儲版)

2026-07-29 04:33上一頁面

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【正文】定”這樣的高值情態詞，而英文廣告中只有一個高值情態詞“bet”。除此之外， “will”表示很明顯的承諾態度。從上面的結果中，我們可以得知英文廣告商更愿意應用量值低一些的情態表達形式以避免將廣告者的態度或想法與廣告的確定性和可信性混在一起。但這還遠遠不夠，為了更加系統的分析中英文廣告在使用責任情態來表達人際意義時的不同，我們將要從情態取向以及情態值兩方面做更細致的研究。其中更受關注的是認知型情態，對其已有大量的研究。韓禮德在情態研究方面做出了巨大的貢獻，但是他對于情態的分類引起了一些爭議。 deontic modality。我們發現：中英廣告責任情態實現形式的不同，情態傾向也不同，并且中英文廣告中責任情態體現了不同的文化價值體系。在功能語言學的框架下，情態被看做語言三大元功能之一——人際功能的實現形式之一，表達“講話人對自己所講命題的成功性和有效性的判斷，或在命令中要求對方承擔的義務，或在提議中要表達的個人意愿。因此最近的研究 (Sweetser, 1995。2 中英廣告中責任情態的不同實現形式如果要了解中英廣告在責任情態的使用方面的差異，首先我們應該了解兩種語言廣告中責任情態出現的頻率，這會使得我們對責任情態使用的大致情況有所了解。Halliday認為情態動詞、情態形容詞等情態表達形式都有高、中、低三種量值（Halliday,1994:358）。觀察發現，中英文的廣告文本都使用了低量值情態詞“能”和“can”。 This super charged perfector helps skin feel stronger， balanced and more refined. In just 5 days, you’ll see radiant results. Your skin should glow, not shine! If you have oily skin, our popular Daily Oil Control will help keep your skin balanced so it looks radiant instead of oily. 在上述的例子中，“想（要）”表達了一種心理過程。記住買藍瓶的！別買錯了呀！今夏，Clinique倩碧皮膚學專家為你的雙唇精心調制了8款水潤的“夏日特飲”，趕快來暢飲！你的雙唇，一定會上癮。中英廣告中不同情態傾向研究情態傾向情態傾向決定著每一種情態怎么實現。顯性客觀使得讀者感覺他們正在讀的不是作者自己的觀點而是被客觀接受的。例如： Your skin should glow, not shine! If you have oily skin, our popular Daily Oil Control will help keep your skin balanced so it looks radiant instead of oily. 水潤肌膚，誰不想擁有？強盛嬰兒潤膚油，能在微濕肌膚表面形成鎖水保護膜，有效防止水分流失，讓你的肌膚擁有如嬰兒般的水潤嬌嫩。在著名的“霍夫斯塔德維度”中（2001），霍夫斯塔德系統地解釋了集體主義與個體主義的區別。西方國家追崇個體主義文化而中國則受集體主義文化影響。在西方，人們提倡平等主義，人與人、集體與集體、等級與等級之間的不同被承認但不重要，每個人都為公平和權利均等而努力。因此，中文的廣告中使用了更多一些的高量值的責任情態。這些也反映在英文廣告中。并且是顧客認為使用了該產品就會如此改善自己的皮膚。 Edward Arnold Ltd, 1994/2000.[10]Hofstede, Geert H. Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors Institutions, and Organizations across Nations. Thousand Oaks, CA: Sage. 2001.[11]Lyons,J. Semantics [M] .2 :Cambridge University Press,1977.[12]Sweetser, Eve E. From Etymology to PragmaticsMetephorical And Cultural Aspects of Semantic Structure [M]. Cambridge: Cambridge UP, 1995.[13]Thompson G. Introducing Functional Grammar [M]. New York: St. Martin39。最新的蘭蔻柔皙深護防曬乳SPF50+++可為肌膚提供DNA 保護、UV保護和污染保護，完美保護傘讓你不再為防曬苦惱。”25 吃達利園餅干，奔宏圖好前景。摘自倩碧2008宣傳冊7．天上彩虹，人間長虹（長虹電視機）8．喝匯源果汁，走健康之路9．讓我們做的更好（飛利浦）10 北京要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）11 保護嗓子，請用金嗓子喉寶12 想要身體好，請喝健力寶13 胃炎，胃潰瘍，請用斯達舒14 農夫山泉有點甜15 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好16 今天你喝了沒有（娃哈哈飲料）17 世界失去聯想，人類將會怎樣？（聯想電腦）18 酸酸甜甜寶寶才愛喝。2．你常感到肌膚干燥不適嗎？你是否用了多種滋潤護膚產品，可肌膚仍不夠潤澤，甚至出現細紋干紋？那你一定要關注羽西給你的超凡科技！3．球是拍的一部分，拍是手的一部分，魚翅是鯊魚的一部分。另外，我們從文化價值的角度入手探索了導致責任情態實現形式不同的原因。除此之外，個人的權力也得到很好的尊重，英文廣告通常只是為顧客介紹產品的特征和優點，把選擇權留給顧客自己。然而，西方國家崇尚個體主義。實際上人們生來就處于一個有等級關系的復雜的有序的社會里。該文化背景下的人們有意識或無意識的受教育：人們是不平等的并且每個人都有其自己的位置。相反的，集體主義文化背景下的人們更注重“我們”的利益。3. 中英文廣告中責任情態所體現的不同文化價值體系雖然廣告的功能和目的是不變的，但是在不同文化背景下，它的實現形式是不同的。但是中文中還有一例應用了顯性主觀情態，這是英文廣告中未出現的。（見附件1）顯性主觀傾向清楚的表達說話人自己對某些命題的觀點、態度或評論而不是事實。如：喝匯源果汁，走健康之路

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