正文內(nèi)容

椰樹香煙品牌推廣策略(存儲(chǔ)版)

2026-03-25 11:53上一頁面

下一頁面

　　

【正文】我們認(rèn)為也存在一些問題：消費(fèi)者對(duì)椰樹的綜合印象和廣告表現(xiàn)中的個(gè)性及環(huán)境氛圍差距較大，不易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和認(rèn)同。從口味上改變消費(fèi)者對(duì) “ 椰樹”低質(zhì)香煙的印象；從包裝上改變椰樹“土氣”的印象；帶動(dòng)整個(gè)椰樹品牌的檔次提升。關(guān)鍵的外包裝在香煙廣告受到嚴(yán)格管制和煙草專賣單一通路情況下，香煙品牌能否從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，有效傳達(dá)品牌個(gè)性，很大程度上取決于外包裝設(shè)計(jì)的成功與否。雖然整個(gè)廣告活動(dòng)保持了一致性，但由于戶外廣告表現(xiàn) 較弱，以致影響整體廣告效果。創(chuàng)造性使用常規(guī)媒體 —— 報(bào)紙具體執(zhí)行 ? 根據(jù)上市推廣計(jì)劃需要，在活動(dòng)期間發(fā)布 ? 采用大版面（或特殊版）連續(xù)發(fā)布方式引起普遍關(guān)注和好奇，形成熱門話題。 ? 戶外廣告持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，可反復(fù)接觸，重復(fù)滲透極高可長(zhǎng)期支持品牌形象推廣，達(dá)成認(rèn)知和促銷針對(duì)性選擇媒體 —— 戶外具體執(zhí)行候車亭燈箱廣告牌：發(fā)布時(shí)間： 3月 1日 — 8月 31日，半年發(fā)布數(shù)量：大牌， 30塊發(fā)布地段：東風(fēng)路、環(huán)市路、江南大道費(fèi)用： 1275000元人民幣針對(duì)性選擇媒體 —— 戶外具體執(zhí)行公交車體廣告版：發(fā)布時(shí)間： 3月 1日 — 8月 31日半年發(fā)布數(shù)量： 20輛發(fā)布路線： 107路、 103路、 122路、 87路費(fèi)用： 640000元人民幣針對(duì)性選擇媒體 —— 大型戶外廣告牌 A 發(fā)布時(shí)間：一年發(fā)布數(shù)量： 360平方米發(fā)布地段：天河體育中心游泳館樓頂正對(duì)繁華的天河路鬧市區(qū) 人流量： 40萬 /天費(fèi)用： 120萬人民幣 /年針對(duì)性選擇媒體 —— 大型戶外廣告牌 B 發(fā)布時(shí)間： 6月 — 12月半年發(fā)布規(guī)格： 618平方米發(fā)布地段：東風(fēng)路和農(nóng)林下路交接處現(xiàn)有廣告： MILD SEVEN SUPERLIGHT超醇七星費(fèi)用： 100萬人民幣 /半年針對(duì)性選擇媒體 ——POP ? 可直接輸出品牌、包裝及產(chǎn)品信息，是唯一可以清晰表達(dá)產(chǎn)品各元素的傳達(dá)方式，并可渲染烘托氣氛 ? 提供新產(chǎn)品“椰樹”醇煙上市訊息和活動(dòng)信息 ? 對(duì)上市促銷具有“臨門一腳”的效果。目標(biāo)受眾 ? 主要目標(biāo)對(duì)象 —— 20— 30歲消費(fèi)群 —— 男性 —— 城鎮(zhèn)居民 —— 白領(lǐng)及管理人員 ? 次要目標(biāo)對(duì)象 —— 31— 45歲中年人 —— 男性 —— 城鎮(zhèn)居民 —— 管理人員及個(gè)體戶活動(dòng)區(qū)域廣東地區(qū)：主要以廣州為主前期廣告評(píng)估電視：因受廣告法限制，不能直接輸出品牌，造成消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知較弱。新品椰樹闡釋目標(biāo)消費(fèi)群：月收入 2023以上， 20— 30歲的城市年輕人他們向往隨意、自如他們是朝氣蓬勃的，他們好動(dòng)、愛嬉鬧，他們常常出人意表。力求包裝和廣告表現(xiàn)的統(tǒng)一。消費(fèi)者對(duì)椰樹包裝的深刻印象：椰樹標(biāo)識(shí) 劣勢(shì)：口味反應(yīng)不佳軟包裝給人低檔之感，這種感覺也影響到金裝椰樹。它們會(huì)形成獨(dú)立的香煙“人格”面對(duì)市場(chǎng)。口味的多種感受評(píng)價(jià) 清淡、輕柔、醇和、濃厚、嗆口等香煙本身

點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容

教學(xué)課件相關(guān)推薦

香煙品牌培育方案-資料下載頁

【摘要】市區(qū)客服部“玉溪（軟尚善）”品牌培育方案按照市局（公司）關(guān)于開展品牌培育方案設(shè)計(jì)工作的要求，市區(qū)客戶服務(wù)部緊緊圍繞行業(yè)“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，以全面推進(jìn)市場(chǎng)營銷上水平為主題，以大力培育“532”、“461”知名品牌為主線，以發(fā)揮基礎(chǔ)作用和引領(lǐng)作用為著力點(diǎn)，認(rèn)真分析市場(chǎng)實(shí)際，決定開展“玉溪（軟尚善）”品牌培育活動(dòng)，特制訂培育方案如下：

2025-10-14 14:14

[精選]川貝雪梨膏市場(chǎng)品牌推廣策略-資料下載頁

【摘要】擁有龐大的管理資料庫九寨溝牌川貝雪梨膏整合傳播提案擁有龐大的管理資料庫本全案結(jié)構(gòu)演示圖界定問題制定策略具體執(zhí)行市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)可成長(zhǎng)性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并分析其成功原因消費(fèi)動(dòng)態(tài)：消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析：產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)目標(biāo)設(shè)定：大目標(biāo)與小目標(biāo)分

2026-02-17 22:56

某新城項(xiàng)目品牌整合推廣策略課件-資料下載頁

【摘要】[“龍華大新城項(xiàng)目”品牌整合推廣策略]目錄項(xiàng)目概況競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析新港灣SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群分析新港灣傳播定位項(xiàng)目服務(wù)小組人員簡(jiǎn)介[我是誰]我是誰地理位置：?龍華大新城項(xiàng)目位于龍華老城區(qū)南端，是城市主干道人民路與布龍公路的交叉口樓盤自身：?占地9萬3

2026-02-27 09:52

nbc系家庭轎車品牌整合推廣策略-資料下載頁

【摘要】1第一章NBC系家庭轎車品牌存在的核心問題及整合意義2一、存在的核心問題1、引進(jìn)的是NBC系車型，卻搭載在低端內(nèi)涵的夏利品系品牌上上世紀(jì)九十年代，天汽集團(tuán)創(chuàng)造的民族汽車品牌“夏利”曾經(jīng)紅遍中國大地，創(chuàng)造了歷史的輝煌。九十年代末期，隨著改革的深化，中國與世界的接軌，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了

2026-02-23 21:29

從產(chǎn)品廣告到品牌推廣策略課件-資料下載頁

【摘要】會(huì)議活動(dòng)策劃從產(chǎn)品廣告到品牌推廣佳美廣告2023年5月關(guān)于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱會(huì)議活動(dòng)策劃從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？Why？?產(chǎn)品：開放式基金?品牌：中行開放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系關(guān)于中行開放式基金?廣東中行代理的第一支基金?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項(xiàng)目

2026-01-03 17:11

某公司項(xiàng)目品牌整合推廣策略方案-資料下載頁

2025-12-29 13:10

tcl王牌彩電品牌策略推廣方案-資料下載頁

【摘要】TCL王牌彩電××公司的策略推薦2023年4月任務(wù)成為中國電視機(jī)行業(yè)的第一品牌在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中建立TCL的品牌區(qū)分點(diǎn)品牌的角色在發(fā)展中國家，電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的方向受兩因素的影響：?相對(duì)于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲?購買頻率較低

2026-01-04 16:58

品牌策略傳播推廣創(chuàng)意方案-資料下載頁

【摘要】NEWSUN/JWT的主要工作內(nèi)容線下子品牌策略/傳播推廣創(chuàng)意方案/VIS品牌策略提煉線下子品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌策略-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析-消費(fèi)者洞察-品牌診斷-品牌定位-品牌遠(yuǎn)景-品牌價(jià)值體系-品牌形象體系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析?網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值服務(wù)行業(yè)的整體現(xiàn)狀與未來趨

2026-02-17 22:23

某摩托車品牌推廣活動(dòng)策略-資料下載頁

【摘要】金五羊工程整體推廣計(jì)劃2023年4月佳美廣告目錄一、時(shí)間推進(jìn)表二、活動(dòng)清單三、時(shí)間流程四、廣告清單一、時(shí)間推進(jìn)表12月11月10月9月8月7月6月5月活動(dòng)金色勛章活動(dòng)金色勛章工程五羊摩托感恩大行動(dòng)自助抽獎(jiǎng)

2026-02-22 05:15

[精選]某手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略-資料下載頁

【摘要】幸福的黃絲帶再次心動(dòng)！！！大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系idea-pwer1大顯手機(jī)我們的感覺越來越好！idea-pwer4大顯手機(jī)idea-pwer5大顯手機(jī)好感覺1：一個(gè)美麗的泡泡更大了國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以每年2023萬的速度增加

2026-02-28 13:31

普天西蒙電工品牌推廣策略(完成稿)-資料下載頁

【摘要】2023年度品牌傳播策略議題?普天西蒙電工的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)?2023年行銷傳播策略?2023年度普天西蒙電工品牌傳播活動(dòng)建議–低壓電器傳播方案–開關(guān)插座傳播方案普天西蒙電工的市場(chǎng)目標(biāo)?提高普天西蒙電工品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使普天西蒙電工民用電氣產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)，尤其是低壓電器市場(chǎng)的份額迅速上升?通過品牌和產(chǎn)品的傳播，希望在三年內(nèi)使普天

2026-01-16 14:55

椰樹香煙品牌推廣策略(存儲(chǔ)版)

香煙品牌培育方案-資料下載頁

[精選]川貝雪梨膏市場(chǎng)品牌推廣策略-資料下載頁

某新城項(xiàng)目品牌整合推廣策略課件-資料下載頁

nbc系家庭轎車品牌整合推廣策略-資料下載頁

從產(chǎn)品廣告到品牌推廣策略課件-資料下載頁

某公司項(xiàng)目品牌整合推廣策略方案-資料下載頁

tcl王牌彩電品牌策略推廣方案-資料下載頁

品牌策略傳播推廣創(chuàng)意方案-資料下載頁

某摩托車品牌推廣活動(dòng)策略-資料下載頁

[精選]某手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略-資料下載頁

普天西蒙電工品牌推廣策略(完成稿)-資料下載頁

某品牌社會(huì)化推廣策略課件-資料下載頁

“龍華大新城項(xiàng)目”品牌整合推廣策略-資料下載頁

_“龍華大新城項(xiàng)目”品牌整合推廣策略-資料下載頁

房地產(chǎn)品牌整合推廣策略-資料下載頁

椰樹香煙品牌推廣策略-wenkub.com

椰樹香煙品牌推廣策略(已改無錯(cuò)字)

椰樹香煙品牌推廣策略-資料下載頁

椰樹香煙品牌推廣策略(參考版)

椰樹香煙品牌推廣策略-文庫吧資料