服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(存儲版)

　　

【正文】 符合自己的興趣與品位。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。%；，比上年同期增長%。由于全球化的影響，消費者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個性化、多樣化、差別化加也正加速化。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：2007年服裝、梭織服裝、%、%%，出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降趨勢，%，5年內(nèi)下降了10%，內(nèi)需增長已經(jīng)超越了外貿(mào)增長速度，國內(nèi)需求成為拉動行業(yè)發(fā)展的主要動力。2008年紡織服裝外銷市場需求變臉，內(nèi)銷市場平穩(wěn)走強。隨著國際品牌加入競爭隊伍，市場細(xì)分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。目前國外一線品牌已進(jìn)入中國，國際二、三線商業(yè)品牌通過開設(shè)大型自有品牌專賣店的模式搶占市場，國內(nèi)外品牌的競爭全面展開。通常服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價值；商業(yè)渠道運營，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價值；而品牌運營，則可擁有40%～50%的商業(yè)價值。來自全國規(guī)模以上零售企業(yè)服裝類商品的零售數(shù)據(jù)表明，5月份以后，服裝零售額增速達(dá)到25%以上，特別是10月份以后是服裝業(yè)的傳統(tǒng)旺季，服裝內(nèi)銷增速繼續(xù)攀高。2007年我國大型零售企業(yè)服裝銷售繼續(xù)保持較高幅度增長，%。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設(shè)了專賣店、商場專柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱深延伸。領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個性化時裝，從一般設(shè)計到多元化設(shè)計方向擴展。%。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地攤貨到高達(dá)數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進(jìn)口服裝，只要符合潮流和消費者的口味，都有人愿意掏錢捧場。首先自由行的興起也成為展現(xiàn)個性的一個方式，各大旅游網(wǎng)站也將其列為自己的推銷內(nèi)容之一。追求服務(wù)人性化、人情化，多注重情感滲透，并且積極建立電子郵件、即時通信等顧客網(wǎng)上服務(wù)等渠道，使得旅游電子商務(wù)服務(wù)更加人性化，只有這樣才能在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的競爭中立于不敗之地。游客可以足不出戶就可以感受千姿百態(tài)的風(fēng)景名勝區(qū)，并且他會為游客提供一個3D的虛擬社區(qū)，在這里可以實現(xiàn)游客之間的交流，增強其更直觀的體驗感。7．加強銀企合作，解決網(wǎng)上支付問題 盡管我國目前已有多家銀行與網(wǎng)站合作，推出網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，但由于我國消費者傳統(tǒng)的消費心理和當(dāng)心網(wǎng)上支付的安全問題，網(wǎng)上支付問題仍然制約著我國旅游電子商務(wù)的發(fā)展。這就需要全面地收集、提煉和整合不同消費者的需求特點，然后將這些信息加以細(xì)分，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，消費者可以自由選擇旅游目的地、飯店、交通工具、旅游方式等等。在應(yīng)用電子支付方式時，增加一些保護(hù)交易的額外工序，如指紋鑒別、聲音識別等。旅游電子商務(wù)網(wǎng)站不斷豐富化、個性化 恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)行市場細(xì)分和市場目標(biāo)選擇，只有定位準(zhǔn)確才能進(jìn)行下一步的工作。旅游電子商務(wù)先是從國外興起，有較成熟的發(fā)展模式。另外，我國旅游電子商務(wù)的方向主要是網(wǎng)上預(yù)訂等方面，與傳統(tǒng)旅行社的經(jīng)營項目、酒店的訂房服務(wù)與機票預(yù)訂幾乎一樣，突出不了個性化的特征。目前全國已擁有5000多家具有一定資訊服務(wù)實力的旅游網(wǎng)站[2]，可以提供食、住、行、游、購、娛等方面的網(wǎng)上資訊服務(wù)。而縱觀全球電子商務(wù)市場，各地區(qū)發(fā)展并不平衡，呈現(xiàn)出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面。在國際上沿用較廣的是世界旅游組織對旅游電子商務(wù)的定義，它在其出版物《EBusiness for Tourism》中指出：“旅游電子商務(wù)就是通過先進(jìn)的信息技術(shù)手段改進(jìn)旅游機構(gòu)內(nèi)部和對外的連通性(connectivity)，即改進(jìn)旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與供應(yīng)商之間、旅游企業(yè)與旅游者之間的交流與交易，改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部流程，增進(jìn)知識共享”。第二篇：電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢市場環(huán)境分析一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。而國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)、京東、紅孩子開始發(fā)力于服裝行業(yè)的銷售，未來的服裝業(yè)銷售平臺也將免不了一場惡戰(zhàn)！傳統(tǒng)渠道的電子商務(wù)化從事服裝業(yè)商家在一方面進(jìn)行店鋪銷售外，他們開始嘗試將傳統(tǒng)渠道嫁接到電子商務(wù)上，但是為了規(guī)避沖突傳統(tǒng)渠道的價格體系，他們會將斷碼斷號產(chǎn)品或者傳統(tǒng)渠道的滯銷產(chǎn)品放到網(wǎng)上進(jìn)行售賣，因為斷碼斷號或者滯銷，對于傳統(tǒng)渠道來說，是一個區(qū)域性的概念，并不代表在全國市場就沒有消費者，所以放到網(wǎng)上是一個長尾理論的需求！有些傳統(tǒng)渠道的品牌為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，特地開發(fā)網(wǎng)銷產(chǎn)品，以達(dá)到借用傳統(tǒng)成熟渠道的品牌影響力，又不影響線下產(chǎn)品的價格體系，而特地為了滿足網(wǎng)絡(luò)消費群體的物美價廉的需求，而規(guī)劃出來的網(wǎng)銷產(chǎn)品。自建商城也是一個很好的出路，這是對網(wǎng)絡(luò)消費者進(jìn)行的細(xì)分化，服裝行業(yè)的自建商城取得了巨大的成功，單一品牌，如凡客，年營業(yè)額能到10億以上，更多服裝品牌趨之后塵，加緊了對電子商務(wù)渠道的進(jìn)軍。90年代末，在網(wǎng)絡(luò)上，服裝行業(yè)在電子商務(wù)上運用，僅僅是一個品牌形象的塑造，當(dāng)時還沒有人能夠想到實現(xiàn)交易。服裝消費的空間陡然猛升，催生了一大批服裝廠的誕生。在國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境變化帶來的重重壓力之下，我國服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了三種變化：1，生產(chǎn)基地加快向中西部地區(qū)以及東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐。這些不斷細(xì)分化的產(chǎn)品，促進(jìn)了服裝行業(yè)的進(jìn)一步繁榮。批發(fā)市場的興起隨著江浙、民營企業(yè)的發(fā)展和珠三角特區(qū)的建立，大量低價格的服裝產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，此時銷售渠道明顯不能消化這些產(chǎn)品，批發(fā)市場就應(yīng)運而生，批發(fā)市場終于打通了城鎮(zhèn)和農(nóng)村的通道，通過一批到二批，最終到零售店里，農(nóng)村市場被激活。隨著時代的推進(jìn)，80后90后將成為主力消費群體，更由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，讓交易變得傻瓜式操作，所以服裝行業(yè)的電子商務(wù)化將是未來的潮流，互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道將成為眾多企業(yè)必爭之地！二、服裝行業(yè)的電子商務(wù)化探索90年代電子商務(wù)剛剛興起，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)將電子商務(wù)的作用僅僅作為一個電子名片或者網(wǎng)絡(luò)廣告而已，由于電子商務(wù)的不成熟，和接觸人群比較少，服裝行業(yè)在電子商務(wù)中，所能收獲到的期望值是微乎其微，甚至沒有人想象到10年后會有如此翻天覆地的變化。淘寶為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，對應(yīng)淘寶是假貨集中地的質(zhì)疑，而推出了淘寶商城，淘寶商城的推出，讓服裝業(yè)的商家和消費者取得了一個信任平衡，促進(jìn)了服裝品牌在電子商務(wù)中做到更高端。目前購物類網(wǎng)站很多，對于服裝業(yè)來說，目前大多數(shù)仍然集中在第三方平臺銷售，對于商家來說，淘寶商城就是首選。而且，品牌的企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人群中的普及化，以及中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)程的推進(jìn)和國家對電子商務(wù)發(fā)展的重視，越來越多的消費者將會進(jìn)行