20xx家紡市場調查報告(精選多篇)-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 條件的改善,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,隨著全球經濟一體化和我國加入wto,國內專家普遍認為,中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量,家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力.[replyview]
全國屬于紡織工業前沿，有國際國內家紡廠商近百家
高檔商品主要代表廠家有全國惠誼、全國羅萊、全國澳西奴、全國恐龍，產品主要集中在中高檔商場及專賣店，多采用直營與加盟相結合，通過十來年的發展，他們在不同程度上都具
備一定的知名度與銷售規模。拿毛巾來說，數量上，,我國`居民對產品品質的要求與國外相比還有相當大的差距。產品從枕芯類到被類,
從小件產品到套件產品,品種都很豐富。未來百貨公司專柜這種零售業態還將處于非常重要的主導地位。同時，各類純天然產品成為人們的新寵。引起消費者對床上用品的消費觀念發生變化。
二、全國市場現有品牌
）現有國內品牌
國內高檔品牌主要競爭廠家以富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋。
個性化風潮涌動。充滿鮮艷色彩的熱帶風情圖案的床上用品非常走俏。
舒適：包括織物的伸長、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。
復合：雙層、多層的復合織物繼續流行。
第四主題：明麗對比
新穎的色彩混合，借助于黃、桔、紅、粉、藍、淺綠等跨越性的搭配，看起來年輕而都
市化。
第一主題：匿名
猶如擦肩而過的陌生人，平和低調，靜若處子，動如脫兔，在月色籠罩中，物體呈現細致的輪廓。調查的主要目的是為了分析xx家紡用品市場的整體情況，為下一階段夢潔產品的市場推廣及旺季促銷做針對性的準備，同時為銷售決策提供依據。
從專賣店的情況：羅萊、富安娜在xx的專賣店比較有代表性。
從價位來看：千元/四件套以上為主的品牌有喜萊登、羅萊、雅芳婷等，6001000元/四件套為主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜愛等為代表。同時組合促銷和會員促銷是重要的手段，產品的搭配和組合是發揮整體效果的重要方式，因此促銷的源頭應從產品本身的資源入手，在開發和設計的環節中就融合進去；而會員制度是品牌化路線的必由之路，完善的、合理的會員制度能成為很好的促銷資源發揮的平臺。羅萊專賣店設在濟南山東省濟南市歷下區，裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的，產品也較為豐富，層次感強；富安娜在濟南人民商場，濟南華聯商廈、濟南北園銀座都設有專賣店，裝修檔次和整體形象一般，但產品較為實惠，折扣比較大，季節性產品也很有特色。
我們在
問卷調查情況；我們根據不同年齡，收入，性別，以及職位，以及受教育程度，以及對家紡的風格，功能，和希望家紡產品還有什么性能，購買家用紡織品時重點考慮做出提問，
問卷的結果 從年齡和性別來說46歲到60歲之間的他們的購買力較低，特別是男的基本不具備購買力，這也跟這個年代人的受教育程度有關。
對46歲到60歲年齡段的盡量走低端路線實用為主。
一、市場基本概況
目前長沙的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經營模式有以下幾種：商場聯營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內聯營或超市外專賣店、批發市場、團購、家具（家居）大賣場等。羅萊長沙專賣店設在蔡鍔北路，裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的，產品也較為豐富，層次感強；富安娜在東塘、袁家嶺、解放西路都設有專賣店，裝修檔次和整體形象一般，但產品較為實惠，折扣比較大，季節性產品也很有特色。
從品牌定位和品牌印象來看：羅萊品牌整體風格以時尚、優雅、溫馨為特色，設計元素中揉入女性化、歐洲風情和復古元素，產品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等類別為主；恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設計風格，將中世紀風格和時尚元素相結合，追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化；喜萊登本身作為國外品牌，其形象更是以西方文化背景為特色，時尚感很強，表現出簡約風格，色彩以白色為主調；多喜愛品牌色以藍色為基調，其整體形象在消費者傳遞著和諧風格，表現出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時光的品牌文化內涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風格都以溫馨、舒適等為表現形式，色彩上也更為豐富和鮮艷，在產品路線上也都再采用多元化的設計風格，但個性化都普遍不是很強。
第五篇：家紡市場問卷調查
紫羅蘭家紡市場調研問卷
您聽說過紫羅蘭家紡嗎？
是否
您購買過紫羅蘭家紡產品嗎?
是否
您認為紫羅蘭家紡的款式種類如何？
太少一般滿意
你認為紫羅蘭家紡產品價格如何？
太高可以接受很滿意
您認為紫羅蘭家紡店產品的質量如何?
不好一般很好
您認為紫羅蘭家紡的售后服務如何？
發貨速度慢產品包裝不好售后服務態度不好很好
您對紫羅蘭家紡員工的服務態度感覺如何？
很差一般很好
您對紫羅蘭家紡店的門店管理有哪些不滿？
服務態度產品質量陳設擺放燈光照射
您對南通現有紫羅蘭專賣店面數量是否滿意？
太少了一般滿意此資料由網絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。
從促銷力度看，一般強調品牌形象的產品折扣力度都偏小，如喜萊登和羅萊等產品，折扣一般都不會超過
，而檔次中等或大眾化品牌形象的產品促銷力度更強，如卡諾琳娜在友誼商城打出7折促銷，愛斯達在阿波羅商場內打出滿200送100活動等。但同時，如博洋、富安娜、多喜愛、澳西奴等品牌在終端也具備很強的競爭力和影響力。
二、市場調查分析
終端商場調查情況
作為目前長沙家紡品牌的主要銷售陳地，商場是重點調查目標。
09級裝飾一班袁浩天
學號202020025125
山東工藝美術學院09級纖維染織專業問卷調查表關于家紡品牌的問卷調查
您好：
我們是山東工藝美術學院纖維染織專業的學生，現在正在進行一門課題，需要做一份與專業相關的市場調查問卷。25歲以下的如果是大學生來說，一般對家紡有很好的了解，但購買力不強，比較喜歡，款式歐化，簡潔，色彩溫馨的但在質量品牌上沒有太高要求。
目前以套件、大包裝為主要特色的有：羅萊、富安娜、喜萊登等為主；以散件為主要特色的有：澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。而其中商場和專賣店是多數品牌產品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而超市經營的品牌多數都以大眾化、低價位的產品為主，家具（家居）類專業賣場在家紡用品經營上尚未形成氣候。各品牌也會根據自己的產品線，進行一些配銷和組合銷售形式的活動，如季節性產品與非季節性產品的搭配，滯銷產品與走量產品的組合等。
競爭品牌調查情況
競爭品牌是本次調查的核心，而作為對于夢潔構成競爭力的中、高檔品牌中