國際市場營銷學(xué)真題-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 分，共 10 分 ) ，大體上經(jīng)歷了 ( ) ，國際營銷人員分析價值觀念時要注意分析 ( )等。 ，這種含義上的細(xì)分叫做 ( ) 際市場宏觀細(xì)分 ( )，是科學(xué)理論與技術(shù)相區(qū)別的重要標(biāo)志。 六、計算題 (8 分 ) =(總固定成本 +單位變動成本銷量 +目標(biāo)利潤 )/銷量 目標(biāo)利潤 =(2022000+50000 10) 20%=500000(元 ) 該產(chǎn)品的出廠價格 =(2022000+10 50000+500000)/50000=60(元 ) 七、論述題 (13 分 ) 35.(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要方式。 、機器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時間內(nèi)，則輸入方用進口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價款的貿(mào)易方式。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。多選、少選、錯選均無分。 睡衣風(fēng)波 1997 年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司 —— 沃爾 — 馬特公司。且還可能會因此而被判刑。 ；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評價；新產(chǎn)品的商業(yè)化。 (4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。 8.( )是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望。 ( )等。 4.“對品牌的偏好”細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于市場細(xì)分的 ________因素。 。 5.(1)利潤目標(biāo)； 00098 國際市場營銷學(xué) 第 8 頁 共 4 頁 (2)市場目標(biāo)； (3)競爭目標(biāo)。 ，應(yīng)重點考慮的因素包括 ( ) ，屬于國際服務(wù)貿(mào)易自由化原則內(nèi)容的有 ( ) ( ) 商驅(qū)動模式 ，屬于非要素性服務(wù)的有 ( ) ，國際商業(yè)糾紛的解決途徑主要有 ( ) ( ) ( ) ，其中正確的有 ( ) “交鑰匙工程承包”的形式進行 次轉(zhuǎn)讓交易 ，技術(shù)產(chǎn)品的所有權(quán)并未發(fā)生轉(zhuǎn)移 00098 國際市場營銷學(xué) 第 11 頁 共 4 頁 ，其中正確的有 ( ) ( ) 三、名詞解釋 (本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分 ) 26. 國際市場組合細(xì)分法 四、簡答題 (本大題共 4 小題，每小題 6 分， 24 分 ) 。 1999 年，公司用年薪 25 萬美元聘請了美國人史密斯作為美國貿(mào)易部的總裁。功夫不負(fù)有心人，沃爾瑪終于對這個整天等候在窗口的 HR 有了興趣。 00098 國際市場營銷學(xué) 第 13 頁 共 4 頁 浙江省 2022 年 1 月高等教育自學(xué)考試 國際市場營銷學(xué)試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。 二、多項選擇題 (在每小題的五個備選答案 中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。 9.( )是屬于心理導(dǎo)向定價法。 ________投資、 ________投資、 ________投資和機會尋求型投資。 ? ? 五、論述題 (每小題 12 分，共 24 分 ) 。正是憑借著這一協(xié)議，發(fā)展了一個由 25000 家日本零售商組成的零售網(wǎng)絡(luò)，這些商店幾乎是日本全國的化妝品店和藥店的一半。 SO明白，要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須在美國市場上有上乘的表現(xiàn)。他們真能將美容產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀桓呖萍嫉谋貍洚a(chǎn)品嗎？ ①按照“產(chǎn)品 — 市場矩陣”理論，該公司所采用的是哪一種國際產(chǎn)品市場進入模式？原因是什么？ ②該公司的 營銷策略是否符合美國市場的情況？ 六、計算題（本大題共 1 小題， 8 分） 32．某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本為 300000 元，每件產(chǎn)品的變動成本為 50 元，若預(yù)測國際市場定貨量為 4000 件、 6000 件、 8000 件時，其保本點的出廠價應(yīng)是多少？ 七、論述題（本大題共 1 小題， 13 分） 35．試述跨國公司如何選擇融資來源？ 00098 國際市場營銷學(xué) 第 20 頁 共 4 頁 浙江省 2022 年 1 月高等教育自學(xué)考試 國際市場營銷學(xué)試題 課程代碼： 00098 一、填空題 (每空 1 分，共 10 分 ) 、商品國際化、技術(shù)國際化、 __________、__________。 是指 ( )。 A 國和 B 國都有子公司。 ，商業(yè)糾紛在所難免。 七、論述題 (每 小題 10 分，共 20 分 ) 。深圳創(chuàng)維電子集團是其中優(yōu)秀代表之一，他們實施了“創(chuàng)維模式”，即“開發(fā)在美國，生產(chǎn)在深圳，市場營銷在全球”的全球化戰(zhàn) 略。“創(chuàng)維”電視在歐美市場上，已與世界馳名品牌“松下”“索尼”擺在同一柜臺上。 二、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案 中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。 00098 國際市場營銷學(xué) 第 27 頁 共 4 頁 ，價值實體與使用價值是 ( )的。 、就地銷售 三、多項選擇題 (在每小題的五個備選答案中，選出二至五個 正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。 ? 六、計算題 (7 分 ) 某國某商品的需求量與該國人均收入的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下表所 示： 年 份 1998 1999 2022 2022 2022 人均收入 (美元 ) 720 790 840 920 990 需求量 (百萬噸 ) 30 32 33 36 40 使用回歸分析法預(yù)測 2022 年該國人均收入為 1100 美元時該商品的需求量。 32．簡述服務(wù)商品的特點。 1999年，海爾在美國的南卡羅來納州開辦了一家家電組裝工廠，盡管在美國辦廠成本很高，風(fēng)險很大，盈利預(yù)期也不明朗，但海爾還是毅然這樣做了。 美國時間 6月 21日，經(jīng)過長時間的醞釀和考慮后海爾終于亮出了自己的初步收購計劃。 TCL作為吃螃蟹者，去年成功合并了法國老牌家電廠商湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)，組建了全球最大的彩電帝國。 四、計算題（本大題共 1 小題， 10 分） 36．某企業(yè)出口一批電子產(chǎn)品，年固定成本為 500， 000 元，每件電子產(chǎn)品變動成本為 65 元，若預(yù)測國際市場定貨量為 50， 000 件，投資收益率為 20%，其每件電子產(chǎn)品保本點的出廠價應(yīng)為多少？如果按目標(biāo)利潤定價法，其每件電子產(chǎn)品出廠價應(yīng)為 多少 ？ 五、論述題（本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分） 37．試聯(lián)系實際論述市場營銷交換職能的地位及其意義。錯選、多選或未選均無分。 ( )。 ，如果企業(yè)的產(chǎn)品本身價格彈性較小，企業(yè)應(yīng)選擇的出口定價方 案是( )。 ( )模式的基本格局是，現(xiàn)有產(chǎn)品 — 新需求 — 國際市場新需求。 ____________、 ____________和仲裁。到 1999 年 3 月，創(chuàng)維電器 已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一，在中高檔市場中占有了 5%的市場份額。 ，一般認(rèn)為該階段始于 ( ) 世紀(jì)初 世紀(jì) 50 年代 世紀(jì) 60 年代 世紀(jì) 70 年代 ，把國際市場分為歐洲共同體、獨聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南美 洲共同市場等，這種分類方式是 ( ) ( ) ，說法 錯誤 ． ． 的是 ( ) ，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧 客的需求，這種戰(zhàn)略是 ( ) ( ) 、安裝、上門服務(wù) ，其產(chǎn)品市場的進入模式是 ( ) ，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和 ( ) 、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息 為主要工 作任務(wù)的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的 ( ) ( ) 、購買次數(shù)少的產(chǎn)品 、體積小的產(chǎn)品 00098 國際市場營銷學(xué) 第 24 頁 共 4 頁 ( ) 指企業(yè)所選定的 ( ) ( ) 世紀(jì)末期 世紀(jì)初期 世紀(jì)中期 世紀(jì)末期 ，最基本、最主要的因素是 ( ) ，可分為直接補償、間接補償和 ( ) 二、多項選擇題（本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分） 在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 ，其職能包括 00098 國際市場營銷學(xué) 第 22 頁 共 4 頁 ( )等。 14.( )是借助于一種新的消費觀念或商品觀念樹立 、改變消費者的習(xí)慣心理，來促進某種產(chǎn)品的銷售的廣告定位策略。 －促銷適應(yīng) －促銷擴展 －促銷擴展 －促銷適應(yīng) ，下列屬于出口打入模式的有 ( )。 __________、 __________和世界市場自由價格。 以 SO 的持久型唇膏為例。 SO 對以上變化所作 出的反應(yīng)是降低產(chǎn)品成本，將重心移至低價位的化妝品上。錯選、多選、少選或未選均無分。 四、簡答題 (每小題 6 分，共 36 分 ) 。 、市場專門化策略、 ________和 ________四種。 3.( )等國都屬于不成文法系。