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【正文】 5 二、文化變遷 ? 文化變遷發生的原因 ? 文化變遷與企業營銷 ?文化變遷要求企業適時地調整營銷決策，使之適應文化的新特點。企業的經營結構模式影響企業的決策和權力構成。 2022/6/3 17 第四節國際營銷中的商業習慣一、文化與商業習慣的關系 ? 一個國家的商業習慣與該國的文化是密切相關的，商業習慣也是文化環境的組成部分。 ? 市場營銷學家詹姆斯 ? （四）社會階層 ? （五）相關群體（參照群體） 2022/6/3 10 七、價值觀念 ? 價值觀念是人們對事物的評價標準，或者說是共有的信念或個體內在認同化了的群體規范。許多細節問題都必須考慮到。 2022/6/3 4 第二節國際營銷中的文化因素一、物質文化 ? 物質文化指人類創造的物質產品，包括生產工具和勞動對象以及創造物質產品的技術。 ? 應充分注意形體語言的正確運用 2022/6/3 6 三、美學觀念 ? （一）設計 ?涉及產品、包裝及有關建筑設施的設計是美學觀念的重要組成部分 ?技術美學 ?“ 魅力價值 ” 和 “ 感覺價值 ?設計應符合目標市場國家和地區人們的審美觀念 ? （二）音樂 ?音樂主要用在企業的促銷活動上 ? （三）色彩 ?顏色在不

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