moto網絡廣告策劃書-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 京與廣州，摩托羅拉表現比較一般，尤其在廣州，其品牌擁有率只有20%，相應諾基亞則表現突出。V70在設計上有突破性的設計，能夠達到使人眼前一亮的效果，但是它在功能上沒有什么特殊之處。以下是諾基亞近期推出的幾款手機。其GPRS功能可有兩種設置選擇(2＋2和1＋3)，用戶可以由此調節數據傳輸的速度；MMS短信服務可以支持視頻短信的傳送，另外還有FM收音機功能。個人日程記錄肥胖指數計算尤其是它的圖形化LCD功能，可以幫助用戶怎樣使用更多的功能。隨著時間的推移，摩托羅拉線上推廣了大大小小數十個活動，估算宣傳費投入已達百萬元。2000年以前，摩托羅拉一直位居手機市場第一位；0001年僅次諾基亞居第二。他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。時尚的定義應是有內涵，有風格，有個性的，而不是表面上的一點改變。在一定的媒介預算范圍內，針對這兩點還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門戶網站做廣告投放；二是針對目標受眾的網站，這樣的網站點擊率可能低于一些知名度很高的網站，但更接近于可能的購買人群；三是更能貼近個人的網頁，比如Yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。六． 網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明運用時尚大氣的表現形式，讓產品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出V70的精彩外形，吸引目標受眾點擊。用產品的精彩演示作為表現亮點，使受眾對產品設計的獨特精彩達成充分的認知。由此決定在新浪的首頁和新浪的新聞頻道上投放廣告。由于上海熱線的文字鏈接免費，因此我們在首頁選定了Button120*60與文字鏈接的廣告形式。體育新聞頻道橫幅———。截止２００1年3月，網站注冊人數已超過500萬人，日訪問量超過2000萬。收購163. net 中國最大的免費電子郵局，擁有目前中國互聯網最高的訪問量和最多的注冊用戶。 全真網頁，提供最形象的廣告位置介紹216。 李薇216。 呂艷丹216。其余則為告知性以及產品形象廣告。四． 商業類網站：☆TOM：￥123,000 首頁橫幅和文字鏈接結合———，春節前后（—）投放“360度旋轉抽獎”活動廣告。排期上同樣結合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉抽獎”這兩個推廣活動進行排期。排期上也結合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉抽獎”這兩個推廣活動進行排期?！钌虾峋€：￥192,000首頁Button和文字鏈接結合——第一階段（—）是V70上市告知廣告, 第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉抽獎”活動，第四階段（—）是持續性上市告知廣告。第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉抽獎”活動，第四階段（—）是持續性上市告知廣告。●Button廣告的創意主旨：Button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創意上應把產品圖片和其他時尚元素相結合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。2．你的故事 你的摩托羅拉進入這個窗口以后，會出現2名虛擬的摩托羅拉的代言人——男孩子“MOTO”和女孩子“ROLA”。V70在外形上的優勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當作產品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網絡廣告配合整體的廣告活動，使用統一的廣告口號，集中訴求相同的東西。從摩托羅拉v70的產品功能、外觀設計及上市價格預定上看，v70一改過去摩托羅拉產品以功能訴求為重點，轉為側重講求產品的人性化設計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，摩托羅拉試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。從手機網絡廣告發布情況來分析，大部分廣告集中在“新浪”、“搜狐”、“網易”等門戶網站。但是因為這些產品的在流通渠道是上比不上V70的推廣速度和范圍，因而只會由少數的人購買，可以少些考慮。它的重量只有50g，大小為725222mm。紅外線連接埠在女性手機市場上，三星手機可能會成為它的競爭對手。諾基亞8855，領悟生活真諦，凝練超凡精彩尺寸: 1024621mm重量：98克網絡類別：GSM雙頻北歐風情—諾基亞7210這是一款擁有4096種色彩顯示的手機，諾基亞首次提供了logo和鈴聲下載功能。其價格在3000——5000元的型號都有可能成為V70的競爭對手。從品牌的市場占有率看，格局在2002年極有可能延續。此后諾基亞從提供電纜和傳輸系統等產品，逐漸發展到引進全套的網絡和移動電話產品。但產品剛剛上市，急需仍處于市場導入期，開拓市場。在數據交換方面，V70可以通過數據線和Pc機進行同步，而這些附件需要另行購買?！?產品功能分析在以顛覆性的外觀為賣點的基礎上，為了讓V70更有內涵在功能設置上也集合了多種優勢設置，V6V60特有的按照用戶習慣自行設定菜單順序功能、外接FM調頻收音裝置功能、?！薄　【W友口碑小結：“手機太費電”　　據摩托羅拉V8網民討論：　　“呵呵，手機太費電了，不打電話一個電池挺一天也是有一定的困難。”　　“感覺外觀很漂亮手感極佳，握在手中的感覺特爽，給人一種舒服的感覺。機身內置512M內存，足以應付日常存儲所需。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產品造型上提出了更高的要求。國內手機品牌主要有海爾，TCL，科健，波導，熊貓，康佳等。中國手機市場的巨大潛力可見一斑。其余手機品牌，如三星、西門子、飛利浦以及最近崛起的國產手機品牌在剩余市場中各占一小部分。平時看電視較少，主要以網絡為獲取信息的渠道，閱讀時尚休閑類、設計藝術類、和有文化深度的新銳雜志如《ELLE》、《現代藝術》、《新周刊》等，主要接觸的報紙為品質較高的經濟類專業報紙如《經濟觀察報》等?！　」俜秸f法：“金屬鎏光質感，無縫平滑外殼，高強度不銹鋼框架支撐，鋁合金轉軸。”　　“外屏可自拍和換歌，有三個虛擬觸屏點可換歌?！薄　【W友口碑小結：“不支持存儲卡擴展”　　據摩托羅拉V8網民討論：　　“雖然已經有512M內存，但是要是多存點東西就不夠用了，存幾十首歌，存點視頻短片，再來點別的文件什么的，就不夠用了，而且還不能擴展，真是氣人。通信錄可容納500條記錄,每條可編輯工作、住宅、手機和傳真等6項,比較實