正文內容

品牌建構的模式及價值(2)-文庫吧在線文庫

2026-01-31 17:46上一頁面

下一頁面

　　

【正文】用電器 GE 小家電冰箱照明 …… 所有產品都用 GE品牌為品牌名索尼 SONY Sony Walkman Sony Discman Sony DVD …… 所有產品都用索尼品牌，僅以產品屬名區別不同產品系列奔馳 Benz Benz 500SEl Benz 190SL …… 所有汽車都用奔馳品牌，僅以不同型號區別不同產品系列單一品牌建立模式品牌建構的四種模式 ? 所有產品都提及母公司，母公司可能扮演一個次要的，支援性角色； ? 母公司的名稱非常強大，能為旗下各個品牌同時增值； ? 這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力； ? 在中國，由于消費者特有的企業文化認同傾向，此品牌模式受到廣泛支持。彩電、空調、電腦無論銷售額或知名度都與領導品牌長虹、海爾、聯想有很大的差距 ?品牌影響力低，從一定程度上影響了海信品牌進入消費者購買名單品牌整合案例 — 海信海信：中國傳統家電綜合生產廠家案例背景：品牌整合案例 — 海信 ?1）海信品牌定位 ?2）視覺系統整合 ?3）品牌整合傳播 ? — “ 代言人形象的規范使用” 案例介紹：海信品牌推進工作進程 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 ?第一階段目標：完成新形象各部分設計規劃 ?工作重點：新形象戰略的設計與規劃 ?全年品牌推動計劃完成 ?VI的全套設計規劃完成 ?內部宣導活動準備 ?新形象發布會 ?新 TVC的發播準備 ?媒介規劃 ?新聞 /軟廣告準備 ?產品的標志轉換 ?與各產品的結合運用品牌新形象的規劃準備 ?廣告：電視、報紙、雜志媒體播出 ?軟新聞：軟新聞的連續播出 ?公關： “創新科技之旅”全國巡展啟動 ?形象轉換：平面及立體制作物，分重點全面轉換 ?內部宣導：企業“創新就是生活”品牌運動展開 ?服務品牌：天天服務系統重點宣傳 ?多媒體：新網頁設計及傳播 ?公益活動：“科技精英獎”之設立與宣傳 “老少邊窮”地區之捐贈活動等 ?第二階段目標：吸引社會廣泛關注力，使社會公眾重新認識海信全新形象 ?工作重點：新形象推展工作品牌新形象的立體傳播 10月 ? 結合電視重點推出品牌運動 ? 結合空調重點推出品牌運動 ? 結合電腦重點推出品牌運動 ? 服務概念的品牌運動 ?第三階段目標：品牌形象結合產品概念拉動銷量，落實鞏固品牌影響 ?工作重點：新形象對產品的整合帶動品牌新形象的產品結合 12月 ?完成評估、運行、測試報告 ?第四階段目標：及時總結工作中問題，調整提高，為 2023年更為深入的推展做準備。海信遠景目標對標識的要求品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合新標志修改的思路、原則 ?國際化 ?產品多元化 ?資本國際化 ?全球觀 ?成為國際 ?知名品牌 ?科技感 ?重基礎研究 ?重核心技術 ?提升核心競爭能力 ?繼承與創新品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統整合品牌整合案例 — 海信寧靜形象分析： ?消費者的心理認知：國內的、傳統的、親和的、生活的、成熟的、可信的。主要作為傳播的形象工具，以推薦者身份出現品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播之代言人形象的規范使用為什么要制定使用規范？ ? 海信已經發展成為全國性乃至世界性的品牌，對形象代言人及其照片的使用必須進行必要的規范，以保持品牌對外形象的統一性（統一性） ? 多元化的產品結構和產業結構要求我們必須進行整體上的協調和把控（整體性） ? 海信在以前尚未使用過品牌代言人的傳播方式，更要求我們在使用過程中以謹慎和專業的高標準來要求自己，以維護品牌應有的形象（專業性）品牌整合案例 — 海信對使用過程中特殊情況的建議 ?在品牌推廣的初級階段我們著重統合與把控，對照片的使用進行規范和限制（這也是為什么從拍攝的近千張照片中挑選了 31張來使用），以保證海信品牌及產品對外形象的一致和有序 ?在實際使用過程中，特殊情況的發生在所難免，我們將根據具體情況考慮適當的調整。在我們設計產品的時候，在我們提供服務的時候，在我們與客戶交流的時候，在所有形式的溝通中，樹立獨特的品牌個性，有效的區隔其他品牌，掌握競爭優勢。品牌形象管理目標：品牌建構管理品牌整體形象管理 —— 經營標志管理 ?企業名稱 ?企業標志（店面招牌、廣告物、包裝紙、購物袋、制服、廣告） ?吉祥物、象征物 ?節日要求特殊性 ?POP 品牌建構管理 ? 商品經營結構管理 ? 商品類別結構 ? 產品品種結構 ? 產品價格 ? 產品的售前、售中、售后服務項目管理（咨詢、服務走向、退換、保修、調試、送貨及特定服務項目）品牌整體形象管理 —— 商品經營結構品牌建構管理 ?店面裝潢管理 ?店內基

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

品牌建構的模式及價值(2)-文庫吧在線文庫

品牌的核心價值研究課程-資料下載頁

p2p金融模式的經典品牌推廣案例-資料下載頁

p2p金融模式的經典品牌推廣案例-資料下載頁

品牌和品牌價值-資料下載頁

汽車品牌及價值識別講義-資料下載頁

某科技品牌定位及價值發展講義-資料下載頁

創造并獲取價值：品牌建設與定價(2)-資料下載頁

[精選]房地產營銷模式的變遷與增值的建構-資料下載頁

[精選]現代房地產營銷模式的變遷與建構-資料下載頁

品牌推廣品牌價值品牌經營-資料下載頁

某品牌商業模式及財務分析-資料下載頁

p2p理財模式經典品牌推廣-資料下載頁

品牌定位與價值-資料下載頁

品牌價值-資料下載頁

品牌創造價值-資料下載頁

品牌建構的模式及價值(2)-資料下載頁

品牌建構的模式及價值(2)(參考版)

品牌建構的模式及價值(2)-文庫吧資料

品牌建構的模式及價值(2)-展示頁

品牌建構的模式及價值(2)-在線瀏覽