電磁爐行業(yè)市場(chǎng)年度綜述報(bào)告-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心，占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括 34個(gè)行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)。 7 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。P10 第三部分 20232023年度電磁爐市場(chǎng)綜合研究 P14 第二節(jié) 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P27 第一節(jié) 市場(chǎng)總量研究 P27 ① 中國家電電磁爐產(chǎn)品 2023年 3月 12月出口狀況 P28 第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究 P30 ① 中國大陸電磁爐市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析 P47 2 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 P53 第一節(jié) 產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究 P53 ②價(jià)格策略分析 P83 ③ 硬性廣告主題詞研究 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實(shí) 、 充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。 6 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。本系列年度報(bào)告通過對(duì) 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整 2023年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 大品牌、雜牌機(jī)平分電磁爐市場(chǎng)。在行業(yè)前十名中，僅有尚朋堂和正夫人（已經(jīng)在內(nèi)地設(shè)立生產(chǎn)基地的）兩個(gè)臺(tái)灣品牌。 由于電磁爐加熱升溫快速 ， 因此雖然功率大 ， 但耗電量并不多 。 2023年的行業(yè)退貨率有 35%，到 2023年已經(jīng)低于%。在這一時(shí)期，既要消化前期消費(fèi)需求相對(duì)不足情況下的產(chǎn)能過剩，又要面對(duì)投資所形成的新的生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一般物價(jià)水平快速上升或者通貨膨脹的可能性很小。 15 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 居民消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人民生活水平穩(wěn)步上升；社會(huì)消費(fèi)品零售總額 1－ 7月份累積實(shí)現(xiàn) 2萬 5千多億元，同比增長(zhǎng) %，其中，城市增長(zhǎng) %，縣以下的農(nóng)村增長(zhǎng) %。考慮到還有約百萬的大學(xué)畢業(yè)生尚未就業(yè)以及“非典”對(duì)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工的影響，今年的就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。因此，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與就業(yè)形勢(shì)依然緊張的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與居民收入緩慢增長(zhǎng)的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與居民消費(fèi)緩慢增長(zhǎng)的矛盾將長(zhǎng)期存在。事實(shí)上，ＧＤＰ增量與固定資產(chǎn)投資的比值近幾年并不高就是一個(gè)值得注意的信號(hào)。 （ 4）投機(jī)性資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致泡沫破滅的風(fēng)險(xiǎn)；有價(jià)證券、房地產(chǎn)和貴重金屬是常見的用來保值的資產(chǎn)，也就是所謂產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)的主要資產(chǎn)。由于今年的貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)速度較高，新增的中長(zhǎng)期貸款較高，明年出現(xiàn)通貨膨脹的可能性雖然很小，但預(yù)計(jì)消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅將會(huì)超過 1個(gè)百分點(diǎn)的水平。 特別是中國努力加大投資改善基礎(chǔ)設(shè)施 、 促進(jìn)住房改革 、 加強(qiáng)消費(fèi)信貸 ， 這些措施的執(zhí)行 ， 解決了使用家用電器的瓶頸問題 ， 刺激了家用電器的需求 。 進(jìn)入 90年代中期 ， 城鎮(zhèn)居民進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的資金積累期 。目前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，今后十余年，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容以及家電市場(chǎng)供求關(guān)系，都將發(fā)生重大變化。 據(jù)資料介紹：發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅 8－9種小家電。盡管如此，小家電市場(chǎng)仍有著巨大空白區(qū)域。 小家電在零售市場(chǎng)上呈現(xiàn)著高增長(zhǎng)。 小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。國內(nèi)小家電領(lǐng)域知名品牌不多，主要有廣東美的、格蘭仕，山東九陽，浙江方太、帥康等不到 20 家。 29 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 品牌結(jié)構(gòu)分析 ? 電磁爐市場(chǎng)品牌比較分散，第一品牌美的的市場(chǎng)占有率不到 20%，相對(duì)于第二品牌沒有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。 2023年 3月，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布，美的牌電磁爐榮列全國市場(chǎng)同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一名。但即使是高端產(chǎn)品，價(jià)格也在 700元之下。 目前在國內(nèi)市場(chǎng)除了電磁爐外，尚朋堂還生產(chǎn)電飯煲、電火鍋、豆?jié){機(jī)、快速加熱壺、電暖器等六系列小家電。 南海市愛迪寶電器有限公司有嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良，款式新穎的多功能單頭、雙頭電磁爐和自動(dòng)電子紫砂、陶瓷煲與多功能健康電飯煲系列產(chǎn)品。 ? 2023年 3月 1日 發(fā)布單爐旗艦新品“李白 5000S”（ VFD彩顯電磁爐），被正夫人自己譽(yù)為“目前業(yè)界功能最全 面的產(chǎn)品” ? 2023年 3月 15日 公司營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)升級(jí)：上下貫徹“正夫人的價(jià)值 = 好爐 + 好贈(zèng)品”，實(shí)行價(jià)值戰(zhàn)，全面升級(jí)贈(zèng) 品， 2023年 3月 15日 提倡“更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，正夫人在中國的 CCC認(rèn)證基礎(chǔ)上實(shí)踐著更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，絕不 打國家標(biāo)準(zhǔn)的“擦邊球”（如功率的 10%與 +5%工差）， 1800W就是真正的 1800W ? 2023年 5月 15日 全球第一臺(tái)透明電磁爐在正夫人誕生 ? 2023年 10月 15日 推出 6款全新產(chǎn)品，展開強(qiáng)勢(shì)宣傳，揭露電磁爐行業(yè)經(jīng)營(yíng)的黑皮書出臺(tái) 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 40 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 迪紳實(shí)業(yè)公司是全球電磁爐專業(yè)生產(chǎn)商正夫人在中國區(qū)域設(shè)立的營(yíng)銷總部 總 經(jīng) 理 執(zhí) 行 經(jīng) 理 副 總 經(jīng) 理 營(yíng) 銷 總 監(jiān) 人事行政部 產(chǎn)品部 資訊廣告 策劃部 全國各區(qū)市場(chǎng) 廣州市場(chǎng) 市場(chǎng)部 財(cái)務(wù)部 物流部 售后服務(wù)部 ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 41 蘇泊爾 以為沈陽雙喜壓力鍋代工起家的浙江民營(yíng)企業(yè)蘇泊爾炊具股份有限公司，是中國最大炊具制造商之一，如今已擁有四個(gè)生產(chǎn)基地，分別在浙江玉環(huán)、湖北武漢、廣東東莞、浙江杭州；是集研究開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的股份制民營(yíng)企業(yè)和省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司連續(xù)被評(píng)為“ AAA級(jí)”資信企業(yè)、“五星級(jí)工業(yè)企業(yè)”。市場(chǎng)分析專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：其火爆的關(guān)鍵在于它實(shí)現(xiàn)節(jié)能、智能、安全、延壽等技術(shù)全面突破。產(chǎn)品除外銷日本、東南亞歐美等國外，在國外 30多個(gè)省市年銷量已超過 100萬臺(tái)。 九陽公司致力于新鮮健康小型家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主導(dǎo)產(chǎn)品有九陽全自動(dòng)家用豆?jié){機(jī)、電磁爐、電火鍋、榨汁機(jī)等系列小家電。 電磁家電事業(yè)部主要從事的電磁家電類的開發(fā)及各類家電微電腦控制電路開發(fā)。 1999年“格力”商標(biāo)被 國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，格力小家電于 1998年 2月取得 ISO9002:1994質(zhì)量保證體系證書，并于 2023年 10月 24日成功獲得 ISO9001:2023質(zhì)量體系證書。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 42 樂邦 東莞市樂邦電子有限公司是一家高科技企業(yè)，擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)線 8條，廠房 12023平方米，是一家集家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的集團(tuán)公司。公司重視國內(nèi)外市場(chǎng)的開拓，已在全國建立起巨大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)系統(tǒng)，2023年蘇泊爾在全國設(shè)立了 700多家新售后服務(wù)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在 2023年將增加到 2023多家 ， 2023年據(jù)中華全國商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)部統(tǒng)計(jì)，在全國市場(chǎng)排名前 10名的品牌中，蘇泊爾名列前列。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 37 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 艾美特 電器（深圳）有限公司是一家成立于 1991年的臺(tái)商獨(dú)資企業(yè)，主要生產(chǎn)電磁爐、電暖器、電風(fēng)扇、換氣扇等小家電，產(chǎn)品主要出口日本、法國、德國、英國、意大利等國家， 2023年度出口總額 ，被評(píng)為深圳市“出口百強(qiáng)企業(yè)”、“工商業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”；在國內(nèi)，艾美特產(chǎn)品已進(jìn)駐全國 30個(gè)省市 2023余個(gè)商場(chǎng)，艾美特商標(biāo)被評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”，被深圳市消費(fèi)者選為“公眾最喜愛的十大商標(biāo)”之一。 2023年，尚朋堂電磁爐（灶）國內(nèi)銷售額目標(biāo)是 4億元人民幣，銷量比 2023年增長(zhǎng) 80%，達(dá)到 100多萬臺(tái)。 33 尚朋堂 尚朋堂股份有限公司創(chuàng)始于 1985年，其總部位于臺(tái)灣基隆市，在全球各地分設(shè)有美國公司、中國公司、香港公司及日本公司，行銷美洲、亞洲、歐洲、非洲等三十多個(gè)國家及地區(qū)；尚朋堂集團(tuán)目前的主要生產(chǎn)基地是臺(tái)灣基隆北廠、南廠及廣州工廠，并已經(jīng)在無錫設(shè)立大陸第二家生產(chǎn)廠，今后中國大陸將成為尚朋堂的專業(yè)制造基地。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 31 800家維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 美 的 集 團(tuán) 生活電器事業(yè)部 全國 28個(gè)營(yíng)銷管理中心 國內(nèi)消費(fèi)者 零售網(wǎng)點(diǎn) 電 飯 煲 專 業(yè) 公 司 電磁爐專業(yè)公司 電火鍋專業(yè)公司 行 政管理部 財(cái)務(wù)管理部 國內(nèi)營(yíng)銷部 海外營(yíng)銷部 電熱器具研究所 品質(zhì)保證中心 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 32 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 .富士寶 —— 富士寶家用電器有限公司成立于 1992年，依靠遍布全國的研究發(fā)展團(tuán)隊(duì)和管理隊(duì)伍，現(xiàn)已成為一個(gè)面向國際的產(chǎn)銷合一的外向型企業(yè)，產(chǎn)品主要有電磁爐系列、空氣調(diào)節(jié)扇系列、取暖器系列、電子保溫箱系列以及美容美容保健系列等十大系列近百種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均在市場(chǎng)占有較大份額。 美的從 1994年開始對(duì)電磁爐進(jìn)行基礎(chǔ)研究， 1998年建立電磁爐生產(chǎn)線。由于國內(nèi)小家電的利潤(rùn)則高達(dá) 35%，使得眾多大小企業(yè)蜂擁而上，許多小家電生產(chǎn)企業(yè)偷工減料現(xiàn)象極為嚴(yán)重，其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形式不是考慮以產(chǎn)品為主，為了通過低廉的價(jià)格搶占市場(chǎng)份額。毋庸置疑，這也是一個(gè)潮流方向。然而 DVD影碟機(jī)、電子記事本、加濕器、冷熱飲水機(jī)等繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng) %、 %、 %、 %。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年我國的小家電出口較上年增長(zhǎng) 30%以上，產(chǎn)值約合 50億美元。可以說，我國的小家電正處于成長(zhǎng)初期期，大有潛力可挖，市場(chǎng)容量巨大，據(jù)專業(yè)人士預(yù)測(cè)小家電行業(yè)蘊(yùn)藏著 3500多億元的市場(chǎng)。從今后幾年農(nóng)村居民家庭家電消費(fèi)意向看，城鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展趨于飽和后，農(nóng)村市場(chǎng)將有較大需求空間，消費(fèi)增長(zhǎng)速度將有可能快于城鎮(zhèn)。據(jù)調(diào)