廣告策劃與創意方案-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 ? 行動（參與活動 /廣告，光顧、試用或更多使用、討論和口碑傳播） ? 三、全面進行整合營銷傳播 ? 廣告、促銷、事件／體驗營銷、公關、人員推銷、直接營銷 ? 口碑營銷 病毒式營銷 關系營銷 植入式營銷、贊助營銷，娛樂營銷等等 第四章、廣告推進 ? 第一節、廣告信息戰略 ? 一、戰略思考要點 ? 如何引起關注和興趣（懸念？熱點？流行？話題？概念？） ? 如何促動（利益？好感？共鳴？模仿？互動？） ? 如何記憶（關鍵點？轟炸？病毒式傳播？潛意識？） 第四章、廣告推進 ? 第一節、廣告信息戰略 ? 二、廣告信息促動 ? １、廣告信息促動的利益原則 ? ２、情感反應與品牌聯系 ? ３、品牌形象與產品個性 ? ４、參照群體與意見領袖 ? 三、廣告信息戰略模式 ? １、工具結果鏈式分析 ? ２、杠桿作用和關鍵特點 ? ３、情感及使用經歷 ? ４、意見鄰袖與輿論參與 ? 第二節、創意表現策 ? 系列廣告： ? 品牌系列廣告策略（利用品牌的特性為同一系列產品進行 “品牌定位 ”的配套組合，系列推出。 ? 策劃要點 ? 全方位的密集傳播 ,使消費者對新產品有所認識，從而引起 興趣 ，促使最先使用者購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的早期使用者。 四、衰退期廣告策劃 ? 衰退期的廣告目標： ? 保持一定的需求水平，延緩銷售的下降幅度。 ? 2）獨特，是別人沒有的。 ? 說服常常不是科學而是藝術。 第三節、廣告創意的過程 ? 一、創意的過程 ? 收集資料 ? 分析資料 ? 醞釀階段 ? 頓悟階段 ? 驗證階段 ? 二、創意的要求與技巧 ? 立于真實 ? 突出個性 ? 以小見大 ? 刪繁就簡 ? 注重文采 ? 以情動人 ? 意在言外 ? 出奇制勝 事實法 ? 1)從廣告商品本身的直接因素尋求創意 ? 以廣告商品的名稱或商標為創意來源 ? 以廣告商品的包裝作為創意來源 ? 以廣告商品的制作方式和使用方式為創意來源 ? 2）從廣告商品的間接因素尋找創意來源 ? 以廣告商品的歷史為創意題材 ? 以無法獲得廣告商品的后果為創意元素 ? 以廣告將要刊出的媒介為創意點 ? 二．掌握正確的廣告創意程序 ? 平時： 素材的積累 ? 思維的訓練 ? 創作時： 調查 ? 個體的碰撞和群體的碰撞 ? 三、廣告創意的思維方法 ? 抽象思維 ? 形象思維 ? 靈感思維 ? 四、創造性思維的基本方法 ? 發散與聚合 ? 順向和逆向 ? 五、創造技法 ? 圖文互換法 ? 加減乘除法 聯想法 ? 接近聯想 ? 相似聯想 ? 對比聯想 ? 因果聯想 第九章、廣告文案創意 ? 第一節、廣告文案創意概述 ? 一、廣告文案與廣告文案創意 ? 廣告文案的形式 ? 規范式 ? 靈活式 品牌、招牌式 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務 美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾 “ 新鮮服務 美菱快一步 ” 的新服務理念，理念以新鮮的服務內容和嶄新的服務形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以 “ 更新、更快、更人性化 ” 為服務宗旨，奉獻給您的將是一次次優質、快捷、專業的滿意服務。 ? 、 思想和活動 ? 海爾的廣告口號是 “ 真誠到永遠 ” ? 香港九龍巴士的廣告口號是 “ 九巴服務 ， 日日進步 ” 。白居易 《 琵琶行 》 ? 問訊酒仙何處有，太白捧出高爐酒。威力、威力、夠威夠力。 ? 民族性和國際性。 5秒后壓混） ? 男：你聽得出來嗎？這些聲音中有一部分并不是大自然發出的。 ? 小品式 ? 以戲劇小品形式介紹商品。廚房器皿摔碎聲，女主人倒地聲，出事了。音樂劇、舞蹈、藝術體操、芭蕾舞劇、戲劇、影視劇 ? 至此－這時候 詢問－打聽 用膳－吃飯 與其－倒不如 所致－造成 部署－安排 行將－就要 日益－越來越 已－已經 并－并且 自－自從 因－因為 雖－雖然 曾－曾經 ? 形象化 ? “樂山大佛身高 71米，頭長 ，寬 10米，耳長 ，腳背長 11米，寬 9米。（酒） ? 數量遞進 ： ? 馬來西亞柔佛市“何去何從”交通安全廣告。 ——中華讀書報 ? （四）反復 ? 同一詞語、句子重復使用，突出其意思，或強調某種感情。 ——中銀新加坡分行 ? 輕柔得猶如羽毛 ——手套公司 ? 電話就是你的高速公路 ——貝爾電話公司 ? 這是一小片溫馨的陽光 ——賀卡 ? 古有千里馬，今有日產車 ? 花園的守護神－殺鼠劑 ? 家居的太陽，能令您冬暖夏涼，春天干爽！－多用干衣機 ? （二）比擬 ? 我們的新鮮面包，現在附有“出生日期”。 ? 間接標題： 熱氣騰騰，蒸蒸日上。 ? 震撼性（ impact） 第三節、廣告創意對人的素質能力要求 ? 一、建立完善的知識結構 ? 藝術史和廣告藝術的知識 ? 市場知識 ? 營銷知識 ? 消費心理學知識 ? 媒體知識 ? 社會學知識 ? 信息學知識 ? 二、培養強烈的創意動機 ? 廣泛的興趣 ? 強烈的求知欲 ? 三、開發高超的創意智力 ? 良好的記憶力 ? 敏銳的觀察力 ? 豐富的想象力 ? 準確的評價力 ? 嫻熟的操作力 1 “飛 利 浦” 電 視 的 魅 力 讓 你 感 同 身 受 了解消費者選擇產品的心理規律 摩力機油廣告借名車品牌，悄然搭上品質快車 哈根達斯成為現代年輕人的時尚寵兒，其 USP就是 “ 致命的誘惑 ” ? 現實往往會磨滅夢想，生活往往會遺忘追求。廣告基本法則，全部來自調研而非個人所見，鮮明的實證精神 ? 理論要點：塑造品牌是廣告最主要的目標。是廣告公司、廣告人的專業價值的體現。 三、成熟期廣