噴墨打印機平面媒體廣告監測月度報告(聯想)-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 9 1 67 中國經營報 2 . 8 1 48 羊城晚報 2 . 4 1 39 半島都市報 1 . 4 0 210 新晚報 1 . 3 9 2合計 6 9 . 1 7 100品牌 聯想29 品牌 產品型號 訴求 費用 信息數E P S ON C 6 5 / R 2 1 0 / R 3 1 0 / R 5 0 0 / R 8 0 0 顛覆靈感 / 創意生活 1 8 7 . 5 113C A N ON I 4 5 5 / I 4 7 5 D / I 5 6 0 / I 8 0 / I 8 6 5 / I 9 0 5 D / I 9 9 0 觸摸它 / 感受他 7 5 . 4 5 84C A N ON I 6 1 0 0 / I 6 5 0 0 / I 9 0 5 D / I 9 9 0 / I 9 9 5 0 細致入微 / 蔚為大觀 2 7 . 7 30C A N ON B J C 5 5 / B J C 8 5 / I 7 0 / I 8 0 今天你想在哪兒工作 2 3 . 9 6 22聯想 5210 逼真色彩 / 仿佛置身其中 1 4 . 1 2 23聯想 3 2 1 0 / 3 2 0 0 聯想奧運采購季 1 2 . 3 3 12第二章硬廣告－－ 各品牌廣告費用型號分布與訴求 費用單位：萬元 30 – 總論 – 各品牌軟文投入分布 – 各品牌軟文類型特征分布 – 各品牌軟文媒體類型特征分布 – 各品牌軟文區域特征分布 – 各品牌軟文媒體選擇 第三 章 噴墨打印軟文傳播投入分析 31 第三章軟文傳播－－ 總論 CANON CANON本月投放軟文 32752字，比上月 43455字繼續下降，幅度為 20％。 媒體類型集中于大眾媒體和專業媒體，所占比例分別為 66％和 34％。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機硬廣告投入規模月度趨勢圖 噴墨打印機軟文傳播投入規模月度趨勢圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－ 媒體投放趨勢變化分析 6 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 .2 8 2 .9 7 2 5 .9 2 1 5 9 .9 2 2 0 9 .4 3C A N O N 2 3 0 .0 2 1 7 7 .0 6 1 5 3 .6 5 1 0 1 .8 7 1 2 8 .3聯想 0 0 1 1 .3 7 2 9 .2 7 6 9 .1 7S A M S U N G 2 4 .4 4 1 3 .8 4 2 2 .9 3 1 0 .0 4 4 .4 5HP 1 0 9 .3 2 3 .6 5 1 .7 7 2 .5 6 02023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月7 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003504002 0 0 3 年3 月 2 0 0 3 年4 月 2 0 0 3 年5 月 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月C A N O N 2 3 7 .3 3 3 9 2 .7 1 3 4 2 .7 1 2 9 6 .3 6 2 7 0 .6 8聯想 2 .7 8 1 5 .1 4 1 6 .5 8 1 4 .1 7 3 2 .8 7E P S O N 1 0 1 .9 7 1 2 4 .5 8 6 0 .0 8 1 7 .0 6 3 0 .2 4HP 1 1 2 .5 8 2 1 8 .8 9 2 2 1 .1 3 2 2 .7 5 2 9 .8 9L E X M A R K 2 .9 6 5 .4 8 3 .9 6 7 .6 2 1 .4 82023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 8 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 020230400006000080000100000120230140000160000180000202300E P S O N 184507 52333 40203 97036 59729C A N O N 90334 67569 44521 43455 32752HP 66467 65597 29131 25744 29060聯想 2280 10056 8944 13292 16984S A M S U N G 20468 5792 1048 1008 7922023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月9 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 0100002023030000400005000060000700008000090000100000110000HP 35736 90446 48726 45189 109936E P S O N 24219 53896 59593 79975 83202C A N O N 27748 58799 71740 61308 69919聯想 7488 18936 16172 30485 41736L E X M A R K 9816 1739 9504 7456 121282023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 10 注：橫軸為傳播字數，縱軸為廣告費用。 7月份硬廣告總費用為 ，比上月 35%。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業媒體，其余少量投放于行業媒體。 HP HP本月沒有硬廣告投放。 EPSON本月軟廣告投放占所有廠商投放的 %，本月排名第一。本月 HP文章類型上 90%為產品信息，其余為市場及公關活動信息，沒有企業動態報道和行業動態報道。購買 Pavilionu620cl、 Pavilionu528cl、Paviliona610cl和 Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費獲得價值 399元的 HPdeskjet3538彩色噴墨打印機。 新品： 5210/5260沒有宣傳 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 3210和 2210 50 SAMSUNG ? 本月主要市場活動 無 ? 未來市場活動計劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 無 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 MJC5000 MJC6000 51 。 ? 未來市場活動計劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 EPSON發布了 4色噴墨打印機新品 C65。 媒體類型上 73%投放于專業媒體， 21％投放于行業媒體，其余投放于大眾媒體。 在媒體類型選擇 62%投放于專業媒體， 37%投放于大眾媒體，其余少量投放于行業媒體。 聯想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產品廣告。 CANON本月廣告類型上全部為產品廣告。本月仍是 EPSON和 CANON廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放， HP沒有廣告投放以外，聯想、 CANON、 EPSON等均大幅度增加廣告投放。 2023年 6月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 25744， ） 聯想（ 13292， ） EPSON（ 97036， ） CANON（ 43455， ） SAMSUNG（ 1008， ） 11 – 總論 – 各品牌廣告投入分布 – 各品牌廣告類型特征分布 – 各品牌廣告媒體類型特征分布 – 各品牌廣告區域特征分布 – 各品牌廣告主性質類型分布 – 各品牌廣告費用產品類型分布及追蹤 – 主要品牌主打型號分析 – 各品牌廣告媒體選擇 – 各品牌廣告費用型號分布與訴求 第二章 噴墨打印機