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電子商務網絡營銷事件[大全5篇]-文庫吧在線文庫

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【正文】一是具有高技術性能或與電腦相關的產品；二是市場需要覆蓋較大地理范圍的產品；三是不太容易設店的特殊產品；四是網上營銷費用遠低于其它銷售渠道費用的產品；五是消費者可從網上取得信息，即做出購買決策的產品；六是網絡群體目標市場容量較大的產品；七是便于配送的產品；八是名牌產品。在該方面，企業一是要建立快捷、及時的信息發布系統，使企業的各種信息能及時地傳遞給消費者；二是要建立信息的實時溝通系統，加強與消費者在文化、情感上的溝通，并隨時收集、整理、分析消費者的意見和建議，在改進產品開發生產、營銷的同時，對于企業有幫助的好的建議，應給予信息提供者以相應的回報。它是企業選擇定價方法和制定價格的依據，企業定價目標不是單一的，而是一個多元的結合體。企業可根據消費者特殊需要的程度，來確定出不同的價格。在實際應用中，其折扣可采取累積和非累積數量折扣策略。網絡營銷與傳統的市場營銷并沒有根本的區別，它們都要實現其營銷的目標，即將潛在的交換轉化為現實的交換。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。有近一半的已建網站的企業只認為建了網站就算是開展了網絡營銷了，而沒有真正全面開展網絡營銷活動。網絡營銷是未來營銷發展的一個必然趨勢，大工業的規模集約和全球市場一體化的趨勢，都迫切要求以現代計算機技術裝備起來的新的商品流轉方式的配合。在目前我國商業信用不高的情況下，網上出售的商品一旦出現質量問題，退賠、修理或使用其他方式的救濟又很難。由于市場體系還不健全、不規范，假冒偽劣商品禁不止，坑蒙拐騙時有發生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監督。在發達國家銀行將廣泛參與國內競爭形勢下，我國商業銀行之間既是競爭對手，但首先應該是合作伙伴。而且可根據情況適時的變化, 保持消費者對產品的新鮮感和吸引力, 刺激顧客的消費欲望, 從而增加了購買。(6)營銷方法創新搜索引擎廣告無非是“關鍵詞+描述”，消費者在搜索結果只能看到公司名和文字簡介，企業獨特的品牌形象（LOGO）和產品優勢得不到突出，也無法給客戶留下深刻印象,一旦搜索引擎廣告停止，客戶就記不起企業名稱。即使付出高昂代價換到的搜索排名，能夠帶來的目標客戶也十分有限，中小企業亟需拓寬網絡營銷渠道，將品牌和產品展現給更多的潛在客戶。即使目標客戶通過搜索引擎訪問了網站，停留的時間也非常短，多數用戶只訪問了首頁就離開了，根本沒有瀏覽網站里面的內容，更談不上咨詢。同時還要加大開發更加安全便捷的網上付款工具的力度，切實保護公民的資金支付安全。通過網絡影響可以達到更好的服務于顧客的目的, 從而增強與顧客的關系, 建立顧客忠誠度, 永遠留住顧客。目前我國公民大多還不習慣持卡消費，網上支付又比較落后。但另一方面，網站經營者往往不向用戶說明所收集的個人資料將被派往何用處，從而影響消費者上網的積極性。安全問題是網絡營銷最擔心的問題，也是網絡營銷的核心研究領域。營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能，以銷售為主的企業網站營銷功能，以國際市場開發為主動企業網站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站營銷的價值。在中國網絡已經成為繼電視媒體和報紙的第三大媒體。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。網絡營銷可視為一種新興的營銷渠道，它并非一定要取代傳統的渠道，而是利用信息技術的發展，來創新與重組營銷渠道。（3）扣定價策略。本部分我們主要根據網絡營銷的特點，著重闡述個性化定價策略、聲譽定價策略及折扣定價策略。企業營銷價格的形成是極其復雜的，它受到多種因素的影響和制約。在建立“虛擬展廳”來傳遞信息時，為更好地滿足消費者的需求，企業應在“展廳”中設立不同產品的顯示器，并建立相應的導航系統，使消費者能迅速、快捷地尋找到自己所需要的產品信息。作為產品策略的內容，主要可分為實物產品策略和信息產品策略。九、游戲植入IGA，六脈神劍場景植入——奧巴馬競選廣告道具植入——街頭籃球愛上nike游戲廣告到廣告游戲——Dior游戲誘惑Ramp。總之，網絡體驗式營銷在網絡中有著不可替代的作用，它能夠融合到各種網絡營銷方式中，例如網絡硬廣告、社區營銷和無線營銷等方式。網絡拉近了人們的情感距離。從大眾汽車的這次已成為歷史的網絡推廣成功案例我們可以發現，網絡體驗式營銷以它獨有的方式在抓住受眾的獵奇心理，設置一個議題，讓受眾憑借自身的能力來豐富、傳播這個議題。網上試用駕車同時完成了主要目標得到更多的注冊用戶。如果用網絡4I原則來分析，那么這次活動包含了Interaction(互動原則)、Interesting(趣味原則)、Interests(利益原則)、Individuality(個性原則)。這是大眾汽車第一次在自己的網站上銷售產品。網絡體驗式營銷，即整合運用網絡營銷的各種方式、借助網絡平臺，以新穎獨特的形式吸引受眾參與到所設置的情境中，從而達到宣傳目的。如果說傳統媒體在研究受眾心理方面做了大量的研究，那么網絡媒體則是更好地運用了受眾心理理論。網上試用駕車使得網站流量迅速上升。網站采用Flash技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網上試用駕車。麥克盧漢說過：新媒介以舊媒介為內容。一些商家會利用商場這個平臺來展示自己的產品，以煽動性的語言和獎勵互動活動來吸引人們的關注和參與。2007年5月4日，大眾汽車開始以“只有20，只有在線”為主題的互動營銷活動。并且大眾汽車公司選擇了網絡這個新媒體來進行產品的發布，網絡信息傳播速度快，能夠使這次活動快速的傳播，同時大眾汽車本身的品牌知名度會吸引部分受眾。網站的每月平均流量為100萬人。這次推廣活動收獲的不僅僅是訂單，更重要的是通過個人網頁大眾汽車公司可以了解更多的受眾需要的信息，從而為接下來的工作提供設計策劃方向。制片方在對電影進行宣傳時，在官方網站上提供了很多婚禮劇照，并提供技術讓人們可以將自己的照片貼上來，使自己能出現在《婚禮傲客》的婚禮中。這樣一種宣傳方式比單純的一幅廣告畫面更具有沖擊力。目前，信息傳播形式多樣化，是以“媒介為王”還是“內容為王”？在網絡文化不完善的今天，更需要有價值、有內涵的內容來充實網絡上出現的具有吸引力的框架形式。 B自然環境病毒性營銷《網絡營銷》試卷，）五、簡答題（30分）？

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