市場調查資料處理與市場調查報告(完整版)

　　

【正文】 用 Me表示。 市場調查數據集中趨勢分析的對象 ，包括數據的均值 （ 各類平均數 ） 、 中位數和眾數 。 因此在調查收集資料的基礎上 ， 既要對資料進行靜態分析 ， 同時也要對資料進行動態分析 ， 只有這樣 ， 才能達到調查研究的目的 。 圖 49 某市居民耐用品購買支出與人均可支配收入相關圖 ⑨ 統計地圖 統計地圖是以地圖為底本 ， 利用點 、 線條 、 面積 、 數據 、 象形 、 標志等來表現各區域某種統計指標數據的大小及其在地理上的分布情形 ， 又稱空間數列圖 。常用于表現組距數列的次數分布或頻率分布 。 2．統計圖 （ 2） 統計圖的種類 ① 直線圖 直線圖是以直線的長短來表示品質屬性數列中各組頻數或頻率大小的圖形 。 2．次數分布的種類 （四）市場調查資料的匯總 1． 市場調查資料匯總的概念 市場調查資料匯總指根據市場調查研究的目的和任務，將調查資料中的各種分散的數據會聚起來，以集中形式反映調查單位的總體狀況及內部數量結構的一項工作。 2．市場調查資料分組的作用 市場調查資料分組標志是將市場總體劃分為幾個性質不同部分的標準或依據。 （ 3） 審核資料的完整性 。 （二）市場調查資料審核的分類 （ 1） 審核資料的準確性 ， 即檢查調查資料所反映的情況是否與實際情況相符合 ， 有無差錯 。 統計分組時應遵循的原則如下。 分布在各組的單位數叫次數或頻數；各組次數與總次數之比叫比重、比率或頻率。 主詞：是統計表所要說明的總體的各個構成部分或組別的名稱 ， 列在橫行標題的位置 。 實際應用時也可將圓面改為圓餅或圓臺 ， 變成圓形立體圖 ， 如圖 43所示 。 按涉及指標的多少 ， 有單式曲線圖和復式曲線圖之分 ， 如圖 4 48所示 。 然后依然累計頻率進行制圖 。 它通過對比的方法反映現象之間的聯系程度 ， 表明現象的發展過程 ， 還可以使那些利用總量指標不能直接對比的現象找到可比的基礎 ， 因而在市場調查分析中經常使用 。其計算公式為： 12 nx x x xxnn? ? ???? …2023/1/14 ? 原始資料按數量標志分組，編成變量數列，將各組的標志值乘以相應的次數（權數），然后再加總求和，再除以總次數（總體單位數）所得到的結果為加權算術平均數。 2023/1/14 ? 第二步，按照公式（ n+1） /2計算中位數的位次，再根據位次確定中位數。如果在數據中恰有兩個眾數，稱此數據為雙眾數；如果在數據中有兩個以上的眾數，則稱此數據為多眾數。 ? （ 2） 在開始進行市場調查，搜集資料的過程中，思想上沒有形成任何固定的觀點，因此，搜集到的大量數據資料，不一定都能切中主題、準確反映事物的本質。 市場調查報告是指用書面表達的方式反映市場調查過程和調查結果的一種分析報告 。 3．概要 正文部分必須準確闡明全部有關論據 ， 包括問題的提出到引出的結論 ， 論證的全部過程 ， 分析研究問題的方法 。 （ 《 對當前巨額節余購買力不可忽視 》 ）。 如調查方法、問卷設計、數據處理方法、抽樣的基本情況，研究方法的選擇等。 ? 比如對于中藥保健可樂飲料的購買意向調查項目也可以這樣開頭： “ 通過我們對 保健飲料在西安市消費者購買意向的調查，認為它不具備開發價值，原因主要從以下幾方面闡述 ” 。為了實證性地研究大學生職業設計的問題，筆者于 2023年 6月在某大學對 2023屆已確定工作單位的 260位本科畢業生作了關于大學生職業設計的正式調查。經過層層剖析后，綜合說明調查報告的主要觀點，深化文章的主題。它是正文報告的補充或更詳盡說明。市場調查與預測報告主要用概括敘述，將調查過程和情況概略地陳述，不需要對事件的細枝末節詳加鋪陳。 （ 2）分類說明。這一過程，主要運用議論方式，所得結論是從具體事實中歸納出來的。 （ 2）句式方面 市場調查報告多用陳述句，陳述調查過程、調查到的市場情況，表示肯定或否定判斷。 ? 為了使報道客觀有效，在研究報告中應盡量使用客觀描述性的語句和短句子，避免使用生僻的專業術語和過分夸張的詞語。 市場調查報告的撰寫必須根據數據資料進行分析 ， 即介紹情況要有數據作依據 ， 反映問題要用數據做定量分析 ， 提建議 、 措施同樣要用數據來論證其可行性與效益 。 。 2．獲取數據資料 根據撰寫提綱的要求由單獨一人或數人分工負責撰寫 ， 各部分的寫作格式 、文字數量 、 圖表和數據要協調 ， 統一控制 。 避免抄襲 研究需要參考和借鑒前人的文獻、資料和方法，但是不能抄襲。 二、 撰寫報告應注意的問題 考慮誰是讀者 報告應當是為特定的讀者而撰寫的，他（們）可能是領導、管理部門的決策者、也可能是一般的用戶。如對市場情況從幾個方面作分析，每一方面形成一個論證過程，用數據、情況等作論據去證明其結論，形成局部論證。例如，將調查來的基本情況，按問題性質歸納成幾類，或按不同層次分為幾類。 （ 2）按時間順序敘述 是指在交代調查的目的、對象、經過時，往往用按時間順序敘述方法，次序井然，前后連貫。 四、調查報告應避免的問題 ? 重篇幅輕質量 ? 解釋不充分 ? 過度使用定量技術 ? 使用沒有意義的圖表 第三節、編寫調研報告的技巧及注意的問題 ? 一、編寫調研報告的技巧 （一）寫作技巧 市場調查報告的寫作技巧主要包括表達、表格和圖形表現等方面的技巧。 在對真實資料進行深人細致的科學分析的基礎上，得出報告的結論。 內容如下： 調查地區 調查對象 訪問完成情況 樣本的結構 資料采集 訪問員介紹 資料處理方法及工具 （ 3）研究主題的具體分析說明 ? 這是調查與預測報告的核心部分，具體內容應視調查與預測的目的而定 ? 主要是將調查的結果報告出來，包括數據圖表資料以及相關的文字說明。 ? “本次關于 品牌運動裝的消費情況調查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調查對象集中于中青年”。 ? 如果是學術研究，這里需要介紹研究的背景，并說明研究的理論意義和實際應用價值； ? 如果是應用研究，這里則要扼要介紹調查與預測的緣由、主旨，調查的時間、地點、范圍以及預測的對象。（ 《 牌產品為什么滯銷 ?》 ）。 4．正文 這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結 ， 提出如何利用已證明和正文部分所提出的主要內容的總結 ， 提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議 。 1．