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品牌建設成功案例分析-powerpointpresen(完整版)

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【正文】 ? 1996年，西湖電子，進入黑色家電，海爾牌電視機 ? 1997年以后，快速發(fā)展進入多個領域， 108億 ? 2023年以后，實現(xiàn)國際化， 2023年實現(xiàn) 602億真正發(fā)展僅僅十年的時間海爾的品牌核心價值： ? 品牌口號是“真誠到永遠” ? 核心價值： “ 真誠、人性化、卓越科技 ”。 ? 1985年，張瑞敏剛到海爾，發(fā)現(xiàn)共有 76臺存在各種各樣的缺陷。 ? 他們首先從產(chǎn)品特點和附加功能等方面作為宣傳海爾產(chǎn)品質(zhì)量高的依據(jù)，如 ISO9001國際質(zhì)量保證體系認證，以提高宣傳的可信性，使消費者容易接受對海爾的宣傳。“一個品牌最持久的含義應是它的價值文化和個性，它是確定品牌的基礎”。 A B C 品品品 C B A 品牌形象海爾空調(diào) 海爾彩電事件一海爾洗衣機高科技事件二事件三品牌直通車功能圖解案例：海爾的卓越科技高科技高科技海爾最好的、高科技含量 ?海爾冰箱為您著想 ?海爾洗衣機專為您設計 ?海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 ………. 品牌延伸時的人性化設計：品牌直通車功能圖解案例：海爾的人性化設計海爾人性化設計 A B C 品品品 C B A 品牌形象三角的冰箱事件一人性化設計事件二事件三人性化設計人性化設計給用戶頒設計獎人性化設計邁克冷柜洗地瓜的洗衣機事件四 ?根據(jù)張瑞敏這一理念，海爾開發(fā)出了 “小小神童 ”洗衣機， “畫王子 ”冰箱， “大地瓜 ”洗衣機等。 ? 1997年，形成文化和行為相得益彰的品牌運作體系，海信逐漸進入品牌管理的代。品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動。 ? 2023年完成銷售收入 180億。 ? OEC管理 ? 企業(yè)文化管理 ? 1998年 3月 25日，海爾集團總裁張瑞敏應邀登上哈佛大

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