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【網絡營銷】網絡營銷課件第6章(完整版)

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【正文】 216。戶外廣告_______________________________________________________________________________________________________________網絡營銷導論：第 7章 3 ? 華僑大學： 2023 使用傳統廣告推廣電子商務n 一般而言，在推廣電子商務方面，網絡廣告比傳統廣告更有效率，但是，傳統廣告在建立品牌方面仍然占有優勢，另外，傳統廣告與網絡廣告相配合，不僅可以提升品牌，而且還可以更有效地實現轉化。_______________________________________________________________________________________________________________網絡營銷導論：第 7章 1 ? 華僑大學： 2023網絡營銷Chapter 7 : 網絡營銷中的廣告_______________________________________________________________________________________________________________網絡營銷導論：第 7章 2 ? 華僑大學： 2023 廣告基礎n 廣告的目的：告知、勸說和提醒n 受眾對廣告的 4種態度：尋覓、反應、排斥、忽略n 廣告作用的梯階模型：216。 n 兩個案例：216。旗幟廣告216。網絡媒體獲得的信任程度較低n 結論：216。由于通常情況下不同的用戶來自于不同的IP，所以通過一個 IP來的訪問者被視為一個獨立用戶。網絡贊助廣告在爭取消費者偏愛方面有獨到的優勢（感激效應），同時因為受贊助內容本身的選擇性，贊助廣告具有很強的針對性。一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/21 19:44:5019:44:5021 January 2023n 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。勝人者有力，自勝者強。 21 一月 20237:44:51 下午 19:44:51一月 21n 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023/1/21 19:44:5019:44:5021 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。一月 2119:44:5019:44Jan2121Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。n 網絡贊助廣告的社會效益優于條幅廣告。 n 贊助廣告就是公開支持有益的活動。該廣告的點擊率只有 %。分類廣告：可以基于網站或者新聞組216。 QXL使用廣播廣告提升在線品牌并間接增加網站流量 _______________________________________________________________________________________________________________網絡營銷導論：第 7章 4 ? 華僑大學： 2023167。 AIDA模型： attentioninterestdemand (desire)action216。廣播216。截至 2023年 1月，CNNIC已經完成了十五次調查，調查的即時性和權威性已得到業界公認。聯屬網絡營銷_______________________________________________________________________________________________________________網絡營銷導論：第 7章 8 ? 華僑大學： 2023不同網絡廣告類型的相對份額（ 2023年）_____

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