噴墨打印機平面媒體廣告監測月度報告(聯想)(完整版)

　　

【正文】 硬廣告投入分析 12 CANON CANON本月硬廣告投放總額為 ，比上月的 26％，是接連兩月減少廣告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的 %，本月排名第二。 LENOVO 聯想本月投入硬廣告費用 ，是上月 ，占本月所有廣告投放總量的%。 本月 CANON在文章類別上有 89%為產品廣告， 10％為市場及公關活動報道，其余為企業動態報道，沒有行業動態報導。聯想本月文章類型 86％是產品信息，其余為市場及公關活動信息，沒有企業動態報道和行業動態報道。 ? 未來市場活動計劃 ? 本月新品及推廣力度分析 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 I255 I355 I80 I70 47 EPSON ? 本月主要市場活動 波導手機和 EPSON照片打印機攜手開展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈送”終端展示活動在北京各大終端賣場展開。 聯想本月針對此兩型號的推廣力度不大。 ? 未來市場活動計劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月廣告投放量很少，推廣力度不大。媒體類型組合上 74%以上投放于專業媒體， 19%以上投放于行業媒體，其余少量投放于大眾媒體。 文章類別上本月 EPSON有 70%為產品信息， 29％為市場及公關活動報道，其余為企業動態報道，沒有行業動態報導。 14 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用分布圖 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費用 百分比 次數 百分比E P S O N 2 0 9 . 4 3 5 0 . 8 6 % 39 2 3 . 0 8 %C A N O N 1 2 8 . 3 3 1 . 1 6 % 27 1 5 . 9 8 %聯想 6 9 . 1 7 1 6 . 8 0 % 97 5 7 . 4 0 %S A M S U N G 4 . 4 5 1 . 0 8 % 3 1 . 7 8 %方正 0 . 4 1 0 . 1 0 % 3 1 . 7 8 %其它 0 0 0 0%合計 4 1 1 . 7 6 100% 169 100%第二章硬廣告－－ 各品牌廣告投入分布 15 0%20%40%60%80%100%促銷廣告 0 . 0 0 % 0 . 3 7 % 7 0 . 0 6 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 1 1 . 8 8 %形象廣告 0 . 0 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 0 2 %產品廣告 9 9 . 9 6 % 9 9 . 6 3 % 2 9 . 9 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 8 8 . 1 0 %E P S O N C A NO N 聯想 S A M S U NG 方正 其它 合計本月噴墨打印機廠商廣告類別費用分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告類型特征分布 主要發現：本月大部分廠商均以產品廣告投放為主 16 0%20%40%60%80%100%大眾 7 4 . 3 1 % 5 6 . 0 1 % 4 7 . 3 2 % 6 6 . 0 7 % 0 . 0 0 % 0 6 3 . 9 1 %行業 9 . 3 3 % 1 1 . 3 8 % 6 . 3 0 % 0 . 0 0 % 5 8 . 5 4 % 0 9 . 4 1 %專業 1 6 . 3 7 % 3 2 . 6 2 % 4 6 . 3 8 % 3 3 . 9 3 % 4 1 . 4 6 % 0 2 6 . 6 9 %E P S O N C A N O N 聯想 S A M S U N G 方正 其它 合計本月噴墨打印機廠商媒體選擇費用分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告媒體類型特征分布 主要發現：行業媒體所占比例很小，大眾媒體所占比例較大。 第二章硬廣告－－ 總論 13 第二章硬廣告－－ 總論 SAMSUNG SAMSUNG本月硬廣告投放 ，不足上月 50％，占廣告投放總量的 %。本月 EPSON軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。2023年 7月噴墨打印機平面媒體廣告監測 月度報告 SMD Research 1 第一部分 廣告競爭研究 第一章 噴墨打印機本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機軟文傳播分析 第二部分 市場活動競爭研究 各廠商市場活動特征總結 各廠商未來市場活動計劃 各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內容等） 各廠商的新產品發布、產品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內容等） 附表 ：廣告數據表（見 WORD文檔） 報 告 目 錄 2 第一部分 廣告競爭研究 3 – 本月媒體投放總論 – 媒體投放趨勢變化分析 – 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 – 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 – 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 第一章 噴墨打印機媒體投放總量分析 4 第一章總量－－ 本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。其次為 CANON、 HP，比例分別為 %和 %， SAMSUNG和聯想本月軟廣告投放很少。 SAMSUNG本月廣告投放全部為產品廣告，重點型號為 MJC5000和 MJC6000。 17 本月噴墨打印機廠商廣告類別費用區域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%地方性媒體 1 4 2 . 3 6 7 2 . 9 3 3 2 . 8 5 2 . 9 4 0 . 4 1 0 2 5 1 . 5全國性媒體 6 7 . 0 7 5 5 . 3 7 3 6 . 3 2 1 . 5 1 0 0 1 6 0 . 2 6愛普生 佳能 聯想 三星 方正 其它 合計單位：萬元 18 本月噴墨打印機廠商廣告類別費用區域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 0 8 . 0 5 0 0 0 . 3 0 0云貴 0 0 0 0 0 0 0新疆 0 0 0 0 0 0 0湘贛 7 . 4 9 0 0 0 0 0 0浙江 0 5 . 8 3 0 . 8 7 0 0 0 6 . 7云貴 0 0 0 . 8 3 0 0 0 0 . 8 3湘贛 6 . 4 0 1 . 2 0 0 0 7 . 6西北 0 4 . 8 8 0 . 8 6 0 0 0 5 . 7 3蘇皖 0 5 . 5 9 1 . 5 3 0 0 0 7 . 1 2上海 2 2 . 1 1 6 . 8 6 1 . 3 5 2 . 9 4 0 0 4 3 . 2 5山東 0 1 . 2 2 . 8 0 0 . 2 4 0 4 . 2 4遼寧 1 . 4 9 6 0 . 3 9 0 0 0 7 . 8 8京津冀 4 9 . 6 5 5 . 6 0 . 8 9 0 0 0 5 6 . 1 3晉蒙 0 0 . 6 0 . 5 2 0 0 0 1 . 1 2湖北 0 0 0 0 0 . 1 3 0 0 . 1 3黑吉 0 0 3 . 5 1 0 0 . 0 4 0 3 . 5 5愛普生 佳能 聯想 三星 方正 其它 合計19 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%廠商 9 9 . 9 6 % 9 9 . 5 3 % 9 9 . 7 8 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 9 9 . 8 0 %分銷商 0 . 0 4 % 0 . 4 7 % 0 . 2 2 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 2 0 %E P S O N C A N O N 聯想 S A M S U N G 方正 其它 合計第二章硬廣告－－ 各品牌廣告主性質類型分布 20 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產品技術對比圖 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產品技術分布表 050100150200250300350400450照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計技術規格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0