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商業(yè)廣告與消費心理概述(完整版)

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【正文】、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、廣播廣告、包裝廣告、車身廣告等。三、商業(yè)廣告的心理功能（一）認知信息功能商業(yè)廣告能夠通過圖案、文字或聲音等多種形式向消費者傳遞各種商品信息，使消費者自覺或不自覺地認識、了解某種商品。二者相輔相成，密不可分。增強廣告感染力的途徑主要有如下幾種：采用新奇有趣的構思：即采用詼諧幽默、個性化的廣告詞或新穎奇特的廣告圖案等，以突出廣告商品的特色，吸引消費者注意。講述法：即利用文字、語言或畫外音敘述一個傳說或典故，使消費者聯(lián)想到廣告商品的優(yōu)點或特點。 ④ 制造“自己人效應”，拉近與消費者的心理距離。 3．音樂效果法即在廣告中配上一段優(yōu)美的或具有象征意義的音樂（或旋律），使消費者在記憶音樂的過程中增強對廣告商品的記憶。這種策略適用于時令性商品或消費者比較熟悉的商品，如服裝、電腦、手機等。案例分析案例中，前則廣告運用了引起注意策略和啟發(fā)聯(lián)想策略。 3．商業(yè)廣告的心理功能商業(yè)廣告主要具有認知信息、引導消費、思維導向、幫助決策和審美娛樂的心理功能。 2023/3/82023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 1:35:42 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 2023/3/82023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 5．商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗? 商業(yè)廣告?zhèn)鞑ナ侵钙髽I(yè)將精心策劃與設計的廣告信息傳遞給消費者的過程。后則廣告運用了提供購買理由策略和增進情感策略。這種策略適用于高檔商品或消費者不了解的新型商品，因為對于這類商品，提前發(fā)布廣告往往無法取得預期效果。該過程主要涉及到選擇傳播媒體的心理策略和安排播出時間的心理策略兩個方面。增強記憶的具體方法主要包括以下幾種。對比法：即利用同類商品的優(yōu)劣對比，或者使用同一商品前后不同效果的對比，來展現(xiàn)廣告商品的特性。選用誘人的題材：

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