市場營銷_題目和案例(完整版)

　　

【正文】 D ）。 A．人口細分 B．地理細分 C．心理細分 D．行為細分 49．從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是（ A ）。 A．公眾 B．顧客 C．政府官員 D．推銷員 41．對于品牌差異較 大的商品，消費者高度介入時，其購買行為是（ D ）。 A．綜合多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．垂直多角化 5 33．市場領導者保護其市場份額的途徑是（ A ）。 A．總運輸成本 B．總固定倉儲費 4 C．總變動倉儲費 D．總成本 25．市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于 20 世紀初的（ C ）。 A．供應商 B．制造商 C．營銷中介 D．廣告商 17．個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是（ D ）。 A．產品 B．價格 C． 需求偏好 D．細分 9．企業要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率，應攻擊（ D ）。鮑敦 C．西奧多萊維特 D．齊爾 A．近競爭者 B．“壞”競爭者 C．弱競爭者 D．強競爭者 10．威脅水平高而機會水平低的業務是（ D ）。 Ａ．生理需要 Ｂ．社會需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 18．人員推銷活動的主體是（ C ）。 A．歐洲 B．日本 C．美國 D．中國 26． 一個企業所擁有的產品線數量是產品組合的（ B ）。 A．以攻為守 B．增加使用量 C．轉變未使用者 D．尋找新用途 34．品牌暗示了購買或使用產品的（ D ）應該具備的某些特征，如職業、經濟地位。 6 Ａ．尋求多樣化購買行為 Ｂ．減少失調感購買行為 Ｃ．習慣性購買行為 Ｄ．復雜性購買行為 42．服務是一種無形產品，它向顧客提供的是產品的（ D ），并不涉及所有權的轉移。 A．滿足消費者的需求和欲望 B．獲取利潤 7 C．求得生存和發展 D．把商品推銷給消費者 50．戰略主要用來描述一個組織打算如何實現其（ B ）和使命。 A．多元化 B．避免競爭 C．緊密跟隨 D．專業化 8 58．品牌代表著某種商品（ A ），是其最基本的含義。 Ａ． 6 Ｂ． 5 Ｃ． 30 Ｄ．都不對 66．在（ B ）條件下，企業傾向于只能按行業的現行價格水平定價。 A．市場營銷者 B．相互市場營銷者 C．生產者 D．推銷者 74．具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是（ B ）。 A．人員推銷 B．廣告 C．銷售促進 D．公共關系 81．由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（ C ）。 A．產品觀念 B．生產觀念 C．推銷觀念 D．市場觀念 89．在消費者信息來源中，來自廣告、推銷員、經銷商、包裝等的信息屬于（ B ）。 A．出售商品 B．溝通信息 C．建立良好關系 D．尋找顧客 97．現代企業對其營銷活動及管理的基本指導思想就是（ C ）。 A．產品供不應求 B．產品供過于求 C．產品更新換代快 D．企業形象良好 105．產品生命周期由（ B ）的生命周期決定的。 A．發展增大 B．保持 C．放棄 D．收割 113．當產品進入生命周期階段的成熟期時，一般宜適合（ B ）。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．長期 121.“酒香不怕巷子深”是一種 ( B )觀念。 A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動 ，但只向某一顧客群供應，這是 ( C )。 A、廣泛 B、密集 C、強力 D、選擇性 ， ( C )不屬于產品整體范疇。 A、撇脂 B、滲透 C、驅逐 D、滿意 ( B )的方法。 A、 最高績效 B、 實際績效 C、 平均績效 D、 最低績效 ： “ 說起來，我國女排榮獲 ‘ 五連冠 ’ ，也有我廠一點功勞，她們比賽中喝的飲料就是我廠提供工 ?? ” 。 A、輩份 B、年齡 C、職務 D、性別 ，顧客式組織結構適用的情況是（ C ） 。 A、部門設置 B、人事政策 C、產品 D、人員素質 二 、多項選擇題 1．市場營銷理論在中國的傳播和發展大致有以下幾個階段（ BCDE ）。 A．是企業能夠控制的因素 B．是企業不可控制的因素 C．可能形成機會也可能造成威脅 D．是可以了解和預測的 E．通過企業的營銷努力是可以在一定程度上去影響的 9．關于社會市場營銷觀念的正確描述有（ AC ）。 A．可控性 B．動態性 C．復合性 D．不變性 E．整體性 17．市場營銷管理的任務有（ ABD ）。 A．企業 B．供應商 C．顧客 D．中間商 E．社會 26．按照對消費者的影響程度分類，相關群體可分為（ BCD ）。 A．商品品牌 B．服務價值 C．人員價值 D．產品價值 E．形象價值 34．弗洛伊德的無意識動機理論建立在（ ACD ）等體系的基礎之上。 Ａ．購買者較少 Ｂ．購買量大 Ｃ．供需雙方密切 Ｄ．采購者地理位置較分散 Ｅ．情感型購買 43．市場定位戰略包括（ ABCD ）。 A．廣泛性 B．集中性 C．伸縮性 D．易變性 E．情感性 51．（ ABE ）屬于消費者購買決策過程的典 型階段。 Ａ．建立 Ｂ．維持 Ｃ．修正 Ｄ．中止 Ｅ．構建 59．需求差別定價的形式有（ ABCD ）。 Ａ．沖動購買 Ｂ．習慣購買 Ｃ．專家購買 Ｄ．理性購買 Ｅ．非專家購買 68．配套包裝不是配套搭配，企業采用配套包裝策略時，應著重考慮的因素是（ BDE ）。 A．吸引競爭對手的顧客 B．開發新用戶 C．開發潛在顧客 D．尋找產品新用途 E．增加使用量 76．產業市場的購買類型（ ABE ）等。 A．無形性 B．滿足感 C．易變性 D．不可分離性 E．不可儲存性 85．當出現（ BCDE ）情況時，商品需求可能缺乏彈性。 A． 適應度 B．長度 C．相關性 D．寬度 E．深度 93．引起企業提價主要有（ AC ）原因。 A．高品質 B．高促銷 C．低促銷 D．高價格 E．低價格 101． 影響分銷渠道設計的因素有 （ ABCDE ） 。 A．市場改良 B．品牌再定位 C．產品改良 D．品牌改良 E．營銷組合改良 109．人員推銷的組織結構可依企業的（ ABC ）等三個因素的結合來設置。（ √ ） 市場營銷中觀環境是指供應商、營銷中介、顧客、 公眾和競爭者對企業營銷活動的影響。（ ） 1各方利益關系的協調本質上仍然是以顧客滿意為核心的。（ ） 2經紀人是從事購買或銷售或二者兼備的洽商工作，并取得產品所有權的商業單位。（ √ ） 市場細分對中小企業尤為重要。（ √ ） 3內包裝是指用于盛裝產品的直接容器或包裝物。（ ） 2世界各國的經濟技術環境不同，導致不同的市場需求，從而對產品和服務的數量、質量、價格提出不同的要求。（ ） 1消費者通常會買那些與否定群體有關的產品。（ √ ） 產品生命周期的長短是由產品的使用壽命決定的，故產品生命周期也就是產品的使用壽命周期。 A．迎合顧客 B．調整心 態 C．減輕顧客的心理壓力 D．控制時間。 29 的外部威脅 103．網絡廣告相當于傳統廣告的優勢在于（ ABCDE ）。 A．編碼 B．反應 C．發送者 D．接收者 E．解碼 95．消費品主要類型包括（ ABCE ）。 A．新聞 B．事件 C．書面資料 D．視聽資料 E．電話信息服務 87．對消費者的促銷工具主要有 （ ABCDE ）。 A．間接出口 B．直接出口 C．許可證貿易 D．品牌進入 E．收購 進入 79．規劃企業成長戰略的方式有（ BDE ）。 A．需求 B．購買力 C．推銷人員 D．推銷對象 E．推銷 品 70．國際市場營銷的國際社會文化環境，除社會結構外，還有（ ABCDE ）。 25 A．運輸 B．商品 C．指示性 D．品質 E．警告性 61．促銷策略從總的指導思想上可分為（ CD ）。 A．統一品牌策略 B．銷售者品牌 C．個別品牌策略 D．分類品牌 E．企業名稱加個別品牌策略 53．“大市場營銷”戰略思想中所包括的組合要素有（ ABCDE ）。 A．銷售優先 B．搶先注冊 C．注冊在先 D．生產優先 E．使用在先 45． 分銷渠 道成員包括 （ ABCE ） 。 A．社會階層 B．行業 C．價值觀念 D．地理位置 E．購買標準 36．對于產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略是（ ACE ）。 A．有利于發現市場機會 B．有利于掌握目標市場的特點 C．有利于調整市場營銷組 合策略 D．有利于提高企業的競爭能力 E．有利于提高經濟效益 22 28．新產品開發的商業分析方法有（ ADE ）。 A．理想業務 B．問題業務 C．冒險業務 D．瘦狗業務 E．成熟業務 21 19．影響消費者購買行為的主要因素有（ ABCD ）。 A．中間商 B．實體分配公司 C．營銷服務機構 D．財務中介機構 E．證券交易機構 11．市場調研計劃的內容主要包括（ ABCDE ）。 A．客觀性 B．差異性 C．多變性 D．穩定性 E．相關性 3．市場營銷信息系統由（ ACDE ）所構成。 A、 斤斤計較 B、 察眼觀色 C、