中國山寨手機產業現況與發展趨勢分析(更新版)

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【正文】是拉長產品生產週期，降低廠商對市場需求變化的即時反應力。4樓還有個很大的特色就是其中至少200家檔口顯眼處都貼有“外文”的標識，這裡可以購買或定制越南語、阿拉伯語、德語、英語、西班牙語等世界各種外國語言的手機。由於山寨機規避國家相關部門的檢測和監督，其對產品品質的控制全憑“自覺”，例如在零件採購上，只要稍一放鬆，就可能造成很大的差價，所以山寨機品質一直參差不齊。　　此時，聯發科在中國投資成立了一家名叫達智科技的手機設計公司，隨後推出iMobile多媒體手機，同時向廠商推廣“Turnkey”模式，即將晶片、軟體平臺和協力廠商應用軟體捆綁，提供“一站式解決方案”。　　(2)沒有任何品牌標示的手機，俗稱“白牌手機”，一般都採取廠商自行或委託生產的方式。　　一. 山寨手機的身份界定　　由於理解上的差異，產業界、研究領域等相關人士對於山寨手機的定義問題有不同的答案。隨著Nokia等國際品牌逐步滲入低端市場，山寨機將面臨一個比中國國產品牌更加強大的競爭對手。　　山寨手機的構成非常複雜，按品牌營運方式可以分為三大類：　　(1)仿製產品，模仿國內外知名品牌的設計或商標，不作變動或者稍作變動，達到以假亂真的目的，以真品市場價格一半左右或者更低的價格出售，有採購零元件直接生產及舊機器翻新兩種生產方式，受害者主要包括Nokia、Samsung(三星)、Apple等國際知名品牌，這類產品在山寨機中占較大比重。隨著手機技術升級、國外品牌重組管道，以及推出一系列貼近市場的低階產品，中國本土品牌缺乏核心技術的劣勢迅速暴露，本土品牌市場份額開始持續下降。然而，並非所有山寨機廠商都這樣重視品質。　　這裡看到了很多稀奇古怪的手機，包括寶玉手機、賓士手機、寶馬手機等，甚至還有將藍牙耳機設計成鋼筆形狀，不能佩戴在耳朵上打電話，就是用戶使用該藍牙耳機打電話時，必須是類似持手機裝，必須要伸出一隻手。在2004年聯發科推出“Turnkey”模式之前，無論是TI、 Qualm、Infineon等國際大廠，還是韓國的一些晶片公司，主要都是提供硬體平臺給手機生產商。2004～2009年聯發科手機晶片(2G)出貨量發展預估　　　　(二) 山寨手機在成本、出貨速度方面的優勢非常明顯　　一款手機新品從構思設計到最終上市銷售的整個流程來看，山寨手機和品牌手機存在很大的差異。　　由於不需要進行入網檢測，從構思設計到最終量產，山寨手機廠商只需要1～，其相對于品牌廠商的速度優勢顯而易見。然而，這些大型設計公司的日子目前並不好過，2007年大多數都經曆過因業績不佳而被迫裁員的風波。首先，手機研發公司起源於深圳，中國第一批手機設計公司來自深圳。　　(四) 山寨手機產品以“奇”制勝　　低價並不是山寨手機唯一的競爭優勢，產品創新層出不窮是山寨手機另一主要競爭優勢。由於眾所周知的原因是許多品牌手機都推出了CMMB電視手機，但因為無法獲得工信部的入網許可而不能上市銷售，但山寨手機由於不受此限制，其CMMB 電視手機持續熱賣，目前幾乎壟斷整個電視手機市場。　　山寨手機的市場發展前景主要取決於兩個因素：　　(1)市場潛力大小。這些海外新興市場對於手機的需求特點與中國農村市場類似，即價格是消費者考慮是否購買的最重要因素之一。2005～2009年中國山寨手機出貨量發展預估　　五. 本文觀點　　山寨手機主要包括仿製手機、白牌手機及貼牌和雜牌手機這3類，其主要特點是產品功能齊全而價格低廉，生產、經銷商逃避政府監管，沒有入網許可而生產銷售，或者即使有生產許可，但是卻以生產“克隆機”

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