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【正文】特別是形象資源豐富、歷史底蘊(yùn)深厚的城市，很有可能會給公眾留下城市品牌定位模糊的印象，而加強(qiáng)城市品牌的整體建構(gòu)才是一線城市的品牌塑造之道。城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 在城市品牌的形象塑造中，存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，配套設(shè)施和宣傳策略跟不上城市品牌的發(fā)展腳步。城市的品就是城市的特質(zhì)，城市的牌就是城市的主題，沒有城市的特質(zhì)不能成為品，沒有城市主題不能成為牌；沒有城市特質(zhì)這種城市品就無從確立，沒有城市主題，這種城市牌就無法營銷。老字號與城市品牌形象塑造一、城市文化 ? 文化，是一座城市的精神和靈魂，是以先進(jìn)的物質(zhì)文明為基礎(chǔ)的精神和物質(zhì)相統(tǒng)一的情感、觀念、價值、審美等意識形態(tài)的綜合，是一座城市區(qū)別于其它城市的個性所在，包括整個城市的歷史和傳統(tǒng)。 ? 城市品牌是由城市的特質(zhì)和主題構(gòu)成的。許多城市從政治、經(jīng)濟(jì)、旅游、文化等方面被賦予不同的品牌定位，試圖通過打造知識強(qiáng)市、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、生態(tài)強(qiáng)市和文化強(qiáng)市來提升城市的影響力和知名度。麗江古城的城市定位就是發(fā)展旅游，挖掘“城依水存，水隨城在”的城市特色，悠久豐富的傳統(tǒng)文化，營造出富于浪漫氣息的城市氛圍，使其成為令游人向往的邂逅之城。 ? 老字號是傳統(tǒng)文化的一部分，怎樣發(fā)展以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的特色城市品牌是城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵。 ? 老字號符合城市文化的大眾性特征。老字號發(fā)展的困擾與危機(jī) ? :從傳統(tǒng)文化的本質(zhì)上說，生長環(huán)境導(dǎo)致了老字號品牌發(fā)展的局限性。這些都是導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，技術(shù)和工藝失傳的主要因素。也有些具有相對較高知名度的老字號，品牌資源還沒得到有效運(yùn)用。以人為本、與自然和諧統(tǒng)一。 ? 二、有效運(yùn)用老字號的品牌印象改善城市的物質(zhì)系統(tǒng) ? 在高度城市化的今天，休閑生活成為品質(zhì)生活的重要組成部分，成為城市中本地居民和外地游客消費(fèi)、娛樂和游憩的中心，甚至成為一個城市的形象代表。懷舊情緒最容易產(chǎn)生于中年和退休之后，懷舊情緒相對而言，在不同年齡段的過渡階段表現(xiàn)得最為強(qiáng)烈。 ? 其二，我國消費(fèi)者的年代差異感和年齡階段性比較明顯，老年和中年因其親身經(jīng)歷豐富多彩而具有懷舊營銷的潛力，雖然 70后、 80后和 90后等具有不同特質(zhì)的消費(fèi)者逐漸成長為消費(fèi)主力，但當(dāng)今消費(fèi)文化引致的“不真實(shí)感”同樣中華老字號 ? (1)充分挖掘和利用中華老字號自身的懷舊優(yōu)勢 ? 中華老字號品牌具有悠久的歷史、豐厚的品牌文化、特色的產(chǎn)品和獨(dú)特的生產(chǎn)工藝等先天性因素，這都是中華老字號使用懷舊營銷進(jìn)行品牌激活的優(yōu)勢所在。新時期老字號發(fā)展的時尚策略及路徑思考 ? ? 創(chuàng)新地繼承，滿足需求才能有市場 ? ? 、創(chuàng)新品牌營銷 ? 1體驗(yàn)營銷 ? 2應(yīng)對“拆遷門”，逐步形成專項(xiàng)街區(qū)或產(chǎn)業(yè)園區(qū) ? 3迎合科技時尚，提升老字號科技含量

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