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品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121)(1)(更新版)

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【正文】 ? 可口可樂是美國傳統(tǒng)，代表著開拓精神 ? 可口可樂是快樂的，年輕的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享 ? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛 97 COCACOLA Think about 那么，解剖 PEPSI… 海爾的品牌印跡（現(xiàn)在） ? 連續(xù)性的感覺 – 聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 104 Think about 那么，解剖科龍 … 科龍品牌策略思考我們要到哪里去？被認(rèn)知為高檔的家電精品我們如何到那里？不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精品牌核心品牌的問題在哪里？品牌影響來自空調(diào)，感覺中檔 Think about 甚至，你可以規(guī)劃方正 … 直接聯(lián)想與政府有關(guān) 較有實(shí)力研發(fā)能力強(qiáng) 老牌子軟件好專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品方方正正、規(guī)規(guī)矩矩沒有朝氣廣告少品牌形象個(gè)性專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 /實(shí)在過于嚴(yán)肅 /太規(guī)矩沉悶不夠沖勁不易親近有點(diǎn)土氣方正印象來源北京大學(xué)、品牌名“北大方正” 方正排版系統(tǒng) 消費(fèi)者如何看方正 Think about 思考奔馳的品牌印跡 MBENZ Think about 現(xiàn)在，你懂得意識(shí)形態(tài)的作品了嗎？第 23 屆時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識(shí)形態(tài)廣告股份有限公司指導(dǎo)： empty 藝術(shù)指導(dǎo)： empty 文案：石孟慈第 23 屆時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識(shí)形態(tài)廣告股份有限公司指導(dǎo)：empty 藝術(shù)指導(dǎo)： empty 文案：石孟慈總之，品牌印跡是尋求用最精煉的語言清晰地表達(dá)出品牌的含義，這種品牌意義所傳達(dá)的內(nèi)在品牌連續(xù)性可以使品牌跨越地域、產(chǎn)品類別。 23 請辯識(shí)他們品牌個(gè)性之間的差異，主要表現(xiàn)為何？ Think about ? 產(chǎn)品是可能會(huì)迅速被淘汰的。 ? 品牌是獨(dú)一無二的

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