營銷管理與分析實用培訓教程(更新版)

　　

【正文】 品分析 ? 具體營銷業務分析 市場營銷信息系統與市場調查 為什么要調研 ? 主動性調研 ? 被動性調研 市場調研 ? 全球市場－ 90億美元 39％－ 10家； 51％－ 25家；余 49％－1000家 ? 美國市場－ 46億美元 59％－ 10家； 72％－ 20家； 79％－ 30家 ? 中國？ 市場調研例子 ? 上海的寵物 ? 剃毛的女人 ? 吃快餐的人 ? 越洋飛行頭等倉的旅客 ? 誰愛用優惠券 ? 快遞客戶的需求 ? 美國嬰兒潮與新嬰兒潮 ? 家庭旅游 ? 男大學生 市場調研例子 ? 上海的寵物 100萬只，平均月消費食物 50元，年消費 10億元。 －成語 ? 道可道，非常道。營銷管理與分析 何志毅 任課教師簡介 ? A、學歷簡介： ? 福州大學機械系 本科生 ? 廈門大學經濟系 碩士生 ? 瑞士日內瓦國際管理學院 進修生 ? 美國通用電氣公司管理學院 進修生 ? 復旦大學管理學院 博士生 ? 北京大學光華管理學院 博士后 ? 美國西北大學 KELLOGG商學院 訪問學者 1/21/2023 2 任課教師簡介 ? B、研究領域與主要文章著作 ? 研究領域： 產業經濟、教育經濟、戰略管理、企業文化、市場營銷 ? 主要文章與著作： ““企業集團的組織模式研究”論文《福建技術與經濟》 1987第三期 ““論無形資產管理” 論文 《復旦大學學報》 1995第四期 ““論東方管理文化”論文 《世界管理學者聯盟第三屆大會論文集》 1996 ““ 中國國有企業改革戰略研究”論文《世界經濟文匯》 1997 特刊 《中國管理通鑒》 參編 浙江人民出版社 . 《 中國國有企業改革戰略研究》專著 中國金融出版社 . 《國民經濟管理學》 參著 山東人民出版社 1998年 《中國發達地區民辦教育的社會經濟問題研究》 博士后論文 1999年 《中國企業管理教學案例》 副主編 北京大學出版社 1999年 1/21/2023 3 任課教師簡介 ? C、工作簡歷： 曾任：廈門某電子公司總經理 福建某國有大中型企業總經理 福建某市電子局副局長 廣東某集團公司總裁 某民營企業董事長 某股份制企業董事長 1/21/2023 4 任課教師簡介 ? D、社會工作： 曾任：福建省學聯主席 全國青年聯合會委員 廈門市青年企業家協會副會長 福建省青年企業家協會會長 97世界管理大會（上海）秘書長 現任：中國國民經濟管理學會副會長兼秘書長 世界管理學者學會聯盟理事 中國企業管理案例庫組建工程領導小組副組長兼秘書長 ? E、曾獲榮譽： 1979年獲全國三好學生、全國新長征突擊手 1988年獲福建省優秀企業家、全國優秀廠長經理 1/21/2023 5 MBA怎么教？ MBA的學習目的 ? 學會用專業的話說專業的事 ? 用專業的話說非專業的事 ? 用非專業的話說專業的事 MBA的學習內容 ? 知識的增長 ? 經驗的補充 ? 感覺的錘煉 ? 能力的提高 MBA的學習方法 ? 向老師學 ? 向同學學 ? 從案例中學 ? 自學 ? 向客座教師學 ? 通過各種教學活動學 教學目的 ? 理解市場營銷管理學的框架體系 ? 掌握基本概念、方法、應用工具 ? 熟悉部分案例，加強操作感 課時安排 ? 講授－ 10單元 ? 案例討論－ 3單元 ? 客座報告－ 3單元 ? 期末案例分析－ 3單元 ? 考試－ 1單元 課時安排 ? 第 1周 文化、戰略 ? 第 2周 概念與框架 ? 第 3周 市場機會 ? 第 4周 目標市場 ? 第 5周 案例分析 ? 第 6周 案例討論－ 10月 14 ? 第 7周 營銷戰略 ? 第 8周 營銷組合 ? 第 9周 案例討論－ 10月 28 ? 第 10周 期中考試 ? 第 11周 銷售管理 ? 第 12周 機構營銷 ? 第 13周 客座 ? 第 14周 服務營銷 ? 第 15周 案例討論 ? 第 16周 國際營銷 ? 第 17周 客座 ? 第 18周 期末案例 ? 第 19周 期末案例 ? 第 20周 期末案例 授課安排 ? 文化、戰略與營銷－講義 ? 營銷管理的基本概念、原則與框架－第一篇 ? 市場分析－第二篇 4－ 8章 ? 目標市場－第二篇 9章 ? 營銷戰略－第三篇 10－ 13章 ? 營銷組合－第四篇 15－ 21章 ? 銷售管理－第四篇 22章 ? 機構營銷－第二篇第 7章 ? 服務業營銷－第四篇第 16章 ? 國際營銷－第三篇第 14章 案例分析 ? 1A、中國中檔汽車市場機會分析：上海別克、廣州本田、奧迪 A 帕莎特； 1B、洋快餐的客戶需求調查 ? 彩電產品的營銷戰略與營銷組合比較 －康佳、長虹、 TCL的價格大戰 考試范圍 ? 第一篇：第一、二、三章 ? 第二篇：第四、六、九章 ? 第三篇：第十、十三章 考試結構 ? 教師印象分（考勤、提問、討論等） 10分 ? 期中考試（第十周、個人、閉卷） 20分 ? 案例作業 （三次） 30分 ? 期末案例分析（期中出題） 40分 ? 注：若有人不及格謝絕說情 科代表與小組 ? A、 B班各一位科代表。 － － 《孫子兵法》 ? 得道多助，失道寡助。 ? 地理環境：美國、北美、南美、西歐、 北歐、東歐、亞洲、非洲等。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時 54分 59秒 07:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:54:5907:54:5907:54Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 07:54:5907:54:5907:543/2/2023 7:54:59 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 7時 54分 59秒 上午 7時 54分 07:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴