[文學研究]廣告學試卷1答案(專業版)

2026-02-24 20:27上一頁面

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【正文】（ 2 分）本案例抓住消費者的心智空隙，利用比附定位的手法，結果大獲成功。（中心思想 2 分，操作要點每個 1 分，例子適當 3 分）。（ 2）簡潔清晰，通俗易懂。商品形象表達法：一些生活用品外部形象特點突出，有視覺美感（ 1 分）。（ 2 分）（ 2）在“媒體細分”中，廣告代理商以承攬與推銷媒體為主，通常是數家廣告代理商對同一客戶提供服務，服務的內容通過媒體細分來分擔。（ 4）廣告投放準確，具有經濟性以及易統計性。（ 2 分）（ 4）僅以單純的無色線條創造出美好的視覺傳播效果，把報紙媒體的功能發揮到了極致，很好地避免了報紙媒體在印刷方面的局限性。）四、案例分析題（共 1 個， 15 分）答案要點：這個理論是由里斯和屈特首先提出來的。其操作要點如下：（ 1）影響消費者行為。（ 3 分）怎樣處理國際廣告的全球性戰略與本土化實施策略之間的關系？答：（ 1）全球性戰略指在全球范圍內統一品牌形象塑造，進行國際廣告全面策劃。因此，成功的產品廣告成一種螺旋形的上升態勢，會依次經過開創階段、競爭階段、保持階段、衰落階段、新的開創階段、新的競爭階段、新的保持階段，這樣以一種螺旋形的態勢向上發展。它的基本要求就是，企業在傳播信息時，要“用一個聲音去說話”。（每個理論要點 1 分，對要點進行的例析適當 2 分。（ 2 分）（ 5）同時，由于是樓盤廣告，廣告的發布具有時間上的限制，需要配合樓盤的銷售

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