我國外貿出口品牌戰略問題研究畢業論文(專業版)

　　

【正文】 從分析我國企業品牌建設的現狀及存在的問題出發，提出了我國企業在創立和維護國際品牌戰略方面的對策建議。 許多中小企業受到規模的限制，認為企業只能追求銷售，短期內無法考慮做品牌。另一方面行業協會可以把同一行業中規模不同的企業融合在一起，以共同的發展目標為動力，在一個行業內部建立起以名牌產品企業帶動弱小企業的良好氛圍，發揮行業內部優秀品牌的大企業對不同層次的中小企業的帶動和指引作用，把大、中、小企業的發展名牌的工作有機結合在一起。特別是現在我國把實施品牌戰略作為轉變經濟增長方式的重要抓手，是提高外貿出口質量的重要舉措，從政策上加大推動和扶持。又如市場秩序不夠規范，假冒偽劣現象屢禁不止。多年來，由于受經濟發展水平和體制機制等因素的制約，我國企業自主創新和發展自主品牌的動力還不強。改革開放以來，我國對外貿易發展迅速，19782003年的25年間，%。品牌是未來企業的核心競爭力，品牌附加值是企業利潤的主要來源。品牌排他的專有性是指產品一經企業注冊或申請專利等，其他企業不得再用。隨著出口企業數量的增加，我國的許多企業，尤其是中小企業，雖然也開始重視出口品牌建設的問題，可是在這個過程中還缺乏一定的理論指導和系統的策略。具體來說，本論文研究的目的是從國際的角度探尋我國出口商品品牌建設的經驗和不足，為我國企業品牌能力提升研究提供嶄新思路和方法，完善和發展我國企業品牌提升系統，增強我國企業品牌的出口能力，以塑造出有國際品牌能力的我國出口企業。特別是對致力于發展民族品牌，走向國際市場的企業來說，面對著更加多變和迥異的消費市場。s export can develops stably.In this article, through our export brand development present situation, according to actual condition, analyzes the problems existing in the development of brand, and finally the development strategic countermeasures of specific discusses.Key words: Foreign trade expor。在產品同質化的今天，品牌競爭力是一個企業的綜合能力的體現，是形成并實現企業可持續增長的動力源泉。品牌具有一定的個性也可以說是品牌無一不是文化的象征。并且創建一個品牌，特別是強勢品牌，是一個投入巨大的長期復雜的工程，而像食鹽，食醋等價格彈性很小，消費者對產品品質沒有很高要求的某些日常生活用品，這些產品的品牌就不可能為企業帶來多少額外收益。國際市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。3我國外貿出口品牌發展中存在的問題 長期以來我國外貿企業的出口增長依賴低價競爭, 雖然注冊了一些商標, 形成了一些品牌, 但名牌仍微乎其微, 品牌建設不盡人意。世界著名品牌都是在成熟的市場經濟條件下，經過幾十年乃至上百年的發展才脫穎而出的。另外，目前我國消費者還沒有形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知，民族品牌的意識淡漠，盲目“崇洋”的現象還比較突出，進口貨成為優質高檔的代名詞，也出現了一些零售企業排斥民族品牌的現象，有意提高國產品牌的進入門檻，有的甚至收取名目繁多的額外費用，限制了自主品牌的發展[6]。而且，行業商會在維護企業權益方面也起到了很大作用，當企業遇到反傾銷調查和貿易堡壘限制時，商會可以組織企業積極參與應訴，保護并促進國內品牌的發展[8]。也就是公司根據自身的生產經營狀況和資金擁有的狀況，考慮到公司未來經營發展的需要，采用一定的方式通過科學的預測和決策，向公司的投資者和債權人去籌集資金，組織資金的供應，以保證公司運作和生產、經營管理活動需要資金的理財行為。品牌是衡量一個國家綜合經濟實力的重要標志，是民族精華的集中體現。XXX老師治學嚴謹、對學生要求嚴格，雖然工作很忙，仍十分關心我們論文的寫作。打響品牌知名度，是每一個中小企業創牌的首要任務[11]中小品牌在創建的過程中，先要“打得響”，而后才能“走的出”，因此，中小企業保持靈活性的前提是避免與強勁品牌產生正面競爭。 對于企業來說，獲得核心技術意味著通過創新活動來創造和開發新技術、新產品、新市場、新管理和新組織，獲得不斷提升商品和服務的新價值創造能力，并通過成功的知識管理產生廣泛的知名度，從中獲得更高的超額利潤和無形資產，顧客也能從中獲得跟高的消費者剩余和福利[9]。 我國市場經濟體系尚處于建立過程中，民族品牌還比較稚嫩，迫切需要政府給予政策上的支持。世界主要國家都有完整的品牌戰略思路和扶持政策體系。2005年中國企業500強研發投入占銷售收入平均的比重只有1%，比世界500強低兩個百分點。與此不相稱的是，我國對外貿易中品牌營銷狀況堪憂，目前世界20個全球最有價值的品牌中沒有一個是中國的。首先，品牌戰略有助于中國企業開拓國際市場，提升企業在國際市場中的競爭力，從而推動我國企業健康地發展。（1） 單一品牌戰略。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者是這一系列的設計組合，其目的是辨識某個制造商或者銷售商的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或者服務區別開來。本文提煉這些有品牌價值的出口企業的品牌建設和經營的經驗，將其系統化，力求達到推廣和標榜的目的。無論對于企業還是國家來說，品牌反映的內容已近突破了商品的界限，上升到國家形象和國家競爭力的層面，成為衡量經濟發展水平的重要標志。關鍵詞： 外貿出口；品牌；戰略abstract With economic globalization and the rapid development of market economy,Chinese enterprises are now in the fierce and plex petitive environment Especially for the enterprises that intend to develop national brands and make their way to inter